Перевірка посилань перед оплатою: суботній чек-лист
Перш ніж гуру запропонує виправити проблему, дізнайтеся, що там насправді. Цей чек-лист займає попівдня і не коштує нічого, крім інструментів, які у вас уже можуть бути.
Дослідницька команда Another SEO Guru ·
Чому це першочергове
Презентація, яка починається з фрази "ваш профіль токсичний" і пропонує виправлення, має бути перевірена за вашими власними даними. Ваша перевірка — це друге думка.
Чек-лист
Дотримуйтесь порядку нижче. Кожен крок залежить від попереднього, і саме поспіх призводить до висновків без доказів.
1
Експорт із Search Console
Відкрийте розділ Links, потім Top linking sites і виконайте експорт. Це звіт від самого Google, хоча він показує вибірку, а не всі посилання.
2
Перевірка в індексі посилань
Запустіть той самий домен через Ahrefs, Semrush, Majestic або Moz. Різниця між інструментами є нормальною, оскільки кожен із них індексує по-різному.
3
Групування за шаблоном
Позначте кожен сайт-донор як editorial, directory, forum, network або unknown. Достатньо таблиці з п'ятьма стовпцями.
4
Позначення аномалій
Шукайте десятки посилань з одного неспорідненого сайту, раптові сплески або якірні тексти, які дослівно повторюють ваш ключовий запит.
5
Рішення та дії
Більшості сайтів не потрібен файл disavow. Google заявляє, що його системи ігнорують посилання, яким не довіряють, тому disavow використовується лише у випадках, що не викликають сумнівів.
Що дає кожен джерело
Джерело
Вартість
Для чого підходить
Сліпа зона
Search Console
Безкоштовно
Погляд Google на ваш власний сайт
Вибірка, а не повний список
Ahrefs
Платно
Широкий індекс посилань та аналіз конкурентів
Власні оцінки, а не дані Google
Semrush
Платно
Аудит беклінків та прапорці токсичності
Прапорці — це евристичні дані
Majestic
Платно
Історія посилань та метрики довіри
Метрики є власними
Moz
Безкоштовно та платно
Перевірка Domain Authority
DA не є метрикою Google
Аналіз експорту з Search Console без самообману
Експорт безкоштовний і надходить від Google, що робить його найкращим місцем для старту. Це також вибірка, тому сприймайте її як таку. Будьте обережні.
Уявімо, що у списку ваших найсильніших сайтів-донорів раптово з'явилася група нових доменів. Перш ніж діяти, перевірте, коли кожен із них з'явився вперше, а не лише їхню кількість.
Вибірка — це не повний список
Вибірка може пропустити важливі посилання або включити старі. Сприймайте експорт як підказку, а потім шукайте ті ж сайти в індексі посилань.
Не припускайте, що відсутність сайту в звіті означає відсутність посилання. Звіт і індекс можуть просто не збігатися, і обидва можуть бути правими щодо різних речей.
Порівняйте діапазон дат у експорті з періодом, який ви вважаєте таким, що охоплюється. Короткий вікно може зробити здоровий профіль слабким, а довге — приховати недавні зміни.
Сортування за датою першого з'явлення, а не за кількістю
Уявіть два сайти: один з одним посиланням, яке з'явилося минулого тижня, і один з сорока посиланнями, які існують роками. Першому варто приділити більше уваги, бо час говорить більше, ніж обсяг.
Виділіть найновіші сайти-донори в окремий стовпець, щоб шаблон було легко помітити, коли ви повернетеся до таблиці.
Якщо експорт дозволяє фільтрувати за датою, спочатку використовуйте фільтр, а потім загальні підсумки. Порядок ваших запитань визначає, які помилки ви зробите.
Запишіть те, чого ви не бачите
Деякі посилання ніколи не з'являються в жодному звіті, наприклад, посилання на сторінках, які заблоковані або які ще не проіндексовані. Напишіть про це у своїх нотатках.
Перевірка, яка визнає свої сліпі зони, корисніша за ту, що стверджує, що бачить усе.
Слово про інструменти перетину посилань
Інструмент перету посилань показує сайти, які посилаються на ваших конкурентів, але не на вас. Це єдиний звіт, де платний індекс виправдовує свою вартість.
Запустіть його проти трьох конкурентів, яким ви довіряєте. Якщо сайт посилається на всіх трьох, це місце варте уваги, і ви можете побачити рядок у списку маркетплейсу, якщо він там є.
Обирайте конкурентів ретельно. Три сайти у вашій ніші розкажуть більше, ніж три гіганти в суміжній, бо у гігантів є посилання з причин, які вам не властиві.
Не сприймайте результат як список покупок. Він показує, де існують посилання, а не те, чи допомогли вони.
Шаблони, які важливіші за окремі посилання
Одне дивне посилання рідко розкриває картину. Шаблони, що простежуються через кілька посилань, — це те, де перевірка виправдовує свій час, і де продавець найчастіше помиляється.
Уявіть, що ви знайшли десяток посилань з неспоріднених сайтів за один тиждень. Це варте уваги, хоча само по собі не є доказом чогось.
Кластери за один тиждень
Посилання, які з'явилися в тісному вікні часу з сайтів без спільної тематики, — це шаблон, який вартий питання. Перевірте, чи залишається кластер через місяць.
Старі посилання, які з'являлися поступово, — це інший випадок, і зазвичай нормальний.
Подивіться на проміжок між першим і останнім посиланням у кластері. Проміжок у кілька днів читається інакше, ніж проміжок у кілька тижнів, і ця різниця варта запису.
Однаковий якірний текст на багатьох сайтах
Якщо одна точна фраза з'являється на десятках сайтів-донорів, хось обрав її за вас. Натуральні якірні тексти варіюються і описують, про що сторінка-донор.
Порівняйте свій список якірних текстів із назвою бренду та заголовками основних сторінок. Список, домінований одним ключовим словом, потребує пояснення.
Подивіться на свої внутрішні якірні тексти також. Якщо кожне внутрішнє посилання на сторінку використовує ту саму точну фразу, це може виглядати так само штучно для читача, як і зовнішній шаблон.
Сайти, які існують лише для посилань
Деякі сайти-донори не мають реальних читачів, читабельного контенту та чіткого власника. Саме їх слід позначати як unknown на етапі групування.
Позначте сайт як unknown, а не вгадуйте його мету. Вгадування — це те, що перетворює рутину на список покупок.
Перевірте сторінку "Про нас" та контактні дані сайту перед тим, як позначити його. Якщо їх немає, мітка unknown є корисною інформацією сама по собі.
Як виглядає тривожний результат
Більшість перевірок не знаходять нічого тривожного. Кілька дивних посилань із забутих каталогів є нормою для будь-якого сайту старшого за пару років.
Те, що має турбувати, — це шаблон: сотні посилань з неспоріднених доменів за один тиждень або однаковий якірний текст на десятках сайтів. Після оновлення спам-посилань у грудні 2022 року автоматизовані системи Google знецінюють більшість таких посилань, тому більший ризик — це витрачені гроші на виправлення, а не штраф.
Якщо вам продають пакет порятунку, попросіть список посилань, які вони хочуть видалити. Справжня проблема має реальні URL.
Там, де ви знайшли шаблон, запишіть дату, коли ви його вперше побачили, і дату перевірки. Цей запис захистить вас, якщо продавець або інструмент пізніше скаже, що проблема була завжди.
Порівняйте цей список зі своїм експортом. Немає збігів? Тоді ви щойно заощадили вартість пакета. Дивіться розбір пірамідальної схеми з боку продажів.
Перш ніж прийняти пропозицію white-label або порятунку
Агентства та постачальники інструментів продають аудити та пакети очищення, іноді як white-label послугу. Пропозиція може бути чесною. Аудит все одно має бути до пакета, а не після нього.
Уявіть пакет порятунку, який приходить із довгим списком проблем і ціною за їх вирішення. Прочитайте список перед тим, як читати ціну.
Хто побудував посилання, за які ви платите
Постачальник white-label може продавати посилання під брендом іншої компанії. Запитайте, хто їх будує, на яких сайтах і чи можете ви бачити адреси до оплати.
Якщо відповідь — невизначена мережа, у вас немає способу оцінити, що саме вам пропонують виправити.
Сторінки каталогів та вихідні посилання
Деякі продавці стверджують, що посилання слабке, тому що сторінка каталогу, на якій воно знаходиться, посилається на багато інших сайтів. Розбавлення вихідними посиланнями — реальна ідея, але її розмір важко виміряти. Не купуйте виправлення лише на цій підставі.
Виправлення має містити адреси
Попросіть точний список посилань, які вони хочуть видалити або замінити. Справжня проблема має реальні адреси, які ви можете відкрити, а невизначений список працює як інструмент продажів.
Також перевірте час. Список посилань, які всі з'явилися за один тиждень, розповідає іншу історію, ніж список, розкиданий по роках.
Зберігайте їхній список, ваш експорт та нотатки в одній папці. Будь-який майбутній спір матиме єдиний набір джерел для посилання.
Питання до аудиту швидко
Скільки коштує аудит посилань?
Виконання самостійно коштує лише часу, оскільки Search Console безкоштовний. Платні інструменти, такі як Ahrefs або Semrush, мають підписки, а агентства вказують свої власні тарифи. Будьте обережні з дорогим аудитом, який закінчується більшою покупкою у того ж продавця.
Як часто потрібно проводити аудит?
Легка перевірка кожної чверті достатньо для більшості сайтів. Після будь-якої масової покупки перевірте через кілька тижнів, щоб підтвердити, що посилання активні і виглядають так, як ви очікували. Дивіться оціночний аркуш з боку продавця.
Чи потрібен disavow?
Рідко. Google заявив, що обробляє більшість поганих посилань автоматично, тому використовуйте disavow лише при ручній дії або чітких доказах схеми посилань проти вашого сайту. В іншому випадку години краще витратити інакше.
Що робити першим, якщо аудит виглядає тривожно?
Не купуйте нічого в реакції. Підтвердьте шаблон у другому джерелі, запишіть, що ви знайшли, і лише тоді вирішуйте, чи потрібне виправлення. Тривога — похана причина витрачати гроші.
