Länkgranskning innan du betalar någon: en lördagsrunbook

Att läsa Search Console-exporten utan att lura sig själv

Exporten är gratis och kommer från Google, vilket gör den till den bästa platsen att börja. Den är också ett exempel, så läs den som ett sådant. Var försiktig.

Hypotetiskt, säg att din lista över toppande länksidor plötsligt visar en grupp nya domäner. Innan du agerar, kolla när varje en först dök upp, inte bara hur många det är.

Exempel är inte hela listan

Ett exempel kan missa länkar som betyder något, och det kan inkludera länkar som är gamla. Behandla exporten som en ledtråd, och leta sedan efter samma webbplatser i ett länkindex.

Anta inte att en saknad webbplats betyder en saknad länk. Rapporten och indexet kan helt enkelt vara oense, och båda kan ha rätt om olika saker.

Jämför exportens datumintervall med den period du tror att den täcker. Ett kort fönster kan få en frisk profil att se tunn ut, och ett långt kan dölja en nylig förändring.

Sortera efter först sedd, inte efter antal

Tänk dig två webbplatser: en med en enda länk som dök upp förra veckan, och en med fyrtio länkar som funnits där i år. Den första förtjänar mer uppmärksamhet, eftersom tidpunkt säger mer än volym.

Placera de nyaste länksidorna i en egen kolumn, så att mönstret är lätt att se när du kommer tillbaka till arket.

Om exporten låter dig filtrera efter datum, använd filtret först och totalerna sedan. Ordningen på dina frågor avgör vilka misstag du gör.

Skriv ner vad du inte kan se

Vissa länkar dyker aldrig upp i någon rapport, såsom länkar på sidor som är blockerade eller på sidor som ingen har indexerat. Skriv det i dina anteckningar.

En granskning som erkänner sina blindfläckar är mer användbar än en som påstår sig se allt.

En notis om länkintersect-verktyg

Ett länkintersect-verktyv listar webbplatser som länkar till dina rivaler men inte till dig. Det är den rapport där ett betalt index tjänar sin avgift.

Kör det mot tre konkurrenter du respekterar. Om en webbplats länkar till alla tre, är det en plats värd en närmare titt, och du kan se raden på marknadslistan om den finns där.

Välj rivalerna noggrant. Tre webbplatser i din egen nisch säger mer än tre jättar i en granne, eftersom jättarna har länkar av skäl du inte delar.

Behandla inte utdata som en inköpslista. Den visar var länkar finns, inte om de hjälpte.

Mönster som betyder mer än enskilda länkar

En enskild udd länk är sällan berättelsen. Mönster över flera länkar är där en granskning tjänar sin tid, och där ett säljpitch är mest troligt att vara fel.

Säg att du hittar ett dussintals länkar från okända webbplatser under en vecka. Det förtjänar en närmare titt, även om det inte är bevis för något i sig.

Kluster under en vecka

Länkar som anländer under ett tight fönster, från webbplatser med inget gemensamt ämne, är mönstret som är mest värt en fråga. Kontrollera om klustret finns kvar efter en månad.

Gamla länkar som ankom gradvis är ett annat fall, och vanligtvis ett normalt.

Titta på gapet mellan den första länken och den sista i klustret. Ett gap på dagar läser sig annorlunda än ett gap på veckor, och skillnaden är värd att skriva ner.

Samma ankertext över många webbplatser

Om en exakt fras dyker upp på dussintals länksidor, har någon valt den åt dig. Naturliga ankertexter varierar, och de beskriver vad länksidan handlar om.

Jämför din ankertextlista med ditt varumärke och dina huvudsakliga sidotitlar. En lista dominerad av ett nyckelord behöver en förklaring.

Titta också på dina egna interna ankertexter. Om varje intern länk till en sida använder samma exakta fras, kan det se lika konstigt ut för en läsare som ett externt mönster gör.

Webbplatser som bara finns för att länka

Vissa länksidor har inga riktiga läsare, inget läsbarligt innehåll och ingen tydlig ägare. Det är de du ska markera som okända i ditt grupperingssteg.

Markera en webbplats som okänd snarare än att gissa dess syfte. Gissningar är hur en rutin blir till en inköpslista.

Kolla webbplatsens "om oss"-sida och dess kontaktuppgifter innan du märker den. Om den varken har det, är okänd-märkningen i sig användbar information.

Hur ett oroande resultat ser ut

De flesta granskningar hittar inget alarmerande. Några udda länkar från glömda kataloger är normalt för alla webbplatser äldre än ett par år.

Det som bör oroa dig är ett mönster: hundratals länkar från okända domäner under samma vecka, eller en enskild ankertext upprepad över dussintals webbplatser. Efter uppdateringen för länkspam i december 2022 diskonterar Googles automatiserade system mycket av detta, så den större risken är slösa pengar på en lösning snarare än ett straff.

Om någon säljer dig ett räddningspaket, be om listan över länkar de vill ta bort. Ett riktigt problem kommer med riktiga URL:er.

Där du hittar ett mönster, skriv ner datumet du först såg det och datumet du kontrollerade det. Den dokumentationen skyddar dig om en säljare eller ett verktyv senare säger att problemet alltid har funnits där.

Jämför den listan med din egen export. Ingen matchning? Då har du bara sparat kostnaden för paketet. Se pyramidnedbrytningen för säljsidan.

Innan du accepterar ett white-label- eller räddningserbjudande

Byråer och verktyvsleverantörer säljer granskningar och städningspaket, ibland som en white-label-tjänst. Erbjudandet kan vara ärligt. Granskningen bör fortfarande komma före paketet, inte efter det.

Tänk dig ett räddningspaket som anländer med en lång lista över problem och ett pris för att fixa dem. Läs listan innan du läser priset.

Vem byggde länkarna du betalar för att fixa

En white-label-leverantör kan sälja länkar under någons annat varumärke. Fråga vem som bygger dem, på vilka webbplatser, och om du kan se adresserna innan du betalar.

Om svaret är ett vagt nätverk, har du inget sätt att bedöma vad du blir ombedd att städa upp.

Katalogsidor och utgående länkar

Vissa säljare säger att en länk är svag eftersom katalogsidan den sitter på länkar ut till många andra webbplatser. Spädning genom utgående länkar är en verklig idé, men dess storlek är svår att mäta. Köp inte en lösning på den grundet ensam.

En lösning bör komma med adresser

Be om den exakta listan över länkar de vill ta bort eller ersätta. Ett riktigt problem kommer med riktiga adresser du kan öppna, och en vag lista fungerar som ett verktyg för försäljning.

Kolla också tidpunkten. En lista över länkar som alla ankom under en vecka berättar en annan historia än en lista spridd över flera år.

Behåll deras lista, din export och dina anteckningar i en mapp. Vilket senare tvist som helst har då en enda uppsättning källor att peka på.