为什么它排在第一位以“你的资料库有毒”开头并推销修复方案的报价，必须用你自己的数据进行核实。你的审计就是第二意见。
操作手册
请遵循以下顺序。每一步都依赖于前一步，跳过步骤会导致审计得出一个没有证据支持的结论。
- 1
从 Search Console 导出
打开“链接”，然后选择“顶级链接网站”，并导出。这是 Google 自己的报告，尽管它显示的是样本而非所有链接。
- 2
在链接索引中进行交叉核对
将相同的域名输入 Ahrefs、Semrush、Majestic 或 Moz 运行。工具之间的差异是正常的，因为每个工具的抓取方式不同。
- 3
按模式分组
将每个链接网站标记为编辑类、目录类、论坛类、网络类或未知类。一个包含五列的电子表格就足够了。
- 4
标记异常项
寻找来自同一无关网站的数十个链接、突然的激增，或完全重复你关键词的锚文本。
- 5
先决定，再行动
大多数网站不需要提交拒绝链接。Google 表示其系统通常会忽略它们不信任的链接，因此拒绝链接仅适用于明确的情况。
每个来源为你提供什么
| 来源 | 成本 | 适用场景 | 盲点 |
|---|
| Search Console | 免费 | Google 对你自己网站的视角 | 样本，而非完整列表 |
|---|
| Ahrefs | 付费 | 广泛的链接索引和竞争对手视角 | 自身的估算，而非 Google 的数据 |
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| Semrush | 付费 | 反向链接审计和毒性标记 | 标记基于启发式算法 |
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| Majestic | 付费 | 链接历史和信任指标 | 指标是独立的 |
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| Moz | 免费和付费 | 域名权威度检查 | DA 不是 Google 的指标 |
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解读 Search Console 导出数据而不自欺欺人
导出文件是免费的，且来自 Google，这是最好的起点。但它只是样本，所以要像对待样本一样阅读它。要小心。
假设你的顶级链接网站列表中突然出现了一组新域名。在采取行动之前，检查每个域名首次出现的时间，而不仅仅是数量。
样本不是完整列表
样本可能会遗漏重要的链接，也可能包含旧的链接。将导出文件视为线索，然后在链接索引中查找相同的网站。
不要假设缺少某个网站就意味着缺少链接。报告和索引可能只是存在分歧，两者可能在不同的方面都是正确的。
将导出的日期范围与你认为它覆盖的时期进行比较。短的时间窗口可能使健康的资料库看起来薄弱，而长的时间窗口可能掩盖最近的变化。
按首次出现时间排序，而非按数量排序
想象两个网站：一个上周出现了一个链接，另一个有四十个链接且已存在多年。第一个更值得关注，因为时间顺序比数量能告诉你更多信息。
将最新的链接网站放在单独的列中，以便你再次查看电子表格时能轻松看到模式。
如果导出文件允许按日期筛选，请先使用筛选器，再看总数。你提问的顺序决定了你会犯什么错误。
记录你看不到的内容
有些链接永远不会出现在任何报告中，例如被屏蔽页面上的链接或未被索引的页面上的链接。在笔记中说明这一点。
承认其盲点的审计比声称能看到一切的审计更有用。
关于链接交集工具的说明
链接交集工具列出那些链接到你的竞争对手但没有链接到你的网站。这是付费索引证明其费用物有所值的唯一报告。
针对你尊重的三个竞争对手运行它。如果一个网站链接到所有这三个网站，那是一个值得更仔细查看的地方，如果它在 市场列表 中，你可以看到该行。
仔细选择竞争对手。你所在领域的三个网站比相邻领域中的三个巨头能告诉你更多信息，因为巨头拥有你无法共享的链接原因。
不要将输出结果视为购物清单。它显示链接的存在，而不是它们是否有效。
比单个链接更重要的模式
单个异常链接通常不是故事的全部。跨多个链接的模式才是审计体现其价值之处，也是卖家推销最可能出错的地方。
假设你在同一周内发现了来自无关网站的十几个链接。这需要更仔细的检查，尽管它本身并不能证明什么。
单周内的集群
在短时间内到达、来自没有共同主题的网站的链接是最值得质疑的模式。检查该集群在一个月后是否仍然存在。
逐渐出现的旧链接是另一种情况，通常是正常的。
查看集群中第一个链接和最后一个链接之间的时间差。几天的差距与几周的差距含义不同，这种差异值得记录。
多个网站使用相同的锚文本
如果一个确切的短语出现在几十个链接网站上，那是有人为你选择的。自然的锚文本会有所不同，并描述链接页面的内容。
将你的锚文本列表与你的品牌名称和主要页面标题进行比较。如果一个列表由一个关键词主导，则需要解释。
还要查看你自己的内部锚文本。如果指向某个页面的所有内部链接都使用相同的确切短语，那么对于读者来说，这可能看起来与外部模式一样人工化。
仅用于链接的网站
一些链接网站没有真正的读者、不可读的内容或明确的拥有者。在分组步骤中，这些应标记为未知。
将网站标记为未知，而不是猜测其用途。猜测会使常规流程变成购物清单。
在标记之前，检查网站的“关于”页面和联系信息。如果两者都没有，未知标签本身就是有用的信息。
令人担忧的结果是什么样的
大多数审计发现 nothing alarming。对于任何存在两年以上的网站来说，来自被遗忘目录的少量异常链接是正常的。
你应该担心的是模式：同一周内来自无关域名的数百个链接，或者单个锚文本在几十个网站中重复出现。在 2022 年 12 月链接垃圾更新之后，Google 的自动化系统会忽略其中大部分，因此更大的风险是在修复方案上浪费金钱，而不是受到惩罚。
如果有人向你推销救援套餐，请要求提供他们希望移除的链接列表。真正的问题会提供真实的 URL。
在你发现模式的地方，记录你首次看到它的日期和你检查的日期。如果卖家或工具后来声称问题一直存在，这份记录可以保护你。
将该列表与你的导出文件进行比较。没有匹配？那么你就节省了套餐的费用。查看 金字塔拆解 了解销售方面。
在接受白标或救援报价之前
代理机构和工具供应商出售审计和清理套餐，有时作为白标服务。报价可能是诚实的。审计仍应在套餐之前进行，而不是之后。
想象一个救援套餐，它附带一份长长的缺陷列表和修复价格。在查看价格之前先阅读列表。
你付费修复的链接是谁构建的
白标提供商可能在另一个品牌下出售链接。询问是谁构建的，在哪些网站上，以及你是否可以在付款前看到地址。
如果答案是一个模糊的网络，你就无法判断你被要求清理的是什么。
目录页面和出站链接
一些卖家说链接很弱，因为它所在的目录页面链接到许多其他网站。出站链接的稀释是一个真实的想法，但其大小很难衡量。不要仅凭这一说法就购买修复方案。
修复方案应包含地址
要求提供他们希望移除或替换的链接确切列表。真正的问题会提供你可以打开的真实地址，而模糊的列表则作为销售工具。
还要检查时间。一份所有链接都在一周内到达的列表，与一份跨越数年的列表讲述的故事不同。
将他们的列表、你的导出文件和你的笔记保存在一个文件夹中。任何后续的争议都可以指向单一的一组来源。
审计问题，快速回顾
- 链接审计的成本是多少？
- 自己做只需要时间，因为 Search Console 是免费的。Ahrefs 或 Semrush 等付费工具收取订阅费，代理机构则收取自己的费用。对以昂贵审计结束并导致向同一卖家进行更大购买的审计要持谨慎态度。
- 我应该多久审计一次？
- 对于大多数网站来说，每季度进行一次轻量级检查就足够了。在任何批量购买后，几周后重新检查以确认链接已上线并按预期显示。查看 记分卡 了解卖家方面。
- 我需要提交拒绝链接吗？
- 很少需要。Google 表示它会自动处理大多数劣质链接，因此仅当你有手动操作或明确证据证明你的网站存在链接方案时才使用拒绝链接。否则，这些时间最好花在其他地方。
- 如果审计结果看起来令人担忧，我应该先做什么？
- 不要因反应而购买任何东西。在第二个来源中确认模式，记录你的发现，然后再决定是否需要修复。惊慌是花钱的糟糕理由。
