Auditoría de enlaces antes de pagar a cualquiera: un manual de ejecución
Antes de que un gurú te venda una solución, descubre qué hay realmente. Este manual requiere una tarde y no tiene más coste que las herramientas que ya puedas tener.
Equipo de investigación de Another SEO Guru ·
Por qué es el primer paso
Un pitch que empieza con "tu perfil es tóxico" y una solución a la venta debe contrastarse con tus propios datos. Tu auditoría es la segunda opinión.
El manual de ejecución
Mantén el orden siguiente. Cada paso depende del anterior, y saltar pasos es la forma en que una auditoría termina con una conclusión pero sin evidencia.
1
Exportación desde Search Console
Abre Enlaces, luego Sitios que enlazan más, y exporta. Este es el informe propio de Google, aunque muestra muestras en lugar de cada enlace.
2
Contraste en un índice de enlaces
Ejecuta el mismo dominio en Ahrefs, Semrush, Majestic o Moz. Las diferencias entre herramientas son normales, ya que cada una rastrea de forma distinta.
3
Agrupación por patrones
Marca cada sitio enlazante como editorial, directorio, foro, red o desconocido. Una hoja de cálculo con cinco columnas es suficiente.
4
Marcar los casos extraños
Busca docenas de enlaces de un mismo sitio no relacionado, picos repentinos o anclas que repitan tu palabra clave exactamente.
5
Decidir y actuar
La mayoría de los sitios no necesitan un desavow. Google dice que sus sistemas ignoran principalmente los enlaces en los que no confían, por lo que el desavow es solo para casos claros.
Lo que te aporta cada fuente
Fuente
Coste
Útil para
Punto ciego
Search Console
Gratis
La visión de Google de tu propio sitio
Muestras, no una lista completa
Ahrefs
De pago
Índice de enlaces amplio y vistas de la competencia
Estimaciones propias, no las de Google
Semrush
De pago
Auditoría de backlinks y marcadores de toxicidad
Los marcadores son heurísticas
Majestic
De pago
Historial de enlaces y métricas de confianza
Las métricas son propias
Moz
Gratis y de pago
Verificaciones de Domain Authority
DA no es una métrica de Google
Lectura de la exportación de Search Console sin engañarte
La exportación es gratuita y proviene de Google, lo que la convierte en el mejor lugar para empezar. También es una muestra, así que léela como tal. Ten cuidado.
Hipotéticamente, digamos que tu lista de sitios que enlazan muestra de repente un grupo de nuevos dominios. Antes de actuar, comprueba cuándo apareció cada uno, no solo cuántos hay.
Las muestras no son la lista completa
Una muestra puede omitir enlaces importantes e incluir enlaces antiguos. Trata la exportación como una pista y busca los mismos sitios en un índice de enlaces.
No asumas que un sitio ausente significa un enlace ausente. El informe y el índice pueden simplemente discrepar, y ambos pueden tener razón sobre cosas diferentes.
Compara el rango de fechas de la exportación con el período que crees que cubre. Una ventana corta puede hacer que un perfil saludable parezca débil, y una larga puede ocultar un cambio reciente.
Ordenar por primera aparición, no por cantidad
Imagina dos sitios: uno con un solo enlace que apareció la semana pasada, y otro con cuarenta enlaces que llevan años allí. El primero merece más atención, porque el momento dice más que el volumen.
Coloca los sitios enlazantes más nuevos en su propia columna, para que el patrón sea fácil de ver cuando vuelvas a la hoja.
Si la exportación te permite filtrar por fecha, usa el filtro primero y los totales después. El orden de tus preguntas determina qué errores cometes.
Anota lo que no puedes ver
Algunos enlaces nunca aparecen en ningún informe, como los enlaces en páginas bloqueadas o en páginas que nadie ha indexado. Indícalo en tus notas.
Una auditoría que admite sus puntos ciegos es más útil que una que afirma ver todo.
Una palabra sobre las herramientas de intersección de enlaces
Una herramienta de intersección de enlaces lista sitios que enlazan a tus rivales pero no a ti. Es el único informe donde un índice de pago justifica su coste.
Ejecútalo contra tres competidores que respetes. Si un sitio enlaza a los tres, es un lugar que merece un examen más cercano, y puedes ver la fila en la lista de mercado si está allí.
Elige a los rivales con cuidado. Tres sitios en tu propio nicho te dicen más que tres gigantes en un nicho vecino, porque los gigantes tienen enlaces por razones que no compartes.
No trates la salida como una lista de la compra. Muestra dónde existen los enlaces, no si ayudaron.
Patrones que importan más que enlaces individuales
Un enlace extraño individual rara vez es la historia. Los patrones a través de varios enlaces son donde una auditoría justifica su tiempo, y donde es más probable que un pitch de vendedor sea incorrecto.
Digamos que encuentras una docena de enlaces de sitios no relacionados en una semana. Eso merece un examen más cercano, aunque no es prueba de nada por sí solo.
Clústeres en una sola semana
Los enlaces que llegan en una ventana estrecha, desde sitios sin tema compartido, son el patrón que más merece una pregunta. Comprueba si el clúster sigue existiendo después de un mes.
Los enlaces antiguos que llegaron gradualmente son un caso diferente y generalmente normal.
Observa la brecha entre el primer enlace y el último en el clúster. Una brecha de días se lee de forma diferente a una de semanas, y la diferencia merece ser anotada.
La misma ancla en muchos sitios
Si una frase exacta aparece en docenas de sitios enlazantes, alguien la eligió para ti. Las anclas naturales varían y describen de qué trata la página que enlaza.
Compara tu lista de anclas con el nombre de tu marca y los títulos de tus páginas principales. Una lista dominada por una palabra clave necesita una explicación.
Observa también tus anclas internas. Si cada enlace interno a una página usa la misma frase exacta, eso puede parecer tan artificial para un lector como un patrón externo.
Sitios que existen solo para enlazar
Algunos sitios enlazantes no tienen lectores reales, contenido legible ni un propietario claro. Esos son los que debes marcar como desconocidos en tu paso de agrupación.
Marca un sitio como desconocido en lugar de adivinar su propósito. Las conjeturas son la forma en que una rutina se convierte en una lista de la compra.
Comprueba la página "acerca de" y los detalles de contacto del sitio antes de etiquetarlo. Si no tiene ninguno, la etiqueta de desconocido es información útil por sí misma.
Cómo se ve un resultado preocupante
La mayoría de las auditorías no encuentran nada alarmante. Algunos enlaces extraños de directorios olvidados son normales para cualquier sitio con más de un par de años.
Lo que debería preocuparte es un patrón: cientos de enlaces de dominios no relacionados en la misma semana, o una sola ancla repetida en docenas de sitios. Después de la actualización de spam de enlaces de diciembre de 2022, los sistemas automatizados de Google descuentan gran parte de esto, por lo que el mayor riesgo es gastar dinero en una solución en lugar de recibir una penalización.
Si alguien te vende un paquete de rescate, pide la lista de enlaces que quieren eliminar. Un problema real viene con URLs reales.
Donde encuentres un patrón, anota la fecha en que lo viste por primera vez y la fecha en que lo verificaste. Ese registro te protege si un vendedor o una herramienta dice más tarde que el problema siempre estuvo ahí.
Compara esa lista con tu propia exportación. ¿Sin coincidencia? Entonces acabas de ahorrar el coste del paquete. Consulta el desmontaje de pirámides para el lado de ventas.
Antes de aceptar una oferta white-label o de rescate
Las agencias y los proveedores de herramientas venden auditorías y paquetes de limpieza, a veces como un servicio white-label. La oferta puede ser honesta. La auditoría debe venir antes que el paquete, no después.
Imagina un paquete de rescate que llega con una larga lista de problemas y un precio por solucionarlos. Lee la lista antes de leer el precio.
Quién construyó los enlaces que estás pagando por solucionar
Un proveedor white-label puede vender enlaces bajo la marca de otra persona. Pregunta quién los construye, en qué sitios y si puedes ver las direcciones antes de pagar.
Si la respuesta es una red vaga, no tienes forma de juzgar lo que te piden que limpies.
Páginas de directorios y enlaces salientes
Algunos vendedores dicen que un enlace es débil porque la página del directorio donde se encuentra enlaza a muchos otros sitios. La dilución por enlaces salientes es una idea real, pero su tamaño es difícil de medir. No compres una solución solo por esa afirmación.
Una solución debe venir con direcciones
Pide la lista exacta de enlaces que quieren eliminar o reemplazar. Un problema real viene con direcciones reales que puedes abrir, y una lista vaga funciona como una herramienta de ventas.
Comprueba también el momento. Una lista de enlaces que llegaron todos en una semana cuenta una historia diferente a una lista repartida a lo largo de varios años.
Mantén su lista, tu exportación y tus notas en una carpeta. Cualquier disputa posterior tendrá un único conjunto de fuentes al que señalar.
Preguntas de auditoría, rápidamente
¿Cuánto cuesta una auditoría de enlaces?
Hacerlo tú mismo solo cuesta tiempo, ya que Search Console es gratis. Las herramientas de pago como Ahrefs o Semrush cobran suscripciones, y las agencias cotizan sus propias tarifas. Desconfía de una auditoría cara que termina con una compra mayor del mismo vendedor.
¿Con qué frecuencia debería auditar?
Una comprobación ligera cada trimestre es suficiente para la mayoría de los sitios. Después de cualquier compra masiva, vuelve a comprobar unas semanas después para confirmar que los enlaces se activaron y se ven como esperabas. Consulta la hoja de puntuación para el lado del vendedor.
¿Necesito desavow?
Rara vez. Google ha dicho que maneja la mayoría de los enlaces deficientes automáticamente, así que usa el desavow solo cuando tengas una acción manual o evidencia clara de un esquema de enlaces contra tu sitio. De lo contrario, las horas se invierten mejor en otra parte.
¿Qué debo hacer primero si la auditoría parece alarmante?
No compres nada en respuesta. Confirma el patrón en una segunda fuente, anota lo que encontraste y solo entonces decide si se necesita una solución. La alarma es una mala razón para gastar dinero.
