Link-Audit vor der Bezahlung: Ein Samstags-Runbook

Den Search Console-Export lesen, ohne sich selbst zu täuschen

Der Export ist kostenlos und stammt von Google, was ihn zum besten Startpunkt macht. Es handelt sich jedoch um eine Stichprobe, also lesen Sie sie als solche. Seien Sie vorsichtig.

Angenommen, Ihre Liste der Top-Verweisungsdomains zeigt plötzlich eine Gruppe neuer Domains. Bevor Sie handeln, prüfen Sie, wann jede einzelne zum ersten Mal erschienen ist, nicht nur, wie viele es gibt.

Stichproben sind nicht die vollständige Liste

Eine Stichprobe kann Links verpassen, die wichtig sind, und Links enthalten, die alt sind. Betrachten Sie den Export als Hinweis und suchen Sie dann nach denselben Domains in einem Link-Index.

Gehen Sie nicht davon aus, dass eine fehlende Domain einen fehlenden Link bedeutet. Der Bericht und der Index können einfach unterschiedliche Ansichten haben, und beide können in Bezug auf verschiedene Dinge recht haben.

Vergleichen Sie den Datumsbereich des Exports mit dem Zeitraum, den Sie以为 er abdeckt. Ein kurzer Zeitraum kann ein gesundes Profil dünn erscheinen lassen, und ein langer Zeitraum kann eine kürzliche Änderung verbergen.

Nach Erstauftauchen sortieren, nicht nach Anzahl

Stellen Sie sich zwei Sites vor: eine mit einem einzelnen Link, der letzte Woche erschien, und eine mit vierzig Links, die seit Jahren vorhanden sind. Der erste verdient mehr Aufmerksamkeit, weil der Zeitpunkt mehr aussagt als das Volumen.

Legen Sie die neuesten verlinkenden Domains in eine eigene Spalte, damit das Muster beim Zurückkehren zum Blatt leicht zu erkennen ist.

Wenn der Export eine Filterung nach Datum ermöglicht, nutzen Sie zuerst den Filter und dann die Gesamtzahlen. Die Reihenfolge Ihrer Fragen entscheidet darüber, welche Fehler Sie machen.

Notieren Sie, was Sie nicht sehen können

Einige Links erscheinen in keinem Bericht, z. B. Links auf Seiten, die blockiert sind oder von niemandem indexiert wurden. Notieren Sie dies.

Ein Audit, das seine Blindspots einräumt, ist nützlicher als eines, das behauptet, alles zu sehen.

Ein Wort zu Link-Intersect-Tools

Ein Link-Intersect-Tool listet Sites auf, die mit Ihren Wettbewerbern verlinken, aber nicht mit Ihnen. Dies ist der einzige Bericht, bei dem sich ein kostenpflichtiger Index seine Gebühr verdient.

Führen Sie es gegen drei Wettbewerber aus, denen Sie vertrauen. Wenn eine Site allen drei verlinkt, ist dies ein Ort, der einer näheren Untersuchung wert ist, und Sie können die Zeile in der Marketplace-Liste sehen, wenn sie vorhanden ist.

Wählen Sie die Wettbewerber sorgfältig aus. Drei Sites in Ihrer eigenen Nische sagen mehr aus als drei Giganten in einer Nachbarschaftsnische, weil die Giganten aus Gründen Links haben, die Sie nicht teilen.

Behandeln Sie die Ausgabe nicht als Einkaufsliste. Sie zeigt, wo Links vorhanden sind, nicht ob sie geholfen haben.

Mustern, die wichtiger sind als einzelne Links

Ein einzelner seltsamer Link ist selten die ganze Geschichte. Muster über mehrere Links hinweg sind es, wo ein Audit seine Zeit wert ist und wo der Pitch eines Verkäufers am wahrscheinlichsten falsch ist.

Angenommen, Sie finden ein Dutzend Links von themenfremden Sites in einer Woche. Das verdient eine nähere Untersuchung, ist aber für sich genommen kein Beweis.

Cluster in einer einzigen Woche

Links, die in einem engen Zeitfenster von Sites ohne gemeinsames Thema eintreffen, sind das Muster, das am meisten einer Frage wert ist. Prüfen Sie, ob der Cluster nach einem Monat noch vorhanden ist.

Alte Links, die sich allmählich aufgebaut haben, sind ein anderer Fall und normalerweise ein normaler.

Schauen Sie sich die Lücke zwischen dem ersten und dem letzten Link im Cluster an. Eine Lücke von Tagen liest sich anders als eine Lücke von Wochen, und der Unterschied ist es wert, notiert zu werden.

Derselbe Anchor über viele Sites hinweg

Wenn eine exakte Phrase auf Dutzenden von verlinkenden Sites erscheint, hat jemand sie für Sie gewählt. Natürliche Anchors variieren und beschreiben, worum es auf der verlinkenden Seite geht.

Vergleichen Sie Ihre Anchor-Liste mit Ihrem Markennamen und Ihren wichtigsten Seitentiteln. Eine Liste, die von einem Keyword dominiert wird, benötigt eine Erklärung.

Schauen Sie sich auch Ihre internen Anchors an. Wenn jeder interne Link zu einer Seite dieselbe exakte Phrase verwendet, kann das für einen Leser genauso künstlich wirken wie ein externes Muster.

Sites, die nur zum Verlinken existieren

Einige verlinkende Sites haben keine echten Leser, keinen lesbaren Inhalt und keinen klaren Eigentümer. Diese sind in Ihrem Gruppierungsschritt als „unbekannt“ zu markieren.

Markieren Sie eine Site als „unbekannt“, anstatt deren Zweck zu erraten. Vermutungen sind es, die eine Routine in eine Einkaufsliste verwandeln.

Prüfen Sie die „Über uns“-Seite und die Kontaktdaten der Site, bevor Sie sie kennzeichnen. Wenn sie beides nicht hat, ist die Bezeichnung „unbekannt“ an sich nützliche Information.

Wie ein besorgniserregendes Ergebnis aussieht

Die meisten Audits finden nichts Alarmierendes. Ein paar seltsame Links von vergessenen Verzeichnissen sind für jede Site, die älter als ein paar Jahre ist, normal.

Was Sie beunruhigen sollte, ist ein Muster: Hunderte von Links von themenfremden Domains in derselben Woche oder ein einzelner Anchor, der über Dutzende von Sites hinweg wiederholt wird. Nach dem Link-Spam-Update im Dezember 2022 discounten Googles automatisierte Systeme einen Großteil davon, sodass das größere Risiko verschwendetes Geld für eine Lösung ist, anstatt eine Strafe.

Wenn Ihnen jemand ein Rettungs-Paket verkauft, bitten Sie um die Liste der Links, die entfernt werden sollen. Ein echtes Problem kommt mit echten URLs.

Wo Sie ein Muster finden, notieren Sie das Datum, an dem Sie es zum ersten Mal sahen, und das Datum Ihrer Prüfung. Dieses Protokoll schützt Sie, wenn ein Verkäufer oder Tool später behauptet, das Problem sei immer da gewesen.

Vergleichen Sie diese Liste mit Ihrem eigenen Export. Keine Übereinstimmung? Dann haben Sie gerade die Kosten für das Paket gespart. Siehe Pyramid-Teardown für die Verkaufsseite.

Bevor Sie ein White-Label- oder Rettungsangebot annehmen

Agenturen und Tool-Anbieter verkaufen Audits und Aufräum-Pakete, manchmal als White-Label-Service. Das Angebot kann ehrlich sein. Das Audit sollte jedoch vor dem Paket kommen, nicht danach.

Stellen Sie sich ein Rettungs-Paket vor, das mit einer langen Liste von Problemen und einem Preis zur Behebung geliefert wird. Lesen Sie die Liste, bevor Sie den Preis lesen.

Wer hat die Links gebaut, für die Sie bezahlen, um sie zu beheben

Ein White-Label-Anbieter kann Links unter der Marke eines anderen verkaufen. Fragen Sie, wer sie baut, auf welchen Sites und ob Sie die Adressen sehen können, bevor Sie zahlen.

Wenn die Antwort ein vager Netzwerk ist, haben Sie keine Möglichkeit zu beurteilen, was Sie bereinigen sollen.

Verzeichnisseiten und ausgehende Links

Einige Verkäufer sagen, ein Link sei schwach, weil die Verzeichnisseite, auf der er sitzt, zu vielen anderen Sites hinaus verlinkt. Die Verdünnung durch ausgehende Links ist eine reale Idee, aber ihre Größe ist schwer zu messen. Kaufen Sie keine Lösung nur aufgrund dieser Behauptung.

Eine Lösung sollte mit Adressen kommen

Bitten Sie um die genaue Liste der Links, die entfernt oder ersetzt werden sollen. Ein echtes Problem kommt mit echten Adressen, die Sie öffnen können, und eine vage Liste dient als Verkaufstool.

Prüfen Sie auch den Zeitpunkt. Eine Liste von Links, die alle in einer Woche ankamen, erzählt eine andere Geschichte als eine Liste, die über mehrere Jahre verteilt ist.

Behalten Sie ihre Liste, Ihren Export und Ihre Notizen in einem Ordner. Bei späteren Streitigkeiten gibt es dann eine einzige Quelle, auf die verwiesen werden kann.