Verifica dei link prima di pagare chiunque: un runbook per il sabato

Leggere l'esportazione da Search Console senza ingannarsi

L'esportazione è gratuita e proviene da Google, il che la rende il punto di partenza migliore. È anche un campione, quindi leggila come tale. Fai attenzione.

Ipotizziamo che l'elenco dei tuoi siti che linkano in cima mostri improvvisamente un gruppo di nuovi domini. Prima di agire, verifica quando ciascuno è apparso per la prima volta, non solo quanti sono.

I campioni non sono l'elenco completo

Un campione può perdere link importanti e può includere link vecchi. Tratta l'esportazione come un indizio, poi cerca gli stessi siti in un indice dei link.

Non assumere che un sito mancante significhi un link mancante. Il rapporto e l'indice potrebbero semplicemente non concordare, e entrambi possono avere ragione su cose diverse.

Confronta l'intervallo di date dell'esportazione con il periodo che pensi copra. Una finestra breve può far sembrare sottile un profilo sano, e una lunga può nascondere un cambiamento recente.

Ordina per prima apparizione, non per conteggio

Immagina due siti: uno con un singolo link apparso la scorsa settimana, e uno con quaranta link presenti da anni. Il primo merita più attenzione, perché il tempismo ti dice più del volume.

Metti i siti che linkano più recenti in una colonna a parte, così il modello è facile da vedere quando torni al foglio.

Se l'esportazione ti permette di filtrare per data, usa il filtro prima e i totali dopo. L'ordine delle tue domande determina quali errori commetterai.

Annota ciò che non puoi vedere

Alcuni link non appaiono mai in alcun rapporto, come i link su pagine bloccate o su pagine che nessuno ha indicizzato. Scrivilo nelle tue note.

Un'audit che ammette i suoi punti ciechi è più utile di una che sostiene di vedere tutto.

Una parola sugli strumenti di intersezione dei link

Uno strumento di intersezione dei link elenca i siti che linkano ai tuoi competitor ma non a te. È l'unico rapporto in cui un indice a pagamento giustifica la sua tariffa.

Esegui il controllo su tre competitor che rispetti. Se un sito linka a tutti e tre, è un luogo che vale la pena esaminare da vicino, e puoi vedere la riga nell'elenco del marketplace se è presente.

Scegli i rivali con cura. Tre siti nella tua nicchia ti dicono più di tre giganti in una nicchia adiacente, perché i giganti hanno link per motivi che non condividi.

Non trattare l'output come una lista della spesa. Mostra dove esistono i link, non se hanno aiutato.

Modelli che contano più dei singoli link

Un singolo link strano raramente è la storia completa. I modelli attraverso diversi link sono dove un'audit giustifica il tempo speso, e dove il pitch di un venditore è più probabilmente errato.

Immagina di trovare una dozzina di link da siti non correlati in una settimana. Questo merita un'attenzione più approfondita, anche se non è di per sé prova di nulla.

Cluster in una singola settimana

I link che arrivano in una finestra stretta, da siti senza un argomento condiviso, sono il modello che vale più la pena di mettere in discussione. Verifica se il cluster è ancora presente dopo un mese.

I link vecchi arrivati gradualmente sono un caso diverso, e solitamente normale.

Guarda il divario tra il primo link e l'ultimo nel cluster. Un divario di giorni si legge in modo diverso da un divario di settimane, e la differenza vale la pena di essere annotata.

Lo stesso anchor text su molti siti

Se una frase esatta appare su dozzine di siti che linkano, qualcuno l'ha scelta per te. Gli anchor text naturali variano e descrivono di cosa parla la pagina che linka.

Confronta il tuo elenco di anchor text con il nome del tuo brand e i titoli delle tue pagine principali. Un elenco dominato da una parola chiave ha bisogno di una spiegazione.

Guarda anche i tuoi anchor text interni. Se ogni link interno a una pagina usa la stessa frase esatta, può sembrare artificioso quanto un modello esterno.

Siti che esistono solo per linkare

Alcuni siti che linkano non hanno veri lettori, contenuti leggibili né un proprietario chiaro. Questi sono quelli da contrassegnare come sconosciuti nel tuo passaggio di raggruppamento.

Contrassegna un sito come sconosciuto piuttosto che indovinarne lo scopo. Le supposizioni sono il modo in cui una routine si trasforma in una lista della spesa.

Controlla la pagina Chi siamo e i dettagli di contatto del sito prima di etichettarlo. Se non li ha, l'etichetta sconosciuta è di per sé un'informazione utile.

Come appare un risultato preoccupante

La maggior parte delle audit non trova nulla di allarmante. Alcune link strani da directory dimenticate sono normali per qualsiasi sito più vecchio di un paio d'anni.

Quello che dovrebbe preoccuparti è un modello: centinaia di link da domini non correlati nella stessa settimana, o un singolo anchor text ripetuto su dozzine di siti. Dopo l'aggiornamento sulla spam dei link di dicembre 2022, i sistemi automatizzati di Google sminuiscono molto di questo, quindi il rischio maggiore è sprecare denaro per una soluzione piuttosto che subire una penalità.

Se qualcuno ti vende un pacchetto di salvataggio, chiedi l'elenco dei link che vogliono rimuovere. Un problema reale viene con URL reali.

Dove trovi un modello, annota la data in cui l'hai visto per la prima volta e la data in cui lo hai verificato. Quel registro ti protegge se un venditore o uno strumento in futuro dice che il problema c'era sempre.

Confronta quell'elenco con la tua esportazione. Nessuna corrispondenza? Allora hai appena risparmiato il costo del pacchetto. Vedi il smontaggio della piramide per il lato commerciale.

Prima di accettare un'offerta white-label o di salvataggio

Le agenzie e i fornitori di strumenti vendono audit e pacchetti di pulizia, a volte come servizio white-label. L'offerta può essere onesta. L'audit dovrebbe comunque venire prima del pacchetto, non dopo.

Immagina un pacchetto di salvataggio che arriva con un lungo elenco di problemi e un prezzo per risolverli. Leggi l'elenco prima di leggere il prezzo.

Chi ha costruito i link che stai pagando per risolvere

Un fornitore white-label potrebbe vendere link sotto il marchio di qualcun altro. Chiedi chi li costruisce, su quali siti, e se puoi vedere gli indirizzi prima di pagare.

Se la risposta è una rete vaga, non hai modo di giudicare cosa ti viene chiesto di pulire.

Pagine di directory e link in uscita

Alcuni venditori dicono che un link è debole perché la pagina della directory in cui si trova linka verso molti altri siti. La diluizione da link in uscita è un'idea reale, ma le sue dimensioni sono difficili da misurare. Non comprare una soluzione solo per quella ragione.

Una soluzione dovrebbe venire con indirizzi

Chiedi l'elenco esatto dei link che vogliono rimuovere o sostituire. Un problema reale viene con indirizzi reali che puoi aprire, e un elenco vago funziona come strumento di vendita.

Controlla anche la tempistica. Un elenco di link arrivati tutti in una settimana racconta una storia diversa da un elenco distribuito su diversi anni.

Tieni il loro elenco, la tua esportazione e le tue note in una cartella. Qualsiasi disputa successiva avrà un unico set di fonti a cui fare riferimento.