Прежде чем гуру предложит вам решение, выясните, что есть на самом деле. Этот чек-лист занимает пару часов и не стоит ничего, кроме инструментов, которые у вас, возможно, уже есть.
Исследовательская группа Another SEO Guru ·
Почему это идет первым
Презентацию, которая начинается с фразы «ваш профиль токсичен» и предлагает платное исправление, нужно проверить по собственным данным. Ваша аудит — это второе мнение.
Чек-лист
Соблюдайте порядок ниже. Каждый шаг зависит от предыдущего, а пропуск шагов приводит к тому, что аудит заканчивается выводом без доказательств.
1
Выгрузка из Search Console
Откройте раздел Links, затем Top linking sites и выполните выгрузку. Это собственный отчет Google, хотя он показывает выборку, а не все ссылки.
2
Сопоставление в индексаторе ссылок
Запустите тот же домен через Ahrefs, Semrush, Majestic или Moz. Различия между инструментами нормальны, так как каждый из них обходит веб по-своему.
3
Группировка по шаблону
Отметьте каждый сайт-донор как редакционный, каталог, форум, сеть или неизвестный. Таблицы с пятью колонками будет достаточно.
4
Отметка подозрительных ссылок
Ищите десятки ссылок с одного нерелевантного сайта, внезапные всплески или якоря, которые дословно повторяют ваш ключевой запрос.
5
Принятие решения и действия
Большинству сайтов не нужен файл disavow. Google заявляет, что его системы в основном игнорируют ссылки, которым не доверяют, поэтому disavow нужен только в очевидных случаях.
Что дает каждый источник
Источник
Стоимость
Для чего подходит
Слепая зона
Search Console
Бесплатно
Вид Google вашего собственного сайта
Выборка, а не полный список
Ahrefs
Платно
Широкий индекс ссылок и данные о конкурентах
Собственные оценки, а не данные Google
Semrush
Платно
Аудит бэклинков и флаги токсичности
Флаги — это эвристика
Majestic
Платно
История ссылок и метрики доверия
Метрики собственные
Moz
Бесплатно и платно
Проверка Domain Authority
DA не является метрикой Google
Чтение выгрузки из Search Console без самообмана
Выгрузка бесплатна и поступает от Google, что делает ее лучшим местом для старта. Это также выборка, поэтому воспринимайте ее как таковую. Будьте осторожны.
Допустим, в списке ваших самых сильных сайтов-доноров внезапно появилась группа новых доменов. Прежде чем действовать, проверьте, когда каждый из них появился впервые, а не только сколько их.
Выборка — не полный список
Выборка может пропустить важные ссылки и включить старые. Относитесь к выгрузке как к подсказке, затем ищите те же сайты в индексаторе ссылок.
Не предполагайте, что отсутствие сайта в отчете означает отсутствие ссылки. Отчет и индексатор могут просто не совпадать, и оба могут быть правы в разных аспектах.
Сравните диапазон дат в выгрузке с периодом, который, как вам кажется, она охватывает. Короткий период может сделать профиль слабым, а длинный — скрыть недавние изменения.
Сортировка по дате первой ссылки, а не по количеству
Представьте два сайта: один с одной ссылкой, появившейся на прошлой неделе, и другой с сорока ссылками, которые существуют годами. Первый заслуживает большего внимания, так как тайминг говорит больше, чем объем.
Вынесите самые новые сайты-доноры в отдельную колонку, чтобы шаблон было легко увидеть, когда вы вернетесь к таблице.
Если выгрузка позволяет фильтровать по дате, сначала используйте фильтр, а затем смотрите на итоги. Порядок ваших вопросов определяет, какие ошибки вы допустите.
Запишите то, что вы не видите
Некоторые ссылки никогда не появляются в отчетах, например, ссылки на страницах, которые заблокированы или которые никто не проиндексировал. Укажите это в своих заметках.
Аудит, который признает свои слепые зоны, полезнее того, который утверждает, что видит всё.
О инструментах пересечения ссылок
Инструмент пересечения ссылок показывает сайты, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не на вас. Это тот отчет, где платный индексатор оправдывает свою стоимость.
Запустите его по трем конкурентам, которым вы доверяете. Если сайт ссылается на все три, это место стоит рассмотреть ближе, и вы можете увидеть его в списке маркетплейса, если он там есть.
Выбирайте конкурентов внимательно. Три сайта в вашей нише расскажут больше, чем три гиганта в смежной, так как у гигантов есть ссылки по причинам, которые вам не свойственны.
Не воспринимайте результат как список покупок. Он показывает, где существуют ссылки, а не помогли ли они.
Шаблоны, которые важнее отдельных ссылок
Одна подозрительная ссылка редко является полной картиной. Шаблоны, охватывающие несколько ссылок, — это то, где аудит оправдывает свое время, и где презентация продавца чаще всего ошибается.
Допустим, вы нашли дюжину ссылок с нерелевантных сайтов за одну неделю. Это заслуживает более внимательного изучения, хотя само по себе не является доказательством.
Кластеры за одну неделю
Ссылки, появившиеся в узком временном окне с сайтов без общей тематики, — это шаблон, который стоит проверить. Проверьте, остался ли кластер через месяц.
Старые ссылки, которые появлялись постепенно, — это другой случай, и обычно нормальный.
Посмотрите на разрыв между первой и последней ссылкой в кластере. Разрыв в несколько дней читается иначе, чем разрыв в несколько недель, и эту разницу стоит записать.
Один и тот же якорь на многих сайтах
Если одна точная фраза встречается на десятках сайтов-доноров, кто-то выбрал ее за вас. Естественные анкеры варьируются и описывают, о чем страница-донор.
Сравните список якорей с названием вашего бренда и заголовками основных страниц. Список, состоящий в основном из одного ключевого слова, требует объяснения.
Посмотрите также на ваши внутренние анкеты. Если каждая внутренняя ссылка на страницу использует одну и ту же точную фразу, это может выглядеть так же искусственно для читателя, как и внешний шаблон.
Сайты, которые существуют только для ссылок
Некоторые сайты-доноры не имеют реальных читателей, читаемого контента и четкого владельца. Именно их нужно отмечать как неизвестные на этапе группировки.
Отмечайте сайт как неизвестный, а не гадайте его назначение. Догадки превращают чек-лист в список покупок.
Проверьте страницу «О нас» и контактные данные сайта, прежде чем присваивать ему метку. Если их нет, метка «неизвестно» сама по себе является полезной информацией.
Как выглядит тревожный результат
Большинство аудитов не находят ничего тревожного. Несколько подозрительных ссылок из забытых каталогов — это норма для любого сайта старше пары лет.
Вас должен волновать шаблон: сотни ссылок с нерелевантных доменов за одну неделю или один якорь, повторяющийся на десятках сайтов. После обновления от спама ссылок в декабре 2022 года автоматические системы Google обесценивают большую часть этого, поэтому больший риск — это потраченные деньги на исправление, а не штраф.
Если вам предлагают пакет «спасения», запросите список ссылок, которые они хотят удалить. Реальная проблема сопровождается реальными URL.
Там, где вы нашли шаблон, запишите дату, когда вы его впервые увидели, и дату проверки. Эта запись защитит вас, если продавец или инструмент позже скажут, что проблема была всегда.
Сравните этот список со своей выгрузкой. Нет совпадений? Тогда вы только что сэкономили стоимость пакета. См. разбор пирамиды со стороны продаж.
Прежде чем принять предложение white-label или «спасения»
Агентства и вендоры инструментов продают аудиты и пакеты очистки, иногда как white-label услугу. Предложение может быть честным. Аудит все равно должен предшествовать пакету, а не следовать за ним.
Представьте пакет «спасения», который приходит с длинным списком проблем и ценой за их исправление. Прочитайте список, прежде чем смотреть цену.
Кто построил ссылки, за исправление которых вы платите
Провайдер white-label может продавать ссылки под чужим брендом. Спросите, кто их строит, на каких сайтах и можете ли вы увидеть адреса до оплаты.
Если ответ — расплывчатая сеть, у вас нет способа оценить, что именно вам предлагают очистить.
Страницы каталогов и исходящие ссылки
Некоторые продавцы говорят, что ссылка слабая, потому что страница каталога, на которой она находится, ссылается на множество других сайтов. Разбавление исходящими ссылками — реальная идея, но ее размер трудно измерить. Не покупайте исправление только на этом основании.
Исправление должно сопровождаться адресами
Запросите точный список ссылок, которые они хотят удалить или заменить. Реальная проблема сопровождается реальными адресами, которые вы можете открыть, а расплывчатый список работает как инструмент продаж.
Также проверьте тайминг. Список ссылок, появившихся за одну неделю, рассказывает другую историю, чем список, растянутый на несколько лет.
Храните их список, вашу выгрузку и заметки в одной папке. Любой последующий спор будет опираться на единый набор источников.
Вопросы по аудиту, кратко
Сколько стоит аудит ссылок?
Самостоятельное проведение стоит только времени, так как Search Console бесплатна. Платные инструменты, такие как Ahrefs или Semrush, взимают подписку, а агентства указывают свои тарифы. Остерегайтесь дорогого аудита, который заканчивается более крупной покупкой у того же продавца.
Как часто нужно проводить аудит?
Легкая проверка каждый квартал достаточно для большинства сайтов. После любой массовой покупки проверьте через несколько недель, чтобы подтвердить, что ссылки заработали и выглядят так, как вы ожидали. См. таблицу оценок со стороны продавца.
Нужно ли использовать disavow?
Редко. Google заявлял, что самостоятельно обрабатывает большинство плохих ссылок, поэтому используйте disavow только при наличии ручного штрафа или четких доказательств схемы ссылок против вашего сайта. В противном случае часы лучше потратить на другое.
Что делать в первую очередь, если аудит выглядит тревожно?
Ничего не покупайте в ответ. Подтвердите шаблон во втором источнике, запишите, что вы нашли, и только тогда решайте, нужно ли исправление. Тревога — плохая причина для траты денег.
