Піраміди посилань: розібрана реклама

Читайте пропозицію так, як має робити покупець

Спочатку зверніть увагу на граматику. Кожне речення — це іменник із прикметником і без числа, яке можна перевірити.

"Власницький" означає, що ви не можете його побачити. "Рівнева потужність" — це не одиниця вимірювання, і жоден інструмент з Ahrefs, Semrush, Majestic або Moz не звітує про неї. Єдині цифри, які можна перевірити, — це 3000 та 14 днів, і вони описують зусилля продавця, а не вашу вигоду.

Потім подивіться, чого не вистачає: списку доменів, зразка активних посилань, правила повернення коштів та імені. Реальний сервіс може показати всі чотири пункти в одному листі.

Якщо відповідь на ваше перше запитання — це знижка, ви вже маєте відповідь.

Слідкуйте за грошима, перш ніж читати про посилання

Почніть із грошей. Запитайте, де продаць заробляє їх, бо це розкаже, на чому насправді базується пропозиція. Іноді посилання — це продукт, а іноді посилання — лише реквізит для чогось іншого.

Уявіть продавця, який отримує більшу частину доходу від курсу про цей метод. Сам метод рідко дає результат. Посилання є демонстрацією, а не бізнесом.

Коли курс є справжнім продуктом

Пропозиції щодо нерухомості часто мають таку саму форму: акуратна таблиця, квиток на семінар і обіцянка пасивного доходу. Оренда реальна всередині історії, але власні гроші продавця можуть надходити від семінару. Піраміди посилань можуть працювати так само.

Задайте одне пряме запитання. Чи отримав би продаць гроші, якщо б ваші посилання ніколи не змінили позиції в рейтингу? Якщо чесна відповідь «так», продукт — це сама пропозиція, і ніхто не повинен брехати, щоб це було правдою.

Гарантія — це продажний інструмент, а не результат

Гарантована перша сторінка виглядає як гарантія. Ніхто, крім Google, не контролює її результати, тому слово працює на продаж. Прочитайте, з чим насправді пов'язана гарантія, якщо взагалі з чимось.

Обіцянки щодо трафіку працюють так само. Кількість відвідувань у фіксованому вікні, доставлена завдяки сплеску розміщень, — це цифра, яку можна рекламувати без вимірювання. Запитайте, як вона буде вимірюватися, перш ніж повірити в цифру.

Чому термін і обсяг йдуть разом

Обмежена кількість місць і підвищення ціни в п'ятницю — це старі інструменти. Вони скорочують час, який у вас є на перевірку. Гідний продаць може зачекати тиждень, поки ви дивитеся, і більшість так і скаже.

Обсяг — це інший важіль. Тисячі посилань, що надходять одночасно, виглядають як імпульс на панелі приладів і як шаблон для будь-кого, хто читає індекс посилань. Якого з цих двох читачів ви вважаєте більш важливим?

Чому ідея піраміди не вмирає

Піраміди — це залишок епохи до Penguin. У квітні 2012 року Google почав карати за очевидне маніпулювання, і продавці просто додали рівні, щоб погані посилання опинилися на крок далі від вашого сайту.

Логіка здається розумною. Вона також є саме тим типом розташування, який описують політики Google щодо спаму в посиланнях, а оновлення спаму в посиланнях у грудні 2022 року залучило SpamBrain до зусиль зі зниження значущості таких посилань. Рівні не роблять шаблон невидимим.

Перевірте одну деталь. Запитайте, на що посилаються посилання другого рівня і про що ця сторінка. Сторінка про дешеві годинники, що посилається на стоматолога, — це червоний прапорець у будь-якому аудиті посилань.

Ніщо з цього не означає, що кожне платне посилання приречене. Це означає, що обсяг без релевантності — це найслабша річ, яку ви можете купити.

Подивіться на сусідство кожного посилання

Одне посилання мало що розкаже. Компанія, яку воно тримає, розкаже багато. Перш ніж судити про піраміду, подивіться на сайти навколо її посилань, бо саме в цьому сусідстві шаблон проявляється першим.

Припустімо, що всі сайти другого рівня продають нерелевантні продукти, з казино, аптекою та стоматологічною клінікою в одному пакеті. Така суміш важко пояснюється читачеві, і її важко пояснити пошуковій системі.

Релевантність перемагає кількість щоразу

Посилання з сайту на ту саму тему має очевидну причину існування. Посилання з нерелевантного сайту має лише ту причину, яку вам дав продаць. Релевантність — це перше запитання, яке ставить аудит посилань, і саме в ньому піраміди найчастіше провалюються.

Дешеві продавці схильні розміщувати посилання на будь-яких сайтах, які їх приймають, включаючи сайти в нішах азартних ігор та фармацевтики. Чи хотіли б ви, щоб вас бачили поруч із цими сайтами? Якщо відповідь «ні», пропозиція не для вас.

Час проявляється в індексі

Посилання, які з'являються за тиждень і потім залишаються неіндексованими, нічого не мають спільного з тим, як зазвичай накопичуються посилання. Редакційні розміщення зазвичай надходять повільно, деякі сторінки індексуються, інші ще чекають. Всплеск легко помітити в індексі посилань і важко пояснити в звіті.

Припустімо, що замовлення обіцяє тридцять посилань за один день. Перевірте, що з'явиться в Search Console через кілька тижнів. Порахуйте, що проіндексовано, а не що було доставлено, бо саме в цій різниці часто тихо закінчуються багато дешевих замовлень.

Якірний текст, що повторює ваше ключове слово

Точні якорі, повторювані на десятках сайтів, — це стара підпис. Різноманітний, природний набір якорів вказує на людей, які писали про вас. Одна фраза, повторювана всюди, вказує на шаблон, який хтось заповнив.

Якщо кожне посилання в пропозиції використовує однакове формулювання, запитайте, хто його обрав і чому. Чесна відповідь зазвичай — це таблиця, і саме за цю таблицю ви б заплатили.

Більш справедливий тест будь-якої багатошарової пропозиції

Запитайте одне URL-адресу першого рівня та одне URL-адресу другого рівня, а потім відкрийте обидві. Прочитайте їх як незнайомець, повільно, зверху вниз.

Якщо сторінка першого рівня — це стаття, яку ви не проти, щоб знайшов клієнт, продаць може робити щось, близьке до звичайного розміщення гостей під більш вишуканою назвою. Якщо це переписаний текст на домені, який нічого більше не продає, ви знайшли шаблон, проти якого були створені Penguin та пізніші оновлення.

Оновлення ядра березня 2024 року та політики спаму додали більше назв для цієї поведінки, включаючи зловживання застарілими доменами. Закинуті домени зі старою репутацією є поширеним інгредієнтом другого рівня, тому запитайте, звідки взявся кожен домен.

Як тільки ви дізнаєтеся відповідь, рішення зазвичай приймається саме собою. Наш бальний аркуш об'єднує дванадцять запитань в одному місці, а процедура аудиту показує, що перевірити на вашому боці.

Питання про піраміди, які люди ставлять після пропозиції

Більшість покупців ставлять ті ж чотири питання після прочитання пропозиції. Короткі відповіді наведено нижче з причинами.

Чи варто купувати піраміди посилань, якщо продаць каже, що вони безпечні?

Твердження про безпеку — це не доказ, і жоден продаць не може сертифікувати, як пошукова система прочитає ланцюжок посилань. Вони можуть бути щирими і все одно помилятися. Запитайте домени, пройдіть перевірки вище і ставтеся до відмови як до відповіді.

Чи безпечна піраміда, якщо кожне посилання знаходиться на іншому домені?

Різні домени не роблять шаблон іншим. Питання в тому, чи виглядало б кожне посилання як реальний редакційний вибір для читача та для індексу посилань. Рівні можуть приховати джерело від вас, але вони не приховають його від систем, створених для виявлення шаблонів.

Що, якщо я вже купив один?

Спочатку припиніть додавати до нього. Потім запустіть процедуру аудиту на своєму профілі та розгляньте можливість відмови лише для чітких випадків. Більшості сайтів взагалі не потрібна відмова.

Чи є гарантована перша сторінка коли-небудь реальною пропозицією?

Ні зовнішній продаць не може гарантувати, де ранжується сторінка, бо результати змінюються за графіком Google. Продаць, який обіцяє це, або блефує, або використовує слово, щоб закрити продаж. Ставтеся до гарантії як до попередження, а не як до функції.