Auditul linkurilor înainte de a plăti pe cineva: un manual de sâmbătă

Citirea exportului din Search Console fără a te înșela singur

Exportul este gratuit și vine de la Google, ceea ce îl face cel mai bun punct de start. Este, de asemenea, o mostră, așa că citește-l ca atare. Fii atent.

În mod ipotetic, să zicem că lista ta de site-uri care fac cele mai multe linkuri arată brusc un grup de domenii noi. Înainte să acționezi, verifică când a apărut fiecare, nu doar câte sunt.

Motivele nu sunt lista completă

O mostră poate rata linkuri importante și poate include linkuri vechi. Tratează exportul ca pe un indiciu, apoi caută aceleași site-uri într-un index de linkuri.

Nu presupune că un site lipsă înseamnă un link lipsă. Raportul și indexul pot pur și simplu să nu coincidă, iar ambele pot avea dreptate în privința unor lucruri diferite.

Compară intervalul de date din export cu perioada pe care crezi că o acoperă. Un interval scurt poate face ca un profil sănătos să pară subțire, iar unul lung poate ascunde o schimbare recentă.

Sortează după prima apariție, nu după număr

Imaginează-ți două site-uri: unul cu un singur link care a apărut săptămâna trecută, și unul cu patruzeci de linkuri care există de ani de zile. Primul merită mai multă atenție, deoarece timing-ul îți spune mai multe decât volumul.

Pune site-urile care fac linkuri cele mai noi într-o coloană separată, astfel încât modelul să fie ușor de văzut când te întorci la fișier.

Dacă exportul îți permite să filtrezi după dată, folosește filtrul mai întâi și totalurile abia apoi. Ordinea întrebărilor tale decide greșelile pe care le faci.

Scrie ce nu poți vedea

Unele linkuri nu apar niciodată în niciun raport, cum ar fi linkurile de pe pagini blocate sau de pe pagini pe care nimeni nu le-a indexat. Menționează acest lucru în notele tale.

Un audit care își recunoaște punctele orb este mai util decât unul care pretinde că vede totul.

Un cuvânt despre instrumentele de intersecție a linkurilor

Un instrument de intersecție a linkurilor listează site-uri care fac linkuri către competitorii tăi, dar nu către tine. Este singurul raport unde un index plătit își merită taxa.

Rulează-l împotriva a trei competitori pe care îi respecți. Dacă un site face linkuri către toți trei, este un loc care merită o privire mai atentă, și poți vedă rândul pe lista de marketplace dacă este acolo.

Alege rivalii cu grijă. Trei site-uri din nișa ta îți spun mai mult decât trei giganti dintr-o nișă învecinată, deoarece gigantii au linkuri din motive pe care nu le împărtășești.

Nu trata outputul ca pe o listă de cumpărături. Arată unde există linkuri, nu dacă au ajutat.

Modelele care contează mai mult decât linkurile individuale

Un singur link ciudat este rar povestea. Modelele care se întind pe mai multe linkuri sunt unde un audit își câștigă timpul, și unde pitch-ul unui vânzător este cel mai probabil greșit.

Să zicem că găsești o duzină de linkuri de la site-uri neconexe într-o singură săptămână. Asta merită o privire mai atentă, deși nu este dovada a ceva în sine.

Clusteri într-o singură săptămână

Linkurile care ajung într-o fereastră strâmtă, de la site-uri fără un subiect comun, sunt modelul care merită cea mai mare întrebare. Verifică dacă clusterul mai există după o lună.

Linkurile vechi care au sosit gradual sunt un caz diferit, și de obicei unul normal.

Uită-te la decalajul dintre primul link și ultimul din cluster. Un decalaj de zile se citește diferit de unul de săptămâni, iar diferența merită notată.

Același anchor text pe multe site-uri

Dacă o frază exactă apare pe zeci de site-uri care fac linkuri, cineva ți-a ales-o. Anchor text-urile naturale variază și descriu despre ce este pagina care face linkul.

Compară lista ta de anchor text-uri cu numele brandului și titlurile principale ale paginilor tale. O listă dominată de un singur cuvânt cheie are nevoie de o explicație.

Uită-te și la anchor text-urile tale interne. Dacă fiecare link intern către o pagină folosește aceeași frază exactă, asta poate arăta la fel de artificial pentru un cititor ca un model extern.

Site-uri care există doar pentru a face linkuri

Unele site-uri care fac linkuri nu au cititori reali, nici conținut lizibil și nici un proprietar clar. Acestea sunt cele pe care trebuie să le marchezi ca necunoscute în etapa de grupare.

Marchează un site ca necunoscut în loc să ghicești scopul său. Ghicitorile sunt modul în care o rutină se transformă într-o listă de cumpărături.

Verifică pagina „Despre” și detaliile de contact ale site-ului înainte să îl etichetezi. Dacă nu are niciunul, eticheta de necunoscut este în sine o informație utilă.

Cum arată un rezultat îngrijorător

Majoritatea auditurilor nu găsesc nimic alarmant. Câțiva linkuri ciudați de la directoare uitate sunt normali pentru orice site mai vechi de câțiva ani.

Ceea ce ar trebui să te îngrijoreze este un model: sute de linkuri de la domenii neconexe în aceeași săptămână, sau un singur anchor text repetat pe zeci de site-uri. După actualizarea spamului de linkuri din decembrie 2022, sistemele automate ale Google diminuează mult din asta, deci riscul mai mare este banii aruncați pe o soluție, nu o penalizare.

Dacă cineva îți vinde un pachet de salvare, cere lista de linkuri pe care vor să le elimine. O problemă reală vine cu URL-uri reale.

Unde găsești un model, notează data când l-ai văzut prima dată și data când l-ai verificat. Acest registru te protejează dacă un vânzător sau un instrument spune mai târziu că problema a fost mereu acolo.

Compară acea listă cu exportul tău. Nicio potrivire? Atunci tocmai ai economisit costul pachetului. Vezi demontarea piramidei pentru partea de vânzări.

Înainte să accepți o ofertă white-label sau de salvare

Agențiile și vendorii de instrumente vând audituri și pachete de curățare, uneori ca un serviciu white-label. Oferta poate fi onestă. Auditul ar trebui totuși să vină înainte de pachet, nu după el.

Imaginează-ți un pachet de salvare care vine cu o listă lungă de probleme și un preț pentru a le rezolva. Citește lista înainte să citești prețul.

Cine a construit linkurile pentru care plătești să fie rezolvate

Un furnizor white-label poate vinde linkuri sub marca altcuiva. Întreabă cine le construiește, pe ce site-uri, și dacă poți vedea adresele înainte să plătești.

Dacă răspunsul este o rețea vagă, nu ai nicio modalitate de a judeca ce ți se cere să cureți.

Pagini de director și linkuri outbound

Unii vânzători spun că un link este slab deoarece pagina de director pe care se află face linkuri către multe alte site-uri. Diluarea prin linkuri outbound este o idee reală, dar dimensiunea ei este greu de măsurat. Nu cumpăra o soluție doar pe baza acestei afirmații.

O soluție ar trebui să vină cu adrese

Cere lista exactă de linkuri pe care vor să le elimine sau să le înlocuiască. O problemă reală vine cu adrese reale pe care le poți deschide, iar o listă vagă funcționează ca un instrument de vânzare.

Verifică și timing-ul. O listă de linkuri care au sosit toate într-o săptămână spune o poveste diferită de una răspândită pe câțiva ani.

Păstrează lista lor, exportul tău și notele într-un singur dosar. Orice dispută ulterioară va avea atunci un singur set de surse de indicat.