Linkaudit voordat je iemand betaalt: een zaterdagrunbook

De Search Console-export lezen zonder jezelf voor de gek te houden

De export is gratis en komt van Google, wat het de beste startplaats maakt. Het is ook een sample, dus lees het als zodanig. Wees voorzichtig.

Stel je voor dat je top linking sites lijst plotseling een groep nieuwe domeinen toont. Voordat je handelt, controleer wanneer elk domein voor het eerst verscheen, niet alleen hoeveel er zijn.

Samples zijn niet de volledige lijst

Een sample kan links missen die belangrijk zijn, en het kan links bevatten die oud zijn. Behandel de export als een aanwijzing en zoek vervolgens naar dezelfde sites in een linkindex.

Neem niet aan dat een ontbrekende site betekent dat er geen link is. Het rapport en de index kunnen het gewoon oneens zijn, en beide kunnen gelijk hebben over verschillende dingen.

Vergelijk de datumbereik van de export met de periode die je denkt dat het dekt. Een kort venster kan een gezond profiel dun laten lijken, en een lang venster kan een recente verandering verbergen.

Sorteren op eerste keer gezien, niet op aantal

Stel je twee sites voor: één met een enkele link die vorige week verscheen, en één met veertig links die er al jaren zijn. De eerste verdient meer aandacht, omdat timing meer vertelt dan volume.

Zet de nieuwste verwijzende sites in een eigen kolom, zodat het patroon duidelijk wordt als je terugkomt bij het spreadsheet.

Als de export je de mogelijkheid geeft om te filteren op datum, gebruik dan eerst de filter en daarna de totalen. De volgorde van je vragen bepaalt welke fouten je maakt.

Schrijf op wat je niet kunt zien

Sommige links verschijnen nooit in enig rapport, zoals links op pagina's die geblokkeerd zijn of op pagina's die niemand heeft geïndexeerd. Zeg dit in je notities.

Een audit die zijn blinde vlekken erkent, is nuttiger dan één die beweert alles te zien.

Een woord over link intersect-tools

Een link intersect-tool lijst sites op die naar je concurrenten linken, maar niet naar jou. Het is het enige rapport waar een betaalde index zijn kosten rechtvaardigt.

Voer het uit tegen drie concurrenten die je respecteert. Als een site naar alle drie linkt, is dat een plek die een nadere blik waard is, en je kunt de rij op de marketplace lijst zien als deze er is.

Kies de concurrenten zorgvuldig. Drie sites in jouw niche vertellen je meer dan drie reuzen in een naburige niche, omdat de reuzen links hebben om redenen die jij niet deelt.

Behandel de output niet als een boodschappenlijst. Het toont waar links bestaan, niet of ze hebben geholpen.

Patronen die meer betekenen dan enkele links

Een enkele afwijkende link is zelden het verhaal. Patronen over meerdere links heen zijn waar een audit zijn tijd waard is, en waar de pitch van een verkoper het meest waarschijnlijk onjuist is.

Stel je vindt een dozijn links van ongerelateerde sites in één week. Dat verdient een nadere blik, hoewel het op zichzelf geen bewijs is van iets.

Clusters in één week

Links die in een strak venster aankomen, van sites zonder gedeeld onderwerp, zijn het patroon dat de meeste vragen waard is. Controleer of de cluster er nog steeds na een maand is.

Oude links die geleidelijk aankwamen, zijn een ander geval, en meestal een normaal geval.

Kijk naar de kloof tussen de eerste link en de laatste link in de cluster. Een kloof van dagen leest anders dan een kloof van weken, en het verschil is het noteren waard.

Dezelfde anchor over veel sites

Als één exacte zin op tientallen verwijzende sites verschijnt, heeft iemand die voor jou gekozen. Natuurlijke anchors variëren en beschrijven waar de verwijzende pagina over gaat.

Vergelijk je anchor-lijst met je merknaam en je belangrijkste paginatitels. Een lijst die gedomineerd wordt door één zoekwoord vereist een verklaring.

Kijk ook naar je eigen interne anchors. Als elke interne link naar een pagina dezelfde exacte zin gebruikt, kan dat net zo kunstmatig lijken voor een lezer als een extern patroon.

Sites die alleen bestaan om te linken

Sommige verwijzende sites hebben geen echte lezers, geen leesbare inhoud en geen duidelijke eigenaar. Dat zijn de sites die je als onbekend moet markeren in je groeperingsstap.

Markeer een site als onbekend in plaats van te raden wat het doel is. Gissingen zijn hoe een routine verandert in een boodschappenlijst.

Controleer de over-pagina en de contactgegevens van de site voordat je het labelt. Als het er geen heeft, is het onbekende label op zichzelf nuttige informatie.

Wat een zorgwekkend resultaat eruit ziet

De meeste audits vinden niets alarmerends. Een paar afwijkende links van vergeten directories zijn normaal voor elke site ouder dan een paar jaar.

Wat je moet laten schrikken is een patroon: honderden links van ongerelateerde domeinen in dezelfde week, of een enkele anchor die over tientallen sites wordt herhaald. Na de link spam update van december 2022, discounteren Googles geautomatiseerde systemen veel hiervan, dus het grotere risico is verspilgeld aan een oplossing in plaats van een straf.

Als iemand je een reddingspakket verkoopt, vraag dan om de lijst van links die ze willen verwijderen. Een echt probleem komt met echte URL's.

Waar je een patroon vindt, schrijf dan de datum op waarop je het voor het eerst zag en de datum waarop je het controleerde. Die registratie beschermt je als een verkoper of tool later zegt dat het probleem er altijd al was.

Vergelijk die lijst met je eigen export. Geen match? Dan heb je net de kosten van het pakket bespaard. Zie de pyramid teardown voor de verkoopkant.

Voordat je een white-label of reddingsaanbod accepteert

Bureaus en toolverkopers verkopen audits en opruimingspakketten, soms als white-label service. Het aanbod kan eerlijk zijn. De audit moet nog steeds voorafgaan aan het pakket, niet erna.

Stel je een reddingspakket voor dat aankomt met een lange lijst van problemen en een prijs om ze op te lossen. Lees de lijst voordat je de prijs leest.

Wie heeft de links gebouwd die je betaalt om op te ruimen

Een white-label provider kan links verkopen onder het merk van iemand anders. Vraag wie ze bouwt, op welke sites, en of je de adressen kunt zien voordat je betaalt.

Als het antwoord een vaag netwerk is, heb je geen manier om te beoordelen wat je wordt gevraagd op te ruimen.

Directorypagina's en outbound links

Sommige verkopers zeggen dat een link zwak is omdat de directorypagina waar hij op staat naar veel andere sites linkt. Dilutie door outbound links is een echt idee, maar de grootte is moeilijk te meten. Koop geen oplossing op basis van die claim alleen.

Een oplossing moet adressen bevatten

Vraag om de exacte lijst van links die ze willen verwijderen of vervangen. Een echt probleem komt met echte adressen die je kunt openen, en een vaag lijstje werkt als verkoopinstrument.

Controleer ook de timing. Een lijst van links die allemaal in één week aankwamen vertelt een ander verhaal dan een lijst die over meerdere jaren verspreid is.

Houd hun lijst, je export en je notities in één map. Elke latere geschil heeft dan één set bronnen om naar te verwijzen.