Audyt linków przed płatnością: przewodnik na sobotę

Analiza eksportu z Search Console bez oszukiwania samego siebie

Eksport jest darmowy i pochodzi od Google, co czyni go najlepszym miejscem do rozpoczęcia. Jest to również próbka, więc traktuj ją jako taką. Bądź ostrożny.

Hipotetycznie, powiedzmy, że na liście Twoich najważniejszych stron odsyłających nagle pojawia się grupa nowych domen. Zanim podejmiesz działanie, sprawdź, kiedy każda z nich po raz się pojawiła, a nie tylko ile ich jest.

Próbki to nie pełna lista

Próbka może pominąć linki, które mają znaczenie, i może zawierać linki, które są stare. Traktuj eksport jako wskazówkę, a następnie poszukaj tych samych stron w indeksie linków.

Nie zakładaj, że brak strony w raporcie oznacza brak linku. Raport i indeks mogą po prostu się nie zgadzać, a oba mogą być prawda o różnych rzeczach.

Porównaj zakres dat w eksporcie z okresem, który uważasz za pokryty. Krótkie okno czasowe może sprawić, że zdrowy profil będzie wyglądał na słaby, a długie może ukryć niedawną zmianę.

Sortuj według pierwszej obserwacji, a nie według liczby

Wyobraź sobie dwie strony: jedną z pojedynczym linkiem, który pojawił się w zeszłym tygodniu, i drugą z czterdziestoma linkami, które istnieją od lat. Pierwsza zasługuje na większą uwagę, ponieważ czas mówi więcej niż wolumen.

Umieść najnowsze strony odsyłające w osobnej kolumnie, aby wzorzec był łatwy do zauważenia, gdy wrócisz do arkusza.

Jeśli eksport pozwala na filtrowanie po dacie, użyj filtra najpierw, a sumy drugie. Kolejność Twoich pytań decyduje o tym, jakie błędy popełnisz.

Zapisz to, czego nie widzisz

Niektóre linki nigdy nie pojawiają się w żadnych raportach, np. linki na stronach zablokowanych lub na stronach, które nie zostały zaindeksowane. Zapisz to w swoich notatkach.

Audyt, który przyznaje swoje ślepe punkty, jest bardziej użyteczny niż ten, który twierdzi, że widzi wszystko.

Słowo o narzędziach do wyszukiwania linków przecinających

Narzędzie do wyszukiwania linków przecinających (link intersect) wypisuje strony, które linkują do Twoich rywali, ale nie do Ciebie. To jedyny raport, w którym płatny indeks opłaca swoją cenę.

Uruchom go dla trzech konkurentów, którym ufasz. Jeśli strona linkuje do wszystkich trzech, jest to miejsce warte bliższego przyjrzenia się, a możesz zobaczyć wiersz na liście marketplace, jeśli tam jest.

Wybieraj rywali ostrożnie. Trzy strony w Twojej niszy powiedzą Ci więcej niż trzy giganci w sąsiedniej niszy, ponieważ giganci mają linki z powodów, których nie podzielasz.

Nie traktuj wyników jako listy zakupów. Pokazuje, gdzie istnieją linki, a nie, czy pomogły.

Wzorce mają większe znaczenie niż pojedyncze linki

Pojedynczy nietypowy link rzadko jest całą historią. Wzorce występujące w wielu linkach to miejsce, w którym audyt zwraca swój czas, a gdzie oferta sprzedawcy jest najbardziej prawdopodobnie błędna.

Załóżmy, że znajdziesz tuzin linków z niepowiązanych stron w ciągu jednego tygodnia. To zasługuje na bliższe przyjrzenie się, choć samo w sobie nie jest dowodem na nic.

Klaster w ciągu jednego tygodnia

Linki, które pojawiają się w wąskim oknie czasowym, ze stron o różnych tematach, to wzorzec najbardziej wartego zadania pytania. Sprawdź, czy klaster nadal istnieje po miesiącu.

Stare linki, które pojawiały się stopniowo, to inny przypadek i zwykle normalny.

Spójrz na lukę między pierwszym a ostatnim linkiem w klastrze. Luka kilku dni wygląda inaczej niż luka kilku tygodni, a ta różnica jest warta zapisania.

Ta sama kotwica na wielu stronach

Jeśli jedna dokładna fraza pojawia się na dziesiątkach stron odsyłających, ktoś wybrał ją dla Ciebie. Naturalne kotwice są zróżnicowane i opisują, o czym jest strona odsyłająca.

Porównaj swoją listę kotwic ze swoją nazwą marki i głównymi tytułami podstron. Lista zdominowana przez jedno słowo kluczowe wymaga wyjaśnienia.

Spójrz również na swoje wewnętrzne kotwice. Jeśli każdy wewnętrzny link do strony używa tej samej dokładnej frazy, może to wyglądać tak samo sztucznie dla czytelnika jak zewnętrzny wzorzec.

Strony istniejące tylko po to, aby linkować

Niektóre strony odsyłające nie mają prawdziwych czytelników, czytelnej treści ani jasnego właściciela. To są te, które należy oznaczyć jako nieznane w kroku grupowania.

Oznacz stronę jako nieznaną, zamiast zgadywać jej przeznaczenie. Zgadywanie to sposób, w którym procedura zamienia się w listę zakupów.

Sprawdź stronę „O nas” i dane kontaktowe strony przed jej oznaczeniem. Jeśli ich nie ma, etykieta „nieznany” jest sama w sobie użyteczną informacją.

Jak wygląda wynik budzący obawy

Większość audytów nie znajduje nic alarmującego. Kilka nietypowych linków ze zapomnianych katalogów jest normalne dla każdej strony starszej niż kilka lat.

To, co powinno Cię niepokoić, to wzorzec: setki linków z niepowiązanych domen w tym samym tygodniu lub pojedyncza kotwica powtórzona na dziesiątkach stron. Po grudniowej aktualizacji spamu linkowego w 2022 roku zautomatyzowane systemy Google ignorują dużą część tego, więc większym ryzykiem jest strata pieniędzy na rozwiązanie, a nie kara.

Jeśli ktoś sprzedaje Ci pakrat ratunkowy, poproś o listę linków, które chcą usunąć. Prawdziwy problem ma prawdziwe URL-e.

Gdzie znajdziesz wzorzec, zapisz datę, w której go po raz zobaczyłeś, i datę sprawdzenia. Ten zapis ochroni Cię, jeśli sprzedawca lub narzędzie później stwierdzą, że problem istniał zawsze.

Porównaj tę listę ze swoim eksportem. Brak dopasowania? Wtedy właśnie zaoszczędziłeś koszt pakietu. Zobacz demontaż piramidy po stronie sprzedaży.

Zanim zaakceptujesz ofertę white-label lub pakiet ratunkowy

Agencje i dostawcy narzędzi sprzedają audyty i pakiety czyszczące, czasem jako usługę white-label. Oferta może być uczciwa. Audyt powinien jednak poprzedzać pakiet, a nie następować po nim.

Wyobraź sobie pakiet ratunkowy, który przychodzi z długą listą problemów i ceną za ich rozwiązanie. Przeczytaj listę, zanim przeczytasz cenę.

Kto zbudował linki, za które płacisz za usunięcie

Dostawca white-label może sprzedawać linki pod marką innej firmy. Zapytaj, kto je buduje, na jakich stronach i czy możesz zobaczyć adresy przed zapłatą.

Jeśli odpowiedzią jest niejasna sieć, nie masz sposobu, aby ocenić, co masz zamiar wyczyścić.

Strony katalogowe i linki wychodzące

Niektórzy sprzedawcy twierdzą, że link jest słaby, ponieważ strona katalogowa, na której się znajduje, linkuje do wielu innych stron. Rozcieńczenie przez linki wychodzące to prawdziwy pomysł, ale jego wielkość trudno zmierzyć. Nie kupuj rozwiązania tylko na podstawie tej tezy.

Rozwiązanie powinno zawierać adresy

Poproś o dokładną listę linków, które chcą usunąć lub zastąpić. Prawdziwy problem ma prawdziwe adresy, które możesz otworzyć, a niejasna lista działa jako narzędzie sprzedażowe.

Sprawdź również czas. Lista linków, które wszystkie pojawiły się w jednym tygodniu, opowiada inną historię niż lista rozłożona na kilka lat.

Przechowuj ich listę, swój eksport i notatki w jednym folderze. Każda późniejsza reklamacja będzie miała jeden zestaw źródeł do wskazania.