Audit de liens avant de payer qui que ce soit : un mode opératoire du samedi

Lire l'export Search Console sans se leurrer

L'export est gratuit et provient de Google, ce qui en fait le meilleur point de départ. C'est aussi un échantillon, donc lisez-le comme tel. Soyez prudent.

Hypothétiquement, disons que votre liste de sites de liens principaux montre soudainement un groupe de nouveaux domaines. Avant d'agir, vérifiez quand chacun est apparu pour la première fois, pas seulement combien il y en a.

Les échantillons ne sont pas la liste complète

Un échantillon peut manquer des liens importants, et peut inclure des liens anciens. Traitez l'export comme un indice, puis recherchez les mêmes sites dans un index de liens.

Ne supposez pas qu'un site manquant signifie un lien manquant. Le rapport et l'index peuvent simplement être en désaccord, et tous deux peuvent avoir raison sur des choses différentes.

Comparez la plage de dates de l'export avec la période que vous pensez couvrir. Une fenêtre courte peut faire paraître un profil sain comme mince, et une longue peut masquer un changement récent.

Triez par première apparition, pas par nombre

Imaginez deux sites : un avec un seul lien apparu la semaine dernière, et un autre avec quarante liens présents depuis des années. Le premier mérite plus d'attention, car le timing vous en dit plus que le volume.

Mettez les nouveaux sites de liens dans leur propre colonne, afin que le motif soit facile à voir lorsque vous revenez au tableau.

Si l'export vous permet de filtrer par date, utilisez le filtre en premier et les totaux en second. L'ordre de vos questions détermine les erreurs que vous commettez.

Notez ce que vous ne pouvez pas voir

Certains liens n'apparaissent jamais dans aucun rapport, comme les liens sur des pages bloquées ou sur des pages que personne n'a indexées. Notez-le dans vos observations.

Un audit qui admet ses angles morts est plus utile qu'un qui prétend tout voir.

Un mot sur les outils d'intersection de liens

Un outil d'intersection de liens liste les sites qui lient vers vos concurrents mais pas vers vous. C'est le seul rapport où un index payant justifie son coût.

Exécutez-le contre trois concurrents que vous respectez. Si un site lie vers les trois, c'est un endroit qui mérite un examen plus approfondi, et vous pouvez voir la ligne sur la liste de marketplace si elle y est.

Choisissez les rivaux avec soin. Trois sites dans votre propre niche vous en disent plus que trois géants dans une niche voisine, car les géants ont des liens pour des raisons que vous ne partagez pas.

Ne traitez pas la sortie comme une liste de courses. Elle montre où les liens existent, pas s'ils ont aidé.

Les motifs qui comptent plus que les liens individuels

Un lien étrange isolé est rarement l'histoire complète. Les motifs à travers plusieurs liens sont là où un audit justifie son temps, et où le pitch d'un vendeur est le plus susceptible d'être faux.

Disons que vous trouvez une douzaine de liens provenant de sites non liés en une semaine. Cela mérite un examen plus approfondi, bien que ce ne soit pas une preuve en soi.

Des clusters en une semaine

Les liens qui arrivent dans une fenêtre serrée, depuis des sites sans sujet partagé, sont le motif qui mérite le plus d'être questionné. Vérifiez si le cluster est toujours présent après un mois.

Les anciens liens arrivés progressivement sont un cas différent, et généralement normal.

Observez l'écart entre le premier lien et le dernier du cluster. Un écart de quelques jours se lit différemment d'un écart de plusieurs semaines, et cette différence mérite d'être notée.

La même ancre sur de nombreux sites

Si une phrase exacte apparaît sur des dizaines de sites de liens, quelqu'un l'a choisie pour vous. Les ancres naturelles varient et décrivent de quoi parle la page qui lie.

Comparez votre liste d'ancres avec votre nom de marque et vos titres de page principaux. Une liste dominée par un seul mot-clé nécessite une explication.

Regardez aussi vos ancres internes. Si chaque lien interne vers une page utilise la même phrase exacte, cela peut paraître tout aussi artificiel pour un lecteur qu'un motif externe.

Des sites qui n'existent que pour lier

Certains sites de liens n'ont pas de vrais lecteurs, pas de contenu lisible et pas de propriétaire clair. Ce sont ceux à marquer comme inconnus dans votre étape de regroupement.

Marquez un site comme inconnu plutôt que de deviner son but. Les suppositions sont ce qui transforme une routine en liste de courses.

Vérifiez la page « À propos » du site et ses coordonnées avant de l'étiqueter. S'il n'en a pas, l'étiquette inconnue est en soi une information utile.

À quoi ressemble un résultat inquiétant

La plupart des audits ne trouvent rien d'alarmant. Quelques liens étranges provenant d'annuaires oubliés sont normaux pour tout site vieux de plus de deux ans.

Ce qui devrait vous inquiéter est un motif : des centaines de liens provenant de domaines non liés la même semaine, ou une seule ancre répétée sur des dizaines de sites. Après la mise à jour spam de liens de décembre 2022, les systèmes automatisés de Google dévalorisent beaucoup de cela, donc le plus grand risque est de dépenser de l'argent pour une solution plutôt qu'une pénalité.

Si quelqu'un vous vend un package de sauvetage, demandez la liste des liens qu'ils veulent supprimer. Un vrai problème vient avec de vraies URL.

Là où vous trouvez un motif, notez la date à laquelle vous l'avez vu pour la première fois et la date de votre vérification. Ce registre vous protège si un vendeur ou un outil dit plus tard que le problème était toujours là.

Comparez cette liste avec votre propre export. Pas de correspondance ? Alors vous venez d'économiser le coût du package. Voir le démontage de la pyramide pour le côté vente.

Avant d'accepter une offre en marque blanche ou de sauvetage

Les agences et les vendeurs d'outils vendent des audits et des packages de nettoyage, parfois en service marque blanche. L'offre peut être honnête. L'audit doit cependant précéder le package, et non l'inverse.

Imaginez un package de sauvetage qui arrive avec une longue liste de problèmes et un prix pour les résoudre. Lisez la liste avant de lire le prix.

Qui a construit les liens que vous payez pour corriger

Un fournisseur en marque blanche peut vendre des liens sous la marque de quelqu'un d'autre. Demandez qui les construit, sur quels sites, et si vous pouvez voir les adresses avant de payer.

Si la réponse est un réseau vague, vous n'avez aucun moyen de juger ce que l'on vous demande de nettoyer.

Pages d'annuaire et liens sortants

Certains vendeurs disent qu'un lien est faible parce que la page d'annuaire sur laquelle il se trouve lie vers de nombreux autres sites. La dilution par les liens sortants est une idée réelle, mais sa taille est difficile à mesurer. N'achetez pas de solution sur cette seule affirmation.

Une solution doit venir avec des adresses

Demandez la liste exacte des liens qu'ils veulent supprimer ou remplacer. Un vrai problème vient avec de vraies adresses que vous pouvez ouvrir, et une liste vague fonctionne comme un outil de vente.

Vérifiez aussi le timing. Une liste de liens qui sont tous arrivés en une semaine raconte une histoire différente d'une liste répartie sur plusieurs années.

Gardez leur liste, votre export et vos notes dans un seul dossier. Tout litige ultérieur aura alors un seul ensemble de sources à pointer du doigt.