Бюджет на лінкбілдинг: що б ми зробили з $100 або $1 000

Як розподілити гроші між контентом і посиланнями

Гроші на посилання — лише одна частина бюджету на лінкбілдинг. Деякі бюджети спрямовують більшу частину витрат на контент, а меншу — на посилання, і такий розподіл може бути раціональним, якщо сторінка вже сильна.

Уявімо, що у сайту є міцний гайд, але слабкі допоміжні сторінки. Спочатку витратьте гроші на гайд. Потім вирішіть, чи є посилання недостаючою ланкою, адже якщо сама сторінка слабка, посилання лише відправлять читачів до розчарування.

Чому контент часто йде першим

Посилання — це голос за сторінку, і голоси за слабку сторінку марні. Перш ніж витрачати гроші на посилання, прочитайте свою найкращу сторінку так, як це зробив би незнайомець, і виправте все, що змусило б його піти.

Підрахуйте кількість сторінок, якими ви б пишалися і на які хотілося б посилатися. Якщо їх мало, бюджет краще спрямувати спочатку на написання контенту.

Зверніть увагу на внутрішні посилання. Сторінка, на яку посилається мало інших сторінок на вашому сайті, може потребувати кращої маршрутизації, перш ніж їй потрібне зовнішнє посилання.

Протестуйте сторінку, перш ніж тестувати бюджет. Покажіть її одному читачеві зовні вашої команди і запитайте, що б він змінив. Його перша відповідь дешевша за місяць низьких результатів.

Коли більша частка на посилання має сенс

Сторінка з реальним змістом і без посилань — це звичайний випадок для більшої частки на посилання. Переконайтеся, що сторінка відповідає на своє запитання, а потім вирішіть, скільки бюджету можна витратити на розміщення.

Розподіліть частку між кількома сторінками та тижнями. Концентрація на одній сторінці ускладнює діагностику проблем.

Ведіть запис того, на які сторінки отримали посилання, щоб пізніше зрозуміти, який результат походить від якого рішення.

Подумайте також про таймінг. Кілька дрібних замовлень протягом кварталу дають більше матеріалу для аналізу, ніж одне велике замовлення за тиждень, і залишають простір для зупинки.

Встановлення розподілу, який можна обґрунтувати

Запишіть розподіл із причиною для кожної частки. Розподіл без причин — це лише припущення в таблиці.

Перегляньте його після першого аналізу, а не після третього замовлення.

Визначте резервну частку до всього іншого. Резерв, визначений пізніше, зазвичай витрачається на наступне захопливе розміщення.

Коли переглядаєте, змінюйте по одній частці, щоб зрозуміти, яка зміна вплинула на результат.

Розподіл, який ніколи не змінюється, або щасливий, або неперевірений. Жоден із варіантів не є планом.

Читання двох планів поруч

Плани мають однакову структуру. Спочатку тест, потім залучення, щось залиште в резерві.

Варіант за $100 — це метод навчання, а не кампанія. Невеликі ставки. Чотирма або п’ятьма рядками ви не зрушите конкурентний ключовий запит, але можете дізнатися, чи працюють процес і доставка так, як описано. Варіант за $1 000 додає достатньо обсягу, щоб виявити закономірність, що також означає, що помилка буде повторюватися частіше, тому його тестова частка має більше значення.

Жоден із планів не покладається на одного донора. Це свідоме рішення. Розподіл замовлень на кілька доменів, кілька тижнів і більше ніж одну цільову сторінку більше схожий на те, як накопичуються посилання на реальному сайті. Це також означає, що одне розчарування не вирішить весь експеримент, і ви зможете порівняти рядки за Domain Rating і нішею пізніше, щоб побачити, що реально змінилося в Search Console.

Читайте обидва плани як приклади методу, а не як шаблони для копіювання. Ваша ніша, ваша сторінка і ваша толерантність до ризику змінять частки, а правило зупинки має бути вашим, а не нашим.

Використання конкурентів як мірило, а не ціль

Кількість посилань конкурентів — корисне мірило, якщо читати його спокійно. Подивіться на топ-результати за вашим основним запитом, підрахуйте їхні посилання, а потім запитайте, що насправді означає розрив.

Уявімо, що три лідери мають набагато більше посилань, ніж ви. Цей розрив реальний, але він не каже, які посилання важливі або скільки вам потрібно, щоб його закрити.

Підрахуйте, скільки посилань мають топ-результати

Використовуйте інструмент посилань, щоб перелічити реферуючі домени для трьох або чотирьох сайтів, які займають вищі позиції. Зверніть увагу на типи сайтів, а не лише на загальну кількість.

Сайт у топі з багатьма посиланнями з каталогів розповідає іншу історію, ніж сайт з меншою кількістю посилань з місцевих ЗМІ.

Також подивіться на типи анкоров. Посилання, яке повторює одну точну фразу на багатьох сайтах, — це інший сигнал, ніж суміш згадок бренду та звичайних URL.

Відокремте розрив у посиланнях від розриву в контенті

Якщо ваша сторінка відповідає на менше запитань, ніж їхня, більше посилань не закриє розрив. Порівняйте довжину, структуру та прямі відповіді на кожній сторінці.

Тільки коли контент вирівняний, розрив у посиланнях стає ймовірною причиною.

Прочитайте топ-сторінку так, як це зробив би читач, а потім свою. Різниця, яку ви помітите першою, зазвичай є тією, яку треба виправити першою.

Запитайте нейтрального читача, якій сторінці він би більше довіряв. Якщо він вкаже на вашу, шукайте розрив у посиланнях, а якщо на їхню — виправте сторінку перед посиланнями.

Встановіть ціль як діапазон, а не число

Одне число спонукає продавця досягти його будь-якою ціною. Діапазон із підлогою і стелею залишає рішення за вами.

Переглядайте діапазон раз на квартал, бо топ-результати також змінюються.

Запишіть підлогу як мінімум, який ви б прийняли, а стелю — як максимум, який ви б витратили на її досягнення. Обидва числа мають бути видимими до першого замовлення.

Діапазон також захищає вас від продавця, який пропонує швидко закрити розрив. Якщо пропозиція виходить за межі вашого діапазону, відповідь — ні, як би добре не звучала презентація.

Як знати, коли зупинитися

Встановіть правило зупинки до першого замовлення, а не після третього. Запишіть його на папері.

Розумне правило використовує час. Зачекайте, поки реальні посилання проіндексуються, перевірте Search Console на нові реферуючі домени і подивіться на сторінки, на які ви поставили посилання. Якщо нічого не змінилося після кількох місяців, не доповнюйте корзину з надії. Позиції можуть просто залежати від інших речей, таких як контент або технічні проблеми.

Інструменти посилань, такі як Ahrefs або Semrush, є необов'язковими. Search Console безкоштовний і показує пристойну кількість даних, включаючи нові сайти, що посилаються, і сторінки, на які вони посилаються, чого достатньо для оцінки малого тесту без оплати другого підписки.

Якщо ви хочете перевірку продавця перед замовленням, скористайтеся таблицею оцінок і перегляньте пояснення цін, щоб дізнатися, як цінуються рядки.

Запишіть правило зупинки на папері до першого замовлення, поруч із датою. Правило допоможе, тільки якщо воно залишиться, коли наступне замовлення почне здаватися спокусливим.