Auditoria de links antes de pagar a qualquer um: um manual de sábado

Lendo a exportação do Search Console sem se enganar

A exportação é gratuita e vem do Google, o que a torna o melhor lugar para começar. Também é uma amostra, então leia-a como tal. Tenha cuidado.

Hipoteticamente, digamos que a lista dos seus sites que mais linkam mostre repentinamente um grupo de novos domínios. Antes de agir, verifique quando cada um apareceu pela primeira vez, não apenas quantos existem.

Amostras não são a lista completa

Uma amostra pode perder links importantes e pode incluir links antigos. Trate a exportação como uma pista, depois procure os mesmos sites em um índice de links.

Não assuma que um site ausente significa um link ausente. O relatório e o índice podem simplesmente discordar, e ambos podem estar certos sobre coisas diferentes.

Compare o intervalo de datas da exportação com o período que você acha que ela cobre. Uma janela curta pode fazer um perfil saudável parecer fino, e uma longa pode esconder uma mudança recente.

Ordenar por primeira aparição, não por contagem

Imagine dois sites: um com um único link que apareceu na semana passada, e outro com quarenta links que estão lá há anos. O primeiro merece mais atenção, porque o tempo diz mais do que o volume.

Coloque os sites que fazem link mais recentes em sua própria coluna, para que o padrão seja fácil de ver quando você voltar para a planilha.

Se a exportação permitir filtrar por data, use o filtro primeiro e os totais depois. A ordem das suas perguntas decide quais erros você comete.

Anote o que você não consegue ver

Alguns links nunca aparecem em nenhum relatório, como links em páginas bloqueadas ou em páginas que ninguém indexou. Diga isso nas suas anotações.

Uma auditoria que admite seus pontos cegos é mais útil do que uma que afirma ver tudo.

Uma palavra sobre ferramentas de interseção de links

Uma ferramenta de interseção de links lista sites que linkam para seus concorrentes, mas não para você. É o único relatório onde um índice pago justifica sua taxa.

Execute contra três concorrentes que você respeita. Se um site linka para todos os três, esse é um lugar que vale a pena uma olhada mais de perto, e você pode ver a linha na lista de marketplace se estiver lá.

Escolha os rivais com cuidado. Três sites do seu próprio nicho dizem mais do que três gigantes de um nicho vizinho, porque os gigantes têm links por razões que você não compartilha.

Não trate a saída como uma lista de compras. Ela mostra onde os links existem, não se eles ajudaram.

Padrões que importam mais do que links individuais

Um link estranho isolado raramente é a história. Padrões em vários links são onde uma auditoria justifica seu tempo, e onde a proposta de um vendedor está mais propensa a estar errada.

Digamos que você encontre uma dúzia de links de sites não relacionados em uma semana. Isso merece uma olhada mais de perto, embora não seja prova de nada por si só.

Agrupamentos em uma única semana

Links que chegam em uma janela apertada, de sites sem tópico compartilhado, são o padrão que mais vale a pena questionar. Verifique se o agrupamento ainda existe após um mês.

Links antigos que chegaram gradualmente são um caso diferente, e geralmente um normal.

Olhe para a lacuna entre o primeiro link e o último no agrupamento. Uma lacuna de dias é diferente de uma lacuna de semanas, e a diferença vale a pena ser anotada.

A mesma âncora em muitos sites

Se uma frase exata aparecer em dezenas de sites que fazem link, alguém a escolheu para você. Âncoras naturais variam e descrevem sobre o que a página que faz o link é.

Compare sua lista de âncoras com o nome da sua marca e os títulos das suas páginas principais. Uma lista dominada por uma palavra-chave precisa de uma explicação.

Olhe também para suas próprias âncoras internas. Se todo link interno para uma página usa a mesma frase exata, isso pode parecer tão artificial para um leitor quanto um padrão externo.

Sites que existem apenas para linkar

Alguns sites que fazem link não têm leitores reais, conteúdo legível ou dono claro. Esses são os que você deve marcar como desconhecidos na etapa de agrupamento.

Marque um site como desconhecido em vez de adivinhar seu propósito. Adivinhações é como uma rotina vira uma lista de compras.

Verifique a página Sobre e os detalhes de contato do site antes de rotulá-lo. Se não tiver nenhum, o rótulo desconhecido é informação útil por si só.

Como parece um resultado preocupante

A maioria das auditorias não encontra nada alarmante. Alguns links estranhos de diretórios esquecidos são normais para qualquer site com mais de alguns anos.

O que deve preocupar você é um padrão: centenas de links de domínios não relacionados na mesma semana, ou uma única âncora repetida em dezenas de sites. Após a atualização de spam de links de dezembro de 2022, os sistemas automatizados do Google desvalorizam muito disso, então o maior risco é gastar dinheiro em uma solução em vez de uma penalidade.

Se alguém vender um pacote de resgate, peça a lista de links que eles querem remover. Um problema real vem com URLs reais.

Onde você encontrar um padrão, anote a data em que o viu pela primeira vez e a data em que verificou. Esse registro protege você se um vendedor ou uma ferramenta disser mais tarde que o problema sempre esteve lá.

Compare essa lista com sua própria exportação. Sem correspondência? Então você acabou de economizar o custo do pacote. Veja o deconstrução da pirâmide para o lado das vendas.

Antes de aceitar uma oferta white-label ou de resgate

Agências e fornecedores de ferramentas vendem auditorias e pacotes de limpeza, às vezes como um serviço white-label. A oferta pode ser honesta. A auditoria ainda deve vir antes do pacote, não depois.

Imagine um pacote de resgate que chega com uma longa lista de problemas e um preço para corrigi-los. Leia a lista antes de ler o preço.

Quem construiu os links que você está pagando para corrigir

Um provedor white-label pode vender links sob a marca de outra pessoa. Pergunte quem os constrói, em quais sites, e se você pode ver os endereços antes de pagar.

Se a resposta for uma rede vaga, você não tem como julgar o que está sendo solicitado para limpar.

Páginas de diretório e links de saída

Alguns vendedores dizem que um link é fraco porque a página do diretório onde ele está linka para muitos outros sites. A diluição por links de saída é uma ideia real, mas seu tamanho é difícil de medir. Não compre uma solução apenas com base nessa afirmação.

Uma solução deve vir com endereços

Peça a lista exata de links que eles querem remover ou substituir. Um problema real vem com endereços reais que você pode abrir, e uma lista vaga funciona como uma ferramenta de vendas.

Verifique também o tempo. Uma lista de links que chegaram todos em uma semana conta uma história diferente de uma lista espalhada por vários anos.

Mantenha a lista deles, sua exportação e suas anotações em uma pasta. Qualquer disputa posterior terá um único conjunto de fontes para apontar.