Budżet na linkowanie: co zrobilibyśmy z $100 lub $1,000

Jak podzielić pieniądze między treść a linki

Pieniądze na linki to tylko jeden kawałek budżetu na linkowanie. Niektóre budżety przeznaczają większość wydatków na treść, a mniejszą część na linki, a taki podział może być rozsądny, gdy strona jest już silna.

Hipotetycznie, powiedzmy, że strona ma solidny przewodnik, ale słabe strony wspierające. Wydaj najpierw na przewodnik. Następnie zdecyduj, czy linki są tym brakującym elementem, ponieważ jeśli sama strona jest słaba, linki tylko wysyłają czytelników w kierunku rozczarowania.

Dlaczego treść często idzie pierwsza

Link to głos dla strony, a głosy dla słabej strony to strata. Zanim wydasz pieniądze na linki, przeczytaj swoją najlepszą stronę tak, jak zrobiłby to obcy, i napraw wszystko, co sprawiłoby, że ten obcy odejdzie.

Policz strony, z których byś się cieszył, linkując do nich. Jeśli liczba jest mała, budżet należy najpierw przeznaczyć na pisanie.

Spójrz również na linki wewnętrzne. Strona, do której odnosi się mało innych stron w Twojej witrynie, może wymagać lepszej struktury przed uzyskaniem linku z zewnątrz.

Przetestuj stronę przed przetestowaniem budżetu. Pokaż ją jednemu czytelnikowi spoza zespołu i zapytaj, co by zmienił. Jego pierwsza odpowiedź jest tańsza niż miesiąc słabych wyników.

Kiedy większy udział na linki ma sens

Strona o prawdziwej wartości i bez linków to zwykły przypadek dla większego udziału na linki. Sprawdź, czy strona odpowiada na pytanie, a następnie zdecyduj, ile budżetu można przeznaczyć na publikacje.

Rozłóż udział na kilka stron i kilka tygodni. Skupienie go na jednej stronie utrudnia diagnozę problemów.

Zapisz, które strony otrzymały linki, aby później móc ustalić, który wynik pochodzi z której decyzji.

Pomyśl też o czasie. Kilka małych zamówień w ciągu kwartału daje Ci więcej do przeanalizowania niż jedno duże zamówienie w jednym tygodniu i zostawia miejsce na zatrzymanie.

Ustalanie podziału, który możesz obronić

Zapisz podział z uzasadnieniem dla każdego kawałka. Podział bez powodów to tylko zgadywanie w arkuszu kalkulacyjnym.

Przeglądaj go po pierwszej ocenie, a nie po trzecim zamówieniu.

Nazwij rezerwę przed wszystkim innym. Rezerwa ustalona później jest zwykle wydawana na kolejne ekscytujące wiersze.

Podczas przeglądu zmieniaj jeden udział na raz, abyś mógł powiedzieć, która zmiana wpłynęła na wynik.

Podział, który nigdy się nie zmienia, jest albo szczęśliwy, albo nierozpatrzony. Żadne z nich nie jest planem.

Czytanie dwóch planów obok siebie

Plany mają ten sam kształt. Najpierw test, potem zobowiązanie, potem zatrzymanie czegoś w rezerwie.

Wersja za $100 to metoda nauki, nie kampania. Małe stawki. Przy czterech lub pięciu wierszach nie ruszysz konkurencyjnego słowa kluczowego, ale możesz się nauczyć, czy proces i dostawa zachowują się zgodnie z opisem. Wersja za $1,000 dodaje wystarczającą objętość, aby wyłonić wzorzec, co oznacza też, że błąd będzie się powtarzał częściej, więc jej kawałek testowy jest ważniejszy.

Żaden plan nie opiera się na jednym dawcy. To zamierzone. Rozłożenie zamówień na kilka domen, kilka tygodni i więcej niż jedną stronę docelową wygląda bardziej jak gromadzenie się linków w prawdziwej witrynie. Oznacza to też, że jedno rozczarowujące publikowanie nigdy nie decyduje o całym eksperymencie, a Ty możesz porównać wiersze według Domain Rating i niszy później, aby zobaczyć, co naprawdę zmieniło się w Search Console.

Czytaj oba plany jako przykłady metody, nie jako szablony do skopiowania. Twoja niszowa, Twoja strona i Twoja tolerancja ryzyka zmienią udziały, a zasada zatrzymania powinna być Twoja, nie nasza.

Używanie konkurencji jako miary, nie celu

Liczby linków konkurencji to przydatna miara, gdy czytasz je spokojnie. Spójrz na najlepsze wyniki dla swojego głównego zapytania, policz ich linki, a następnie zapytaj, co ta luka naprawdę oznacza.

Powiedzmy, że trzy najlepsze strony mają znacznie więcej linków niż Ty. Ta luka jest realna, ale nie mówi Ci, które linki mają znaczenie, ani ile ich potrzebujesz, aby ją zamknąć.

Policz, co mają najlepsze wyniki

Użyj indeksu linków, aby wypisać domeny odsyłające dla trzech lub czterech stron, które rangują wyżej niż Ty. Znotuj typy stron, nie tylko całkowite liczby.

Strona na szczycie z wieloma linkami z katalogów opowiada inną historię niż ta z mniejszą liczbą linków z lokalnych mediów.

Spójrz też na typy kotwic, jeśli Twoje narzędzie je pokazuje. Link powtarzający jedną dokładną frazę na wielu stronach to inny sygnał niż mieszanie wzmianek o marce i zwykłych adresów URL.

Oddziel lukę linków od luki w treści

Jeśli Twoja strona odpowiada mniej na pytanie niż ich, więcej linków nie zamknie luki. Porównaj długość, strukturę i bezpośrednie odpowiedzi na każdej stronie.

Tylko gdy treść jest zrównana, luka w linkach staje się prawdopodobnym powodem.

Przeczytaj najlepszą stronę tak, jak czytałby ją czytelnik, a następnie przeczytaj swoją. Różnica, którą zauważysz jako pierwsza, jest zwykle tą, którą należy naprawić jako pierwszą.

Zapytaj neutralnego czytelnika, której stronie by ufał bardziej. Jeśli wskaże Twoją, szukaj najpierw luki w linkach, a jeśli wskaże ich, napraw stronę przed linkami.

Ustal cel jako zakres, nie jako liczbę

Pojedyncza liczba zachęca sprzedawcę do trafienia w nią za dowolną cenę. Zakres z podłogą i sufitem utrzymuje decyzję w Twoich rękach.

Przeglądaj zakres raz na kwartał, ponieważ najlepsze wyniki się zmieniają.

Zapisz podłogę jako najmniej, co byś przyjął, a sufit jako najwięcej, co byś wydał, ją ścigając. Obie liczby powinny być widoczne przed pierwszym zamówieniem.

Zakres chroni Cię też przed sprzedawcą, który oferuje szybką zamknięcie luki. Jeśli oferta wychodzi poza Twój zakres, odpowiedź to nie, niezależnie od tego, jak dobrze brzmi oferta.

Jak wiedzieć, kiedy przestać

Ustal zasadę zatrzymania przed pierwszym zamówieniem, nie po trzecim. Zapisz ją na papierze.

Rozsądna zasada wykorzystuje czas. Poczekaj, aż linky na żywo zostaną zaindeksowane, sprawdź Search Console pod kątem nowych domen odsyłających i spójrz na strony, do których linkowałeś. Jeśli po paru miesiącach nic się nie zmieniło, nie uzupełniaj koszyka z nadziei. Pozycje mogą po prostu zależeć od innych rzeczy, takich jak treść lub problemy techniczne.

Narzędzia linkowe, takie jak Ahrefs lub Semrush, są opcjonalne. Search Console jest darmowe i pokazuje spory amount, w tym nowe strony linkujące i strony, do których wskazują, co wystarczy do oceny małego testu bez płacenia za drugą subskrypcję.

Jeśli chcesz sprawdzić sprzedawcę przed zamówieniem, użyj karty ocen i zobacz wyjaśnienie cen, jak wyceniane są wiersze.

Zapisz zasadę zatrzymania na papierze przed pierwszym zamówieniem, z datą obok niej. Zasada pomaga tylko wtedy, gdy nadal tam jest, gdy kolejne zamówienie zaczyna wyglądać kusząco.