Бюджет на линкбилдинг: что бы мы сделали с $100 или $1 000

Как разделить деньги между контентом и ссылками

Деньги на ссылки — лишь одна часть бюджета на линкбилдинг. Некоторые бюджеты направляют большую часть трат на контент, а меньшую — на ссылки, и такое разделение может быть оправдано, если страница уже сильная.

Гипотетически: скажем, у сайта есть надежное руководство, но слабые вспомогательные страницы. Сначала потратьтесь на руководство. Затем решите, являются ли ссылки недостающим звеном, ведь если сама страница слаба, ссылки лишь приводят читателей к разочарованию.

Почему контент часто идет первым

Ссылка — это голос за страницу, и голоса за слабую страницу теряются. Прежде чем тратить на ссылки, прочитайте свою лучшую страницу так, как это сделал бы незнакомец, и исправьте всё, что заставило бы его уйти.

Посчитайте страницы, за которые вам было бы не стыдно поставить ссылку. Если их мало, бюджет лучше сначала вложить в написание контента.

Посмотрите также на внутренние ссылки. Страница, на которую мало других страниц вашего сайта ведут, может нуждаться в улучшении маршрутизации, прежде чем ей понадобится внешняя ссылка.

Протестируйте страницу, прежде чем тестировать бюджет. Покажите её одному читателю извне вашей команды и спросите, что бы он изменил. Его первый ответ дешевле, чем месяц низких результатов.

Когда большая доля на ссылки оправдана

Страница с реальным содержанием и без ссылок — обычный случай для большей доли на ссылки. Убедитесь, что страница отвечает на свой вопрос, затем решите, сколько бюджета можно направить на размещения.

Распределите долю по нескольким страницам и нескольким неделям. Концентрация на одной странице затрудняет диагностику проблем.

Ведите заметки о том, на какие страницы поставили ссылки, чтобы позже понять, какой результат произошел из какого решения.

Подумайте и о сроках. Несколько мелких заказов в течение квартала дают больше материала для анализа, чем один крупный заказ за одну неделю, и оставляют возможность остановиться.

Установите соотношение, которое можно обосновать

Запишите соотношение с причиной для каждой доли. Соотношение без причин — лишь догадка в таблице.

Пересмотрите его после первого анализа, а не после третьего заказа.

Назовите резервную долю до всего остального. Резерв, решенный позже, обычно тратят на следующую привлекательную ссылку.

При пересмотре меняйте по одной доле за раз, чтобы понять, какое изменение сдвинуло результат.

Соотношение, которое никогда не меняется, либо удачное, либо неисследованное. Ни то, ни другое не является планом.

Чтение двух планов рядом

Планы имеют одинаковую структуру. Сначала тест, затем фиксация, что-то оставляем в резерве.

Вариант за $100 — это метод обучения, а не кампания. Небольшие ставки. Четырьмя или пятью ссылками вы не сдвинете конкурентный ключ, но можете узнать, ведет ли себя процесс и поставка так, как описано. Вариант за $1 000 добавляет достаточный объем для выявления закономерностей, что также означает, что ошибка будет повторяться чаще, поэтому доля на тест здесь важнее.

Ни один план не опирается на одного донора. Это намеренно. Распределение заказов по нескольким доменам, нескольким неделям и более чем одной целевой странице больше похоже на то, как ссылки накапливаются на реальном сайте. Это также означает, что одно разочаровывающее размещение никогда не решит судьбу всего эксперимента, и вы сможете сравнить ссылки по Domain Rating и нише позже, чтобы увидеть, что реально изменилось в Search Console.

Читайте оба плана как примеры метода, а не как шаблоны для копирования. Ваша ниша, ваша страница и ваша толерантность к риску изменят доли, а правило остановки должно быть вашим, а не нашим.

Использование конкурентов как эталона, а не цели

Количество ссылок конкурентов — полезный эталон, если читать его спокойно. Посмотрите на топ-результаты по вашему основному запросу, посчитайте их ссылки, затем спросите, что на самом деле означает эта разница.

Скажем, три топ-сайта имеют гораздо больше ссылок, чем вы. Эта разница реальна, но она не говорит о том, какие ссылки важны или сколько вам нужно, чтобы её закрыть.

Посчитайте, сколько ссылок у топ-результатов

Используйте индекс ссылок, чтобы列出 домены, ссылающиеся на три или четыре сайта, которые ранжируются выше вас. Обратите внимание на типы сайтов, а не только на общее количество.

Топ-сайт со множеством ссылок из каталогов рассказывает другую историю, чем сайт с меньшим количеством ссылок из местных новостей.

Посмотрите также на типы анкоров, если ваш инструмент их показывает. Ссылка, повторяющая одну точную фразу на многих сайтах, — другой сигнал по сравнению с смесью упоминаний бренда и обычных URL.

Разделите ссылочный разрыв и контентный разрыв

Если ваша страница отвечает на вопрос меньше, чем их, больше ссылок не закроет разрыв. Сравните длину, структуру и прямые ответы на каждой странице.

Только когда контент выровнен, ссылочный разрыв становится вероятной причиной.

Прочитайте топ-страницу так, как это сделал бы читатель, затем прочитайте свою. Разница, которую вы замечаете первой, обычно та, которую нужно исправить в первую очередь.

Спросите нейтрального читателя, какой странице он доверяет больше. Если он укажет на вашу, ищите ссылочный разрыв первым, а если на ихнюю — исправьте страницу перед ссылками.

Установите цель как диапазон, а не число

Одно число побуждает продавца достичь его любой ценой. Диапазон с полом и потолком оставляет решение за вами.

Пересматривайте диапазон раз в квартал, ведь топ-результаты тоже меняются.

Запишите пол как минимум, который вы готовы принять, и потолок как максимум, который вы готовы потратить на его достижение. Оба числа должны быть видны до первого заказа.

Диапазон также защищает вас от продавца, который предлагает быстро закрыть разрыв. Если предложение выходит за рамки вашего диапазона, ответ — нет, каким бы привлекательным ни был питч.

Как узнать, когда остановиться

Установите правило остановки до первого заказа, а не после третьего. Запишите его на бумаге.

Разумное правило использует время. Дождитесь, пока живые ссылки будут проиндексированы, проверьте Search Console на новые ссылающиеся домены и посмотрите на страницы, на которые вы поставили ссылки. Если через пару месяцев ничего не изменилось, не пополняйте корзину из надежды. Ранжирование может просто зависеть от других вещей, таких как контент или технические проблемы.

Инструменты для ссылок, такие как Ahrefs или Semrush, необязательны. Search Console бесплатен и показывает приличное количество данных, включая новые ссылающиеся сайты и страницы, на которые они ведут, чего достаточно, чтобы оценить небольшой тест без оплаты второго подписки.

Если хотите проверить продавца перед заказом, используйте таблицу оценок и посмотрите объяснение цен, чтобы понять, как оцениваются ссылки.

Запишите правило остановки на бумаге до первого заказа, указав дату рядом. Правило поможет только если оно останется на месте, когда следующий заказ начнет казаться соблазнительным.