Orçamento para link building: o que faríamos com $100 ou $1.000

Como dividir dinheiro entre conteúdo e links

Dinheiro para links é apenas uma fatia de um orçamento de link building. Alguns orçamentos destinam a maior parte do gasto para conteúdo e uma fatia menor para links, e essa divisão pode ser sensata quando a página já é forte.

Hipoteticamente, digamos que um site tenha um guia sólido, mas páginas de suporte fracas. Gaste no guia primeiro. Depois decida se links são a peça faltante, porque se a página em si é fraca, links apenas levam leitores à decepção.

Por que o conteúdo muitas vezes vem primeiro

Um link é um voto para uma página, e votos para uma página fraca são desperdiçados. Antes de gastar com links, leia sua melhor página como um estranho faria e corrija o que faria esse estranho sair.

Conte as páginas pelas quais você teria orgulho de linkar. Se o número for pequeno, o orçamento deve ir para a escrita primeiro.

Observe também os links internos. Uma página para poucas outras páginas do seu site apontam pode precisar de um roteamento melhor antes de precisar de um link externo.

Teste a página antes de testar o orçamento. Compartilhe-a com um leitor fora da sua equipe e pergunte o que eles mudariam. A primeira resposta deles é mais barata que um mês de resultados baixos.

Quando uma fatia maior de links faz sentido

Uma página com substância real e sem links é o caso usual para uma fatia maior de links. Verifique se a página responde à sua pergunta, depois decida quanto do orçamento pode ir para placements.

Espalhe a fatia por várias páginas e várias semanas. Concentrá-la em uma página torna qualquer problema mais difícil de diagnosticar.

Mantenha um registro de quais páginas receberam links, para que depois você possa dizer qual resultado veio de qual decisão.

Pense também no timing. Vários pedidos pequenos ao longo de um trimestre dão mais para ler do que um pedido grande em uma única semana, e deixam espaço para parar.

Definir uma divisão que você possa defender

Escreva a divisão com uma razão para cada fatia. Uma divisão sem razões é apenas um palpite em uma planilha.

Reavalie-a após a primeira revisão, não após o terceiro pedido.

Nomeie a fatia de reserva antes de qualquer outra coisa. Uma reserva decidida depois geralmente é gasta na próxima linha emocionante.

Ao revisar, mude uma fatia de cada vez, para que você possa dizer qual mudança moveu o resultado.

Uma divisão que nunca muda é ou sorte ou não examinada. Nenhuma é um plano.

Lendo os dois planos lado a lado

Os planos compartilham uma forma. Teste primeiro, comprometa-se segundo, guarde algo de reserva.

A versão de $100 é um método para aprender, não uma campanha. Apostas pequenas. Com quatro ou cinco linhas você não consegue mover uma palavra-chave competitiva, mas pode aprender se o processo e a entrega se comportam conforme descrito. A versão de $1.000 adiciona volume suficiente para criar um padrão, o que também significa que um erro seria repetido com mais frequência, então sua fatia de teste é mais importante.

Nenhum dos planos depende de um único doador. Isso é intencional. Espalhar pedidos por vários domínios, várias semanas e mais de uma página alvo se parece mais com como links se acumulam em um site real. Também significa que um placement desapontador nunca decide todo o experimento, e você pode comparar linhas por Domain Rating e nicho depois para ver o que realmente mudou no Search Console.

Leia ambos os planos como exemplos de método, não como modelos para copiar. Seu nicho, sua página e sua tolerância ao risco mudarão as fatias, e a regra de parada deve ser sua, não a nossa.

Usando concorrentes como régua, não como alvo

Contagens de links de concorrentes são uma régua útil quando lidas com calma. Olhe para os resultados principais para sua consulta principal, conte os links deles, depois pergunte o que a lacuna realmente significa.

Digamos que os três sites principais tenham muito mais links do que você. Essa lacuna é real, mas não diz quais links importam, ou quantos você precisa para preenchê-la.

Conte o que os resultados principais têm

Use um índice de links para listar os domínios de referência para os três ou quatro sites que rankeiam acima de você. Anote os tipos de sites, não apenas os totais.

Um site principal com muitos links de diretórios conta uma história diferente de um com menos links de notícias locais.

Observe também os tipos de anchor text, se sua ferramenta os mostrar. Um link que repete uma única frase exata em muitos sites é um sinal diferente de uma mistura de menções de marca e URLs simples.

Separe uma lacuna de links de uma lacuna de conteúdo

Se a sua página responde menos à pergunta do que a deles, mais links não fecharão a lacuna. Compare o comprimento, estrutura e respostas diretas em cada página.

Apenas quando o conteúdo está equilibrado uma lacuna de links se torna a provável razão.

Leia a página principal como um leitor faria, depois leia a sua. A diferença que você notar primeiro é geralmente a que deve ser corrigida primeiro.

Pergunte a um leitor neutro em qual página eles confiariam mais. Se eles apontarem para a sua, procure a lacuna de links primeiro, e se apontarem para a deles, corrija a página antes dos links.

Defina um alvo como uma faixa, não um número

Um número único convida um vendedor a atingi-lo a qualquer preço. Uma faixa, com um piso e um teto, mantém a decisão nas suas mãos.

Reavalie a faixa uma vez por trimestre, porque os resultados principais também mudam.

Escreva o piso como o mínimo que você aceitaria, e o teto como o máximo que gastaria para alcançá-lo. Ambos os números devem estar visíveis antes do primeiro pedido.

Uma faixa também protege você de um vendedor que oferece fechar a lacuna rapidamente. Se a oferta estiver fora da sua faixa, a resposta é não, por mais boa que soe a apresentação.

Como saber quando parar

Defina a regra de parada antes do primeiro pedido, não após o terceiro. Escreva no papel.

Uma regra sensata usa tempo. Aguarde os links ao vivo serem indexados, verifique o Search Console para novos domínios de referência, e olhe para as páginas para as quais você linkou. Se nada mudou após um par de meses, não reabasteça o carrinho por esperança. Posições podem simplesmente depender de outras coisas, como conteúdo ou problemas técnicos.

Ferramentas de links como Ahrefs ou Semrush são opcionais. Search Console é gratuito e mostra uma quantidade decente, incluindo novos sites de link e as páginas para as quais apontam, o que é suficiente para julgar um pequeno teste sem pagar por uma segunda assinatura.

Se você quer uma verificação de vendedor antes de pedir, use o scorecard, e veja o price explainer para saber como as linhas são precificadas.

Escreva a regra de parada no papel antes do primeiro pedido, com a data ao lado. A regra só ajuda se ainda estiver lá quando o próximo pedido começar a parecer tentador.