Rozpočet na linkbuilding: Co bychom udělali s 100 $ nebo 1 000 $

Jak rozdělit peníze mezi obsah a odkazy

Peníze na odkazy jsou jen jednou složkou rozpočtu na linkbuilding. Některé rozpočty dávají většinu prostředků na obsah a menší část na odkazy, a toto rozdělení může být rozumné, když je stránka již silná.

Představme si, že web má solidního průvodce, ale tenké podpůrné stránky. Nejprve investujte do průvodce. Poté se rozhodněte, zda jsou odkazy chybějícím článkem, protože pokud je stránka slabá, odkazy jen posílají čtenáře do zklamání.

Proč často přichází obsah jako první

Odkaz je hlas pro stránku a hlasy pro slabou stránku jsou plýtvání. Než začnete utrácet za odkazy, přečtěte si svou nejlepší stránku cizím okem a opravte vše, co by cizince odradilo.

Spočítejte si stránky, za které byste se nebáli odkazovat. Pokud je jich málo, rozpočet patří nejprve do psaní.

Podívejte se také na interní odkazy. Stránka, na kterou z vašich stránek vede málo odkazů, může potřebovat lepší vnitřní propojení, než aby získala externí odkaz.

Otestujte stránku dříve, než otestujete rozpočet. Pošlete ji jednomu čtenáři mimo váš tým a zeptejte se, co by na ní změnili. Jejich první odpověď je levnější než měsíc slabých výsledků.

Kdy dává smysl větší podíl na odkazy

Stránka s reálným obsahem a bez odkazů je běžným případem pro větší podíl na odkazy. Zkontrolujte, zda stránka odpovídá na otázku, a pak se rozhodněte, kolik rozpočtu lze věnovat umístěním.

Rozložte podíl na několik stránek a několik týdnů. Soustředění na jednu stránku ztěžuje diagnostiku problémů.

Poznamenejte si, které stránky získaly odkazy, abyste později mohli zjistit, který výsledek pramení z kterého rozhodnutí.

Zvažte také časování. Několik menších objednávek během čtvrtí vám poskytne více podnětů k zamyšlení než jedna velká objednávka během jednoho týdne a ponechávají vám prostor pro zastavení.

Nastavení rozdělení, které obhájíte

Zapište si rozdělení s důvodem pro každou složku. Rozdělení bez důvodů je jen hádáním v tabulce.

Zkontrolujte ho po prvním přezkoumání, ne po třetí objednávce.

Pojmenujte rezervní složku před vším ostatním. Rezerva, která se určí později, se obvykle utratí za další vzrušující řádek.

Při přezkoumání měňte vždy jen jednu složku, abyste mohli zjistit, která změna posunula výsledek.

Rozdělení, které se nikdy nemění, je buď šťastné, nebo nezkoumané. Ani jedno není plán.

Čtení obou plánů vedle sebe

Plány sdílejí stejný tvar. Nejprve otestujte, poté investujte, něco si nechte nazpět.

Verze za 100 $ je metodou učení, ne kampaní. Malé sázky. Se čtyřmi nebo pěti řádky neposunete konkurenční klíčové slovo, ale můžete se naučit, zda proces a dodání fungují podle popisu. Verze za 1 000 $ přidává dostatek objemu k vytvoření vzoru, což také znamená, že chyba by se opakovala častěji, takže její testovací složka je důležitější.

Žádný z plánů nespoléhá na jediného dárce. To je záměrné. Rozložení objednávek na několik domén, několik týdnů a více cílových stránek vypadá více jako hromadění odkazů na reálném webu. Znamená to také, že jedno zklamání z umístění nerozhodne o celém experimentu a můžete porovnat řádky podle Domain Rating a oboru, abyste zjistili, co se ve Search Console skutečně změnilo.

Čtěte oba plány jako příklady metody, ne jako šablony k zkopírování. Váš obor, vaše stránka a vaše tolerance k riziku změní podíly a pravidlo zastavení by mělo být vaše, ne naše.

Používání konkurentů jako měřítka, ne jako cíle

Počty odkazů konkurentů jsou užitečným měřítkem, pokud je čtete klidně. Podívejte se na nejlepší výsledky pro váš hlavní dotaz, spočítejte jejich odkazy a zeptejte se, co mezera ve skutečnosti znamená.

Řekněme, že tři nejlepší weby mají mnohem více odkazů než vy. Tato mezera je reálná, ale neříká vám, které odkazy jsou důležité, nebo kolik jich potřebujete k jejímu překonání.

Spočítejte, co mají nejlepší výsledky

Použijte nástroj pro odkazy a vypište domény, které odkazují na tři nebo čtyři weby, které jsou nad vámi. Zapište si typy webů, nejen celková čísla.

Nejlepší web s mnoha odkazy z adresářů vypráví jiný příběh než web s méně odkazy z místních novin.

Podívejte se také na typy anchor textů, pokud vám je nástroj ukazuje. Odkaz, který opakuje jednu přesnou frázi napříč mnoha weby, je jiným signálem než mix značkových zminek a obyčejných URL.

Oddělte mezeru v odkazích od mezery v obsahu

Pokud vaše stránka odpovídá na otázku méně než jejich, více odkazů mezeru nepřeklene. Porovnejte délku, strukturu a přímé odpovědi na každé stránce.

Pouze když je obsah vyrovnaný, stává se mezera v odkazích pravděpodobnou příčinou.

Přečtěte si nejlepší stránku tak, jak by ji četl čtenář, a pak přečtěte svou vlastní. Rozdíl, který si všimnete jako první, je obvykle ten, který je třeba opravit jako první.

Zeptejte se neutrálního čtenáře, které stránce by důvěřoval více. Pokud ukáže na vaši, hledejte nejprve mezeru v odkazích, a pokud ukáže na jejich, opravte stránku před odkazy.

Nastavte cíl jako rozsah, ne jako číslo

Jedno číslo láká prodejce k jeho dosažení za jakoukoli cenu. Rozsah s dolní a horní hranicí ponechává rozhodnutí ve vašich rukou.

Zkontrolujte rozsah jednou za čtvrtletí, protože nejlepší výsledky se také mění.

Zapište si dolní hranici jako minimum, které jste ochotni přijmout, a horní hranici jako maximum, které jste ochotni utratit za její dosažení. Obě čísla by měla být viditelná před první objednávkou.

Rozsah vás také ochrání před prodejcem, který nabízí rychlé překonání mezery. Pokud nabídka spadá mimo váš rozsah, odpověď je ne, jak skvěle zní prezentace.

Jak poznat, kdy přestat

Nastavte pravidlo zastavení před první objednávkou, ne po třetí. Zapište si ho na papír.

Rozumné pravidlo využívá čas. Počkejte, až budou zprovozněné odkazy indexovány, zkontrolujte Search Console pro nové domény, které odkazují, a podívejte se na stránky, na které jste odkazovali. Pokud se po pár měsících nic nezměnilo, nepřiplácejte do košíku z naděje. Pozice mohou jednoduše záviset na jiných věcech, jako je obsah nebo technické problémy.

Nástroje na odkazy, jako Ahrefs nebo Semrush, jsou volitelné. Search Console je zdarma a ukazuje slušné množství dat, včetně nových odkazujících webů a stránek, na které ukazují, což stačí k posouzení malého testu bez placení za druhé předplatné.

Pokud chcete před objednávkou zkontrolovat prodejce, použijte hodnocení a podívejte se na vysvětlení cen, jak jsou řádky cenově stanoveny.

Zapište si pravidlo zastavení na papír před první objednávkou s datem vedle něj. Pravidlo pomůže jen tehdy, když bude stále k dispozici, až bude další objednávka vypadat lákavě.