ميزانية بناء الروابط: ماذا سنفعل بـ 100 دولار أو 1,000 دولار

كيفية تقسيم المال بين المحتوى والروابط

المال المخصص للروابط هو مجرد شريحة واحدة من ميزانية بناء الروابط. تضع بعض الميزينيات معظم الإنفاق في المحتوى وشريحة أصغر في الروابط، ويمكن أن يكون هذا التقسيم معقولاً عندما تكون الصفحة قوية بالفعل.

بافتراض أن موقعاً يحتوي على دليل متين ولكن صفحات داعمة رقيقة. أنفق على الدليل أولاً. ثم قرر ما إذا كانت الروابط هي القطعة المفقودة، لأنه إذا كانت الصفحة نفسها ضعيفة، فإن الروابط ترسل القراء فقط إلى خيبة الأمل.

لماذا يأتي المحتوى غالباً أولاً

الروابط هي تصويت لصفحة، وأصوات الصفحات الضعيفة تذهب سدى. قبل أن تنفق على الروابط، اقرأ أفضل صفحة لديك كما سيفعل غريب وأصلح أي شيء قد يجعل هذا الغريب يغادر.

احسب الصفحات التي ستكون فخوراً بربطها. إذا كان العدد صغيراً، فإن الميزانية يجب أن تذهب للكتابة أولاً.

انظر أيضاً إلى الروابط الداخلية. قد تحتاج الصفحة التي تشير إليها عدد قليل من الصفحات الأخرى في موقعك إلى تحسين التوجيه قبل أن تحتاج إلى رابط من الخارج.

اختبر الصفحة قبل اختبار الميزانية. شاركها مع قارئ واحد خارج فريقك واسأله ما الذي سيغيره. إجابته الأولى أرخص من شهر من النتائج الضعيفة.

متى يكون من المنطقي تخصيص شريحة أكبر للروابط

الصفحة ذات المضمون الحقيقي وبدون روابط هي الحالة المعتادة لشريحة روابط أكبر. تحقق من أن الصفحة تجيب على سؤالها، ثم قرر كم من الميزانية يمكن أن يذهب إلى عمليات النشر.

وزع الشريحة عبر عدة صفحات وأسابيع متعددة. تركيزها على صفحة واحدة يجعل تشخيص أي مشكلة أكثر صعوبة.

احتفظ بملاحظة حول الصفحات التي تلقت الروابط، بحيث يمكنك لاحقاً معرفة أي نتيجة جاءت من أي قرار.

فكر في التوقيت أيضاً. تعطي عدة طلبات صغيرة عبر ربع سنة معلومات أكثر للقراءة من طلب كبير واحد في أسبوع واحد، وتترك مجالاً للتوقف.

تحديد تقسيم يمكنك الدفاع عنه

اكتب التقسيم مع سبب لكل شريحة. التقسيم بدون أسباب هو مجرد تخمين في جدول بيانات.

راجعها بعد المراجعة الأولى، وليس بعد الطلب الثالث.

سمِّ شريحة الاحتياطي قبل أي شيء آخر. عادةً ما يُنفق الاحتياطي الذي يُقرر لاحقاً على الصف التالي المثير.

عند مراجعتها، غيّر شريحة واحدة في كل مرة، بحيث يمكنك معرفة أي تغيير أحدث النتيجة.

التقسيم الذي لا يتغير أبداً إما أنه محظوظ أو غير مدروس. لا يعتبر أي منهما خطة.

قراءة الخطين جنباً إلى جنب

تشارك الخطان شكلاً واحداً. اختبر أولاً، التزم ثانياً، احتفظ بشيء جانباً.

نسخة 100 دولار هي منهجية للتعلم، وليست حملة. رهانات صغيرة. مع أربعة أو خمسة أسطر لا يمكنك تحريك كلمة مفتاحية تنافسية، لكن يمكنك تعلم ما إذا كانت العملية والتسليم تتصرفان كما هو موصوف. تضيف نسخة 1,000 دولار حجمًا كافيًا لإظهار نمط، مما يعني أيضاً أن الخطأ سيتكرر بشكل متكرر أكثر، لذا فإن شريحة الاختبار الخاصة بها مهمة أكثر.

لا يعتمد أي من الخطين على مانح واحد. هذا متعمد. توزيع الطلبات عبر عدة نطاقات، وأسابيع متعددة، وأكثر من صفحة هدف تبدو أكثر شبهاً بكيفية تراكم الروابط في موقع حقيقي. وهذا يعني أيضاً أن وضعاً مخيباً للآمال واحد لن يقرر التجربة بأكملها، ويمكنك مقارنة الأسطر حسب Domain Rating والتخصص لاحقاً لمعرفة ما الذي تحرك فعلياً في Search Console.

اقرأ كلا الخطين كأمثلة على المنهجية، وليس كقوالب للنسخ. تخصصك وصفحتك وتحملك للمخاطر سيغيران الحصص، ويجب أن تكون قاعدة التوقف خاصة بك، وليست خاصة بنا.

استخدام المنافسين كمقياس، وليس كهدف

أعداد روابط المنافسين مقياس مفيد عند قراءتها بهدوء. انظر إلى النتائج الرئيسية لاستعلامك الرئيسي، احسب روابطهم، ثم اسأل عما تعنيه الفجوة حقاً.

لنقل أن المواقع الثلاثة الأولى لديها روابط أكثر بكثير منك. هذه الفجوة حقيقية، لكنها لا تخبرك بأي الروابط مهمة، أو كم تحتاج لإغلاقها.

احسب ما يمتلكه النتائج الرئيسية

استخدم مؤشر الروابط لسرد النطاقات المرجعية لثلاثة أو أربعة مواقع تصنف فوقك. لاحظ أنواع المواقع، وليس فقط الإجماليات.

الموقع الرائد الذي يحتوي على العديد من الروابط من الدلائل يروي قصة مختلفة عن واحد يحتوي على روابط أقل من الأخبار المحلية.

انظر أيضاً إلى أنواع النصوص الوصفية، إذا كانت أداتك تظهرها. الرابط الذي يكرر عبارة دقيقة واحدة عبر العديد من المواقع هو إشارة مختلفة عن مزيج من ذكر العلامة التجارية وروابط URL عادية.

افصل فجوة الروابط عن فجوة المحتوى

إذا كانت صفحتك تجيب على أقل من سؤالهم، فإن المزيد من الروابط لن يغلق الفجوة. قارن الطول والهيكل والإجابات المباشرة على كل صفحة.

فقط عندما يكون المحتوى متساوياً تصبح فجوة الروابط السبب المحتمل.

اقرأ الصفحة العليا كما سيفعل القارئ، ثم اقرأ صفحتك الخاصة. الفرق الذي تلاحظه أولاً هو عادةً ما يجب إصلاحه أولاً.

اسأل قارئاً محايداً أي صفحة يثق بها أكثر. إذا أشار إلى صفحتك، ابحث عن فجوة الروابط أولاً، وإذا أشار إلى صفحتهم، أصلح الصفحة قبل الروابط.

حدد هدفاً كنطاق، وليس كرقم

الرقم الوحيد يدع البائع لضربه بأي سعر. النطاق، مع حد أدنى وحد أقصى، يبقي القرار في يدك.

راجع النطاق مرة واحدة كل ربع سنة، لأن النتائج العليا تتغير أيضاً.

اكتب الحد الأدنى كأقل ما ستقبله، والحد الأقصى كأكثر ما ستنفقه لملاحقته. يجب أن يكون كلا الرقمين مرئياً قبل الطلب الأول.

يحميك النطاق أيضاً من بائع يعرض إغلاق الفجوة بسرعة. إذا كان العرض خارج نطاقك، فالجواب لا، بغض النظر عن مدى جودة العرض.

كيفية معرفة متى تتوقف

حدد قاعدة التوقف قبل الطلب الأول، وليس بعد الطلب الثالث. اكتبها على الورق.

القاعدة المعقولة تستخدم الوقت. انتظر حتى يتم فهرسة الروابط الحية، تحقق من Search Console للحصول على نطاقات مرجعية جديدة، وانظر إلى الصفحات التي ربطت بها. إذا لم يتغير شيء بعد بضعة أشهر، فلا تملأ السلة من الأمل. قد يعتمد الترتيب ببساطة على أشياء أخرى، مثل المحتوى أو المشكلات التقنية.

أدوات الروابط مثل Ahrefs أو Semrush اختيارية. Search Console مجاني ويظهر كمية لائقة، بما في ذلك مواقع الربط الجديدة والصفحات التي تشير إليها، وهو كافٍ لتقييم اختبار صغير دون الحاجة إلى الاشتراك في اشتراك ثانٍ.

إذا كنت تريد فحص بائع قبل الطلب، استخدم بطاقة التقييم، وشاهد شرح الأسعار لكيفية تسعير الأسطر.

اكتب قاعدة التوقف على الورق قبل الطلب الأول، مع التاريخ بجانبها. القاعدة لا تساعد إلا إذا كانت لا تزال موجودة عندما يبدأ الطلب التالي فيبدو مغرياً.