Anggaran link building: apa yang akan kami lakukan dengan $100 atau $1.000

Cara membagi uang antara konten dan tautan

Uang untuk tautan hanyalah satu irisan dari anggaran link building. Beberapa anggaran menempatkan sebagian besar pengeluaran ke dalam konten dan porsi yang lebih kecil ke tautan, dan pembagian itu bisa masuk akal ketika halamannya sudah kuat.

Secara hipotetis, katakanlah sebuah situs memiliki panduan yang solid tetapi halaman pendukungnya tipis. Habiskan uang untuk panduan terlebih dahulu. Kemudian putuskan apakah tautan adalah bagian yang hilang, karena jika halamannya sendiri lemah, tautan hanya akan membawa pembaca ke kekecewaan.

Mengapa konten sering kali datang terlebih dahulu

Sebuah tautan adalah suara untuk sebuah halaman, dan suara untuk halaman yang lemah adalah sia-sia. Sebelum Anda mengeluarkan uang untuk tautan, bacalah halaman terbaik Anda sebagaimana orang asing akan membacanya dan perbaiki apa pun yang akan membuat orang asing itu pergi.

Hitung halaman yang akan Anda banggakan untuk ditautkan. Jika jumlahnya sedikit, anggaran lebih baik dialokasikan untuk penulisan terlebih dahulu.

Lihat juga tautan internal. Halaman yang sedikit ditautkan oleh halaman lain di situs Anda mungkin memerlukan pengalihan yang lebih baik sebelum membutuhkan tautan dari luar.

Uji halaman sebelum Anda menguji anggaran. Bagikan dengan satu pembaca di luar tim Anda dan tanyakan apa yang akan mereka ubah. Jawaban pertama mereka lebih murah daripada satu bulan hasil yang rendah.

Kapan irisan tautan yang lebih besar masuk akal

Halaman dengan substansi nyata dan tanpa tautan adalah kasus umum untuk irisan tautan yang lebih besar. Periksa apakah halaman menjawab pertanyaannya, kemudian putuskan berapa banyak anggaran yang dapat dialokasikan untuk penempatan.

Sebar irisan tersebut ke beberapa halaman dan beberapa minggu. Memusatkannya pada satu halaman membuat masalah lebih sulit untuk didiagnosis.

Simpan catatan tentang halaman mana yang menerima tautan, sehingga nanti Anda dapat mengetahui hasil mana yang berasal dari keputusan mana.

Pikirkan juga tentang waktu. Beberapa pesanan kecil selama satu kuartal memberi Anda lebih banyak bahan untuk dibaca daripada satu pesanan besar dalam satu minggu, dan mereka memberi ruang untuk berhenti.

Menetapkan pembagian yang dapat Anda pertahankan

Tuliskan pembagian tersebut dengan alasan untuk setiap irisan. Pembagian tanpa alasan hanyalah tebakan di spreadsheet.

Kembali ke sana setelah tinjauan pertama, bukan setelah pesanan ketiga.

Sebutkan irisan cadangan sebelum hal lain. Cadangan yang diputuskan kemudian biasanya habis untuk baris berikutnya yang menarik.

Saat meninjau, ubah satu irisan pada satu waktu, sehingga Anda dapat mengetahui perubahan mana yang memengaruhi hasil.

Pembagian yang tidak pernah berubah要么是 keberuntungan要么是 tidak diperiksa. Keduanya bukan rencana.

Membaca kedua rencana berdampingan

Rencana-rencana ini memiliki bentuk yang sama. Uji terlebih dahulu, komitmen kedua, simpan sesuatu untuk cadangan.

Versi $100 adalah metode untuk belajar, bukan kampanye. Taruhan kecil. Dengan empat atau lima baris Anda tidak dapat memindahkan kata kunci kompetitif, tetapi Anda dapat mempelajari apakah proses dan pengiriman berperilaku sebagaimana dijelaskan. Versi $1.000 menambahkan volume yang cukup untuk membuat pola, yang juga berarti kesalahan akan diulang lebih sering, sehingga irisan uji cobanya lebih penting.

Kedua rencana tidak bergantung pada satu donor. Itu disengaja. Menyebarkan pesanan ke beberapa domain, beberapa minggu, dan lebih dari satu halaman target terlihat lebih seperti bagaimana tautan terakumulasi di situs nyata. Ini juga berarti satu penempatan yang mengecewakan tidak pernah menentukan seluruh eksperimen, dan Anda dapat membandingkan baris berdasarkan Domain Rating dan niche kemudian untuk melihat apa yang sebenarnya berubah di Search Console.

Baca kedua rencana sebagai contoh metode, bukan sebagai templat untuk disalin. Niche, halaman, dan toleransi risiko Anda akan mengubah porsi, dan aturan penghentian harus menjadi milik Anda, bukan milik kami.

Menggunakan pesaing sebagai patokan, bukan target

Jumlah tautan pesaing adalah patokan yang berguna ketika Anda membacanya dengan tenang. Lihat hasil teratas untuk kueri utama Anda, hitung tautan mereka, lalu tanyakan apa artinya kesenjangan itu sebenarnya.

Katakanlah tiga situs teratas masing-masing memiliki jauh lebih banyak tautan daripada Anda. Kesenjangan itu nyata, tetapi itu tidak memberi tahu Anda tautan mana yang penting, atau berapa banyak yang perlu Anda tutup.

Hitung apa yang dimiliki oleh hasil teratas

Gunakan indeks tautan untuk mencantumkan domain yang merujuk ke tiga atau empat situs yang peringkatnya di atas Anda. Catat jenis situs, bukan hanya totalnya.

Situs teratas dengan banyak tautan dari direktori menceritakan kisah yang berbeda dari yang memiliki lebih sedikit tautan dari berita lokal.

Lihat juga jenis jangkar, jika alat Anda menampilkannya. Tautan yang mengulang satu frasa tepat di banyak situs adalah sinyal yang berbeda dari campuran sebutan merek dan URL biasa.

Pisahkan kesenjangan tautan dari kesenjangan konten

Jika halaman Anda menjawab lebih sedikit pertanyaan daripada mereka, lebih banyak tautan tidak akan menutup kesenjangan tersebut. Bandingkan panjang, struktur, dan jawaban langsung di setiap halaman.

Hanya ketika konten setara, kesenjangan tautan menjadi alasan yang mungkin.

Baca halaman teratas sebagaimana pembaca akan membacanya, lalu baca halaman Anda sendiri. Perbedaan yang Anda sadari pertama kali biasanya adalah yang perlu diperbaiki terlebih dahulu.

Tanyakan kepada pembaca netral halaman mana yang akan mereka percayai lebih. Jika mereka menunjuk ke halaman Anda, cari kesenjangan tautan terlebih dahulu, dan jika mereka menunjuk ke halaman mereka, perbaiki halaman sebelum tautan.

Tetapkan target sebagai rentang, bukan angka

Angka tunggal mengundang penjual untuk mencapainya dengan harga berapa pun. Rentang, dengan lantai dan plafon, menjaga keputusan di tangan Anda.

Tinjau ulang rentang tersebut sekali setiap kuartal, karena hasil teratas juga berubah.

Tuliskan lantai sebagai yang paling sedikit yang akan Anda terima, dan plafon sebagai yang paling banyak yang akan Anda habiskan untuk mengejarnya. Kedua angka harus terlihat sebelum pesanan pertama.

Rentang juga melindungi Anda dari penjual yang menawarkan untuk menutup kesenjangan dengan cepat. Jika penawaran berada di luar rentang Anda, jawabannya adalah tidak, seberapa bagus pun pitchnya terdengar.

Cara mengetahui kapan harus berhenti

Tetapkan aturan penghentian sebelum pesanan pertama, bukan setelah pesanan ketiga. Tulis di atas kertas.

Aturan yang masuk akal menggunakan waktu. Tunggu hingga tautan langsung diindeks, periksa Search Console untuk domain perujuk baru, dan lihat halaman yang Anda tautkan. Jika tidak ada yang berubah setelah beberapa bulan, jangan tambahkan keranjang keluar dari harapan. Peringkat mungkin hanya bergantung pada hal lain, seperti konten atau masalah teknis.

Alat tautan seperti Ahrefs atau Semrush bersifat opsional. Search Console gratis dan menunjukkan jumlah yang layak, termasuk situs penghubung baru dan halaman yang mereka tuju, yang cukup untuk menilai uji coba kecil tanpa membayar langganan kedua.

Jika Anda ingin pemeriksaan penjual sebelum memesan, gunakan scorecard, dan lihat penjelasan harga untuk mengetahui bagaimana baris dihargai.

Tulis aturan penghentian di atas kertas sebelum pesanan pertama, dengan tanggal di sebelahnya. Aturan hanya membantu jika masih ada ketika pesanan berikutnya mulai terlihat menggoda.