Budget voor linkbuilding: wat we zouden doen met $100 of $1.000

Hoe geld te verdelen tussen content en links

Geld voor links is slechts één scheiding van een linkbudget. Sommige budgetten besteden het grootste deel aan content en een kleiner deel aan links, en die verdeling kan verstandig zijn als de pagina al sterk is.

Hypothetisch: stel dat een site een solide gids heeft maar dunne ondersteunende pagina's. Besteed eerst aan de gids. Beslis dan of links de ontbrekende schakel zijn, want als de pagina zelf zwak is, sturen links alleen lezers naar teleurstelling.

Waarom content vaak eerst komt

Een link is een stem voor een pagina, en stemmen voor een zwakke pagina zijn verspilzorg. Lees je beste pagina als een vreemde voordat je geld aan links uitgeeft en verbeter alles wat die vreemde zou laten vertrekken.

Tel de pagina's waar je trots op zou zijn om naar te linken. Als dat er weinig zijn, dan hoort het budget eerst bij het schrijven.

Kijk ook naar de interne links. Een pagina waarop weinig andere pagina's op je site verwijzen, heeft misschien eerst betere routing nodig voordat hij een link van buitenaf nodig heeft.

Test de pagina voordat je het budget test. Deel het met één lezer buiten je team en vraag wat zij zouden veranderen. Hun eerste antwoord is goedkoper dan een maand met weinig resultaat.

Wanneer een grotere linksectie zinvol is

Een pagina met echte inhoud en geen links is het gebruikelijke geval voor een grotere linksectie. Controleer of de pagina zijn vraag beantwoordt, en beslis dan hoeveel van het budget naar plaatsingen kan gaan.

Verspreid de sectie over meerdere pagina's en meerdere weken. Het concentreren op één pagina maakt het moeilijker om problemen te diagnosticeren.

Houd een notitie bij welke pagina's links hebben ontvangen, zodat je later kunt bepalen welk resultaat uit welke besluit kwam.

Denk ook aan timing. Verscheidene kleine bestellingen gedurende een kwartaal geven je meer te lezen dan één grote bestelling in één week, en ze laten ruimte om te stoppen.

Een verdeling vaststellen die je kunt verdedigen

Schrijf de verdeling op met een reden voor elke sectie. Een verdeling zonder redenen is slechts een gok in een spreadsheet.

Bekijk het opnieuw na de eerste review, niet na de derde bestelling.

Noem de reservesectie voordat je iets anders doet. Een reserve die later wordt bepaald, wordt meestal uitgegeven aan de volgende spannende rij.

Wanneer je het opnieuw bekijkt, verander dan één sectie tegelijk, zodat je kunt zeggen welke verandering het resultaat heeft beïnvloed.

Een verdeling die nooit verandert, is ofwel gelukkig ofwel ongecontroleerd. Geen van beide is een plan.

De twee plannen naast elkaar lezen

De plannen delen een vorm. Eerst testen, daarna commitment, iets achter de hand houden.

De $100-versie is een methode om te leren, geen campagne. Kleine inzetten. Met vier of vijf rijen kun je een concurrerende zoekterm niet verplaatsen, maar je kunt wel leren of het proces en de levering zich gedragen zoals beschreven. De $1.000-versie voegt genoeg volume toe om een patroon te maken, wat ook betekent dat een fout vaker wordt herhaald, dus zijn testscheiding is belangrijker.

Geen van beide plannen leunt op een enkele donor. Dat is opzettelijk. Orders verspreiden over meerdere domeinen, meerdere weken en meer dan één doelpagina lijkt meer op hoe links zich op een echte site accumuleren. Het betekent ook dat één teleurstellende plaatsing nooit het hele experiment beslist, en je rijen kunt vergelijken op Domain Rating en niche om te zien wat er werkelijk in Search Console is verplaatst.

Lees beide plannen als voorbeelden van methode, niet als sjablonen om te kopiëren. Jouw niche, jouw pagina en jouw risicotolerantie veranderen de aandelen, en de stopregel moet van jou zijn, niet van ons.

Concurrenten gebruiken als maatstaf, niet als doel

Linktellingen van concurrenten zijn een nuttige maatstaf als je ze rustig leest. Kijk naar de topresultaten voor je belangrijkste zoekopdracht, tel hun links, en vraag je af wat het verschil echt betekent.

Stel dat de top drie sites elk veel meer links hebben dan jij. Dat verschil is reëel, maar het vertelt je niet welke links belangrijk zijn, of hoeveel je nodig hebt om het te dichten.

Tel wat de topresultaten hebben

Gebruik een linkindex om de verwijzende domeinen voor de drie of vier sites die boven jou ranken, in kaart te brengen. Noteer de soorten sites, niet alleen de totalen.

Een topsite met veel links van directories vertelt een ander verhaal dan een met minder links van lokale nieuwsbronnen.

Kijk ook naar het type ankers, als je tool dit toont. Een link die één exacte zin over veel sites herhaalt, is een ander signaal dan een mix van merkvermeldingen en gewone URL's.

Scheid een linkverschil van een contentverschil

Als jouw pagina minder van de vraag beantwoordt dan die van hen, sluiten meer links het verschil niet. Vergelijk de lengte, structuur en directe antwoorden op elke pagina.

Alleen wanneer de content gelijk is, wordt een linkverschil de waarschijnlijke reden.

Lees de toppagina zoals een lezer zou doen, en lees dan je eigen pagina. Het verschil dat je eerst opmerkt, is meestal het eerste dat je moet verbeteren.

Vraag een neutrale lezer welke pagina ze meer zouden vertrouwen. Als ze naar jouw wijzen, zoek dan eerst het linkverschil, en als ze naar die van hen wijzen, verbeter dan de pagina voordat je links koopt.

Stel een doel in als een bereik, niet als een getal

Een enkel getal nodigt een verkoper uit om het tegen elke prijs te halen. Een bereik, met een bodem en een plafond, houdt de beslissing in jouw handen.

Bekijk het bereik een keer per kwartaal opnieuw, omdat de topresultaten ook veranderen.

Schrijf de bodem neer als het minste dat je zou accepteren, en het plafond als het meeste dat je zou uitgeven om het te achterhalen. Beide getallen moeten zichtbaar zijn voordat de eerste bestelling.

Een bereik beschermt je ook tegen een verkoper die het verschil snel sluit. Als het aanbod buiten je bereik valt, is het antwoord nee, hoe goed de pitch ook klinkt.

Weten wanneer je moet stoppen

Stel de stopregel vast voordat de eerste bestelling, niet na de derde. Schrijf het op papier.

Een verstandige regel gebruikt tijd. Wacht tot de live links zijn geïndexeerd, controleer Search Console voor nieuwe verwijzende domeinen, en kijk naar de pagina's waarnaar je hebt gelinkt. Als er na een paar maanden niets is veranderd, vul het mandje dan niet op uit hoop. Ranglijsten kunnen simpelweg afhangen van andere dingen, zoals content of technische problemen.

Linktools zoals Ahrefs of Semrush zijn optioneel. Search Console is gratis en toont een fatsoenlijke hoeveelheid, waaronder nieuwe linkende sites en de pagina's waarnaar ze verwijzen, wat genoeg is om een kleine test te beoordelen zonder te betalen voor een tweede abonnement.

Als je een verkoperscontrole wilt voordat je bestelt, gebruik dan de scorekaart, en zie de prijsverklaring voor hoe rijen worden geprijsd.

Schrijf de stopregel op papier voordat de eerste bestelling, met de datum ernaast. De regel helpt alleen als hij er nog is als de volgende bestelling verleidelijk begint te worden.