Budget per il link building: cosa faremmo con $100 o $1.000

Come dividere i soldi tra contenuti e link

I soldi per i link sono solo una fetta di un budget per il link building. Alcuni budget destinano la maggior parte della spesa ai contenuti e una fetta più piccola ai link, e questa divisione può essere sensata quando la pagina è già solida.

Ipoteticamente, supponiamo che un sito abbia una guida solida ma pagine di supporto sottili. Spendi prima per la guida. Poi decidi se i link sono il pezzo mancante, perché se la pagina stessa è debole, i link inviano solo i lettori verso la delusione.

Perché i contenuti spesso vengono prima

Un link è un voto per una pagina, e i voti per una pagina debole sono sprecati. Prima di spendere per i link, leggi la tua pagina migliore come farebbe uno sconosciuto e correggi tutto ciò che farebbe allontanare quello sconosciuto.

Conta le pagine per cui avresti orgoglio linkare. Se il numero è piccolo, il budget va prima nella scrittura.

Guarda anche i link interni. Una pagina a cui poche altre pagine del tuo sito puntano potrebbe aver bisogno di un routing migliore prima di ricevere un link dall'esterno.

Testa la pagina prima di testare il budget. Condividila con un lettore esterno al tuo team e chiedi cosa cambierebbero. La loro prima risposta costa meno di un mese di risultati scarsi.

Quando ha senso una fetta più grande per i link

Una pagina con sostanza reale e senza link è il caso tipico per una fetta di link più ampia. Verifica che la pagina risponda alla sua domanda, poi decidi quanto del budget può andare agli inserimenti.

Distribuisci la fetta su diverse pagine e diverse settimane. Concentrarla su una pagina rende più difficile diagnosticare qualsiasi problema.

Tieni una nota di quali pagine hanno ricevuto link, così in seguito potrai dire quale risultato è derivato da quale decisione.

Pensa anche ai tempi. Diversi ordini piccoli distribuiti in un trimestre ti danno più materiale da leggere rispetto a un grande ordine in una singola settimana, e lasciano spazio per fermarsi.

Impostare una divisione che puoi difendere

Scrivi la divisione con una ragione per ogni fetta. Una divisione senza ragioni è solo un'ipotesi in un foglio di calcolo.

Rivedila dopo la prima revisione, non dopo il terzo ordine.

Nomina la fetta di riserva prima di qualsiasi altra cosa. Una riserva decisa in seguito di solito viene spesa per la prossima riga entusiasmante.

Quando la revisioni, cambia una fetta alla volta, così puoi dire quale modifica ha spostato il risultato.

Una divisione che non cambia mai è o fortunata o non esaminata. Nessuna delle due è un piano.

Leggere i due piani fianco a fianco

I piani condividono una forma. Testa prima, impegnati dopo, tieni da parte qualcosa.

La versione da $100 è un metodo per imparare, non una campagna. Puntate piccole. Con quattro o cinque righe non puoi spostare una parola chiave competitiva, ma puoi imparare se il processo e la consegna si comportano come descritto. La versione da $1.000 aggiunge volume sufficiente per creare un pattern, il che significa anche che un errore verrebbe ripetuto più spesso, quindi la sua fetta di test è più importante.

Nessuno dei due piani si affida a un singolo donatore. È deliberato. Distribuire gli ordini su diversi domini, diverse settimane e più di una pagina target assomiglia di più a come i link si accumulano su un sito reale. Significa anche che un singolo inserimento deludente non decide mai l'intero esperimento, e puoi confrontare le righe per Domain Rating e nicchia in seguito per vedere cosa è effettivamente cambiato in Search Console.

Leggi entrambi i piani come esempi di metodo, non come modelli da copiare. La tua nicchia, la tua pagina e la tua tolleranza al rischio cambieranno le quote, e la regola di stop dovrebbe essere tua, non nostra.

Usare i concorrenti come metro di giudizio, non come obiettivo

I conteggi dei link dei concorrenti sono un metro di giudizio utile quando li leggi con calma. Guarda i risultati principali per la tua query principale, conta i loro link, poi chiediti cosa significhi davvero il divario.

Supponiamo che i primi tre siti abbiano ciascuno molti più link di te. Quel divario è reale, ma non ti dice quali link contano, o quanti ne hai bisogno per colmarlo.

Conta cosa hanno i risultati principali

Usa un indice dei link per elencare i domini di riferimento per i tre o quattro siti che ti classificano sopra. Nota i tipi di siti, non solo i totali.

Un sito in cima con molti link da directory racconta una storia diversa da uno con meno link da notizie locali.

Guarda anche i tipi di anchor text, se il tuo strumento li mostra. Un link che ripete una singola frase esatta su molti siti è un segnale diverso da un mix di menzioni del brand e URL semplici.

Separa un divario di link da un divario di contenuti

Se la tua pagina risponde a meno domande della loro, più link non chiuderanno il divario. Confronta la lunghezza, la struttura e le risposte dirette su ogni pagina.

Solo quando i contenuti sono al livello si trasforma un divario di link nella probabile ragione.

Leggi la pagina principale come farebbe un lettore, poi leggi la tua. La differenza che noti per prima è solitamente quella da correggere per prima.

Chiedi a un lettore neutrale quale pagina si fiderebbe di più. Se indicano la tua, cerca prima il divario di link, e se indicano la loro, correggi la pagina prima dei link.

Imposta un obiettivo come un intervallo, non come un numero

Un numero singolo invita un venditore a raggiungerlo a qualsiasi prezzo. Un intervallo, con un pavimento e un soffitto, mantiene la decisione nelle tue mani.

Rivedi l'intervallo una volta al trimestre, perché anche i risultati principali cambiano.

Scrivi il pavimento come il minimo che accetteresti, e il soffitto come il massimo che spenderesti per inseguirlo. Entrambi i numeri dovrebbero essere visibili prima del primo ordine.

Un intervallo ti protegge anche da un venditore che offre di chiudere il divario rapidamente. Se l'offerta cade fuori dal tuo intervallo, la risposta è no, per quanto buona sia la presentazione.

Come sapere quando fermarsi

Imposta la regola di stop prima del primo ordine, non dopo il terzo. Scrivila su carta.

Una regola sensata usa il tempo. Attendi che i link live vengano indicizzati, controlla Search Console per nuovi domini di riferimento, e guarda le pagine a cui hai linkato. Se non è cambiato nulla dopo un paio di mesi, non ricaricare il carrello per speranza. Le posizioni potrebbero semplicemente dipendere da altre cose, come i contenuti o problemi tecnici.

Strumenti per i link come Ahrefs o Semrush sono opzionali. Search Console è gratuito e mostra una quantità decente, inclusi nuovi siti che linkano e le pagine a cui puntano, che è sufficiente per giudicare un piccolo test senza pagare per una seconda sottoscrizione.

Se vuoi un controllo del venditore prima di ordinare, usa la scorecard, e guarda il price explainer per come vengono prezzate le righe.

Scrivi la regola di stop su carta prima del primo ordine, con la data accanto. La regola aiuta solo se è ancora lì quando il prossimo ordine inizia a sembrare allettante.