Budget für Linkaufbau: Was wir mit 100 $ oder 1.000 $ machen würden

Wie man Geld zwischen Content und Links aufteilt

Geld für Links ist nur eine Scheibe eines Linkaufbau-Budgets. Manche Budgets stecken den Großteil der Ausgaben in Content und einen kleineren Anteil in Links, und diese Aufteilung kann sinnvoll sein, wenn die Seite bereits stark ist.

Hypothetisch: Nehmen wir an, eine Website hat einen soliden Leitfaden, aber dünne Unterstützungsseiten. Geben Sie zuerst für den Leitfaden aus. Entscheiden Sie dann, ob Links das fehlende Stück sind, denn wenn die Seite selbst schwach ist, führen Links die Leser nur in die Enttäuschung.

Warum Content oft zuerst kommt

Ein Link ist eine Stimme für eine Seite, und Stimmen für eine schwache Seite sind verschwendet. Bevor Sie für Links ausgeben, lesen Sie Ihre beste Seite so, wie ein Fremder sie lesen würde, und beheben Sie alles, was diesen Fremden weggehen lassen würde.

Zählen Sie die Seiten, für die Sie sich schämen würden, zu verlinken. Wenn die Zahl klein ist, gehört das Budget zuerst ins Schreiben.

Schauen Sie sich auch die internen Links an. Eine Seite, auf die wenige andere Seiten auf Ihrer Website verweisen, benötigt möglicherweise eine bessere Struktur, bevor sie einen Link von außen benötigt.

Testen Sie die Seite, bevor Sie das Budget testen. Teilen Sie sie mit einem Leser außerhalb Ihres Teams und fragen Sie, was sie ändern würden. Ihre erste Antwort ist günstiger als ein Monat mit schlechten Ergebnissen.

Wann eine größere Link-Scheibe sinnvoll ist

Eine Seite mit echter Substanz und ohne Links ist der übliche Fall für eine größere Link-Scheibe. Prüfen Sie, ob die Seite ihre Frage beantwortet, und entscheiden Sie dann, wie viel vom Budget für Platzierungen verwendet werden kann.

Verteilen Sie die Scheibe auf mehrere Seiten und mehrere Wochen. Sie auf eine Seite zu konzentrieren, macht es schwieriger, Probleme zu diagnostizieren.

Notieren Sie sich, welche Seiten Links erhalten haben, damit Sie später nachvollziehen können, welches Ergebnis auf welche Entscheidung zurückzuführen ist.

Denken Sie auch an die Timing. Mehrere kleine Bestellungen über ein Quartal hinweg geben Ihnen mehr zu lesen als eine große Bestellung in einer einzigen Woche, und sie lassen Raum zum Stoppen.

Eine Aufteilung festlegen, die Sie verteidigen können

Schreiben Sie die Aufteilung mit einem Grund für jede Scheibe auf. Eine Aufteilung ohne Gründe ist nur eine Vermutung in einer Tabelle.

Überprüfen Sie sie nach der ersten Auswertung, nicht nach der dritten Bestellung.

Nennen Sie die Reserve-Scheibe vor allem anderen. Eine später beschlossene Reserve wird normalerweise für die nächste spannende Reihe ausgegeben.

Wenn Sie sie überprüfen, ändern Sie immer nur eine Scheibe auf einmal, damit Sie feststellen können, welche Änderung das Ergebnis verändert hat.

Eine Aufteilung, die sich nie ändert, ist entweder glücklich oder ununtersucht. Beides ist kein Plan.

Die beiden Pläne nebeneinander lesen

Die Pläne teilen eine Struktur. Erst testen, dann investieren, etwas zurückhalten.

Die 100-$-Version ist eine Methode zum Lernen, keine Kampagne. Kleine Einsätze. Mit vier oder fünf Reihen können Sie kein wettbewerbsfähiges Keyword bewegen, aber Sie können lernen, ob der Prozess und die Lieferung sich wie beschrieben verhalten. Die 1.000-$-Version fügt genug Volumen hinzu, um ein Muster zu erzeugen, was auch bedeutet, dass ein Fehler häufiger wiederholt wird, daher ist ihre Testscheibe wichtiger.

Keiner der Pläne stützt sich auf einen einzelnen Geber. Das ist beabsichtigt. Die Verteilung der Bestellungen auf mehrere Domains, mehrere Wochen und mehr als eine Zielseite sieht eher so aus, wie sich Links auf einer echten Website ansammeln. Das bedeutet auch, dass eine enttäuschende Platzierung nie das gesamte Experiment entscheidet, und Sie können Reihen nach Domain Rating und Nische vergleichen, um zu sehen, was sich in Search Console tatsächlich verändert hat.

Lesen Sie beide Pläne als Beispiele für eine Methode, nicht als Vorlagen zum Kopieren. Ihre Nische, Ihre Seite und Ihre Risikotoleranz werden die Anteile verändern, und die Stoppregel sollte Ihre sein, nicht die unsere.

Wettbewerber als Maßstab, nicht als Ziel verwenden

Die Link-Anzahl der Wettbewerber ist ein nützlicher Maßstab, wenn Sie sie ruhig lesen. Schauen Sie sich die Top-Ergebnisse für Ihre Hauptabfrage an, zählen Sie deren Links und fragen Sie dann, was die Lücke wirklich bedeutet.

Sagen wir, die drei Top-Sites haben jeweils viel mehr Links als Sie. Diese Lücke ist real, aber sie sagt Ihnen nicht, welche Links wichtig sind oder wie viele Sie benötigen, um sie zu schließen.

Zählen Sie, was die Top-Ergebnisse haben

Verwenden Sie einen Link-Index, um die verweisenden Domains für die drei oder vier Sites aufzulisten, die über Ihnen ranken. Notieren Sie die Art der Sites, nicht nur die Gesamtzahlen.

Eine Top-Site mit vielen Links von Verzeichnissen erzählt eine andere Geschichte als eine mit weniger Links von lokalen Nachrichten.

Schauen Sie sich auch die Anker-Typen an, wenn Ihr Tool sie anzeigt. Ein Link, der eine bestimmte exakte Phrase über viele Sites hinweg wiederholt, ist ein anderes Signal als eine Mischung aus Marken-Erwähnungen und einfachen URLs.

Trennen Sie eine Link-Lücke von einer Content-Lücke

Wenn Ihre Seite weniger von der Frage beantwortet als die der Konkurrenz, werden mehr Links die Lücke nicht schließen. Vergleichen Sie die Länge, Struktur und direkten Antworten auf jeder Seite.

Nur wenn der Content auf dem gleichen Stand ist, wird eine Link-Lücke der wahrscheinliche Grund sein.

Lesen Sie die Top-Seite so, wie ein Leser sie lesen würde, und dann Ihre eigene. Der Unterschied, den Sie zuerst bemerken, ist normalerweise der, den Sie zuerst beheben sollten.

Fragen Sie einen neutralen Leser, welcher Seite er mehr vertrauen würde. Wenn er auf Ihre zeigt, suchen Sie zuerst nach der Link-Lücke, und wenn er auf die der Konkurrenz zeigt, beheben Sie die Seite, bevor Sie Links kaufen.

Legen Sie ein Ziel als Bereich fest, nicht als Zahl

Eine einzelne Zahl lädt einen Verkäufer ein, sie zu jedem Preis zu erreichen. Ein Bereich mit einer Unter- und Obergrenze hält die Entscheidung in Ihren Händen.

Überprüfen Sie den Bereich einmal pro Quartal, da sich die Top-Ergebnisse ebenfalls ändern.

Schreiben Sie die Unterseite als das Geringste auf, das Sie akzeptieren würden, und die Obergrenze als das Meiste, das Sie ausgeben würden, um es zu erreichen. Beide Zahlen sollten vor der ersten Bestellung sichtbar sein.

Ein Bereich schützt Sie auch vor einem Verkäufer, der anbietet, die Lücke schnell zu schließen. Wenn das Angebot außerhalb Ihres Bereichs liegt, lautet die Antwort Nein, wie gut das Pitch auch klingt.

Wie man weiß, wann man aufhören soll

Legen Sie die Stoppregel vor der ersten Bestellung fest, nicht nach der dritten. Schreiben Sie sie auf Papier.

Eine vernünftige Regel nutzt Zeit. Warten Sie, bis die Live-Links indexiert sind, überprüfen Sie Search Console auf neue verweisende Domains und schauen Sie sich die Seiten an, die Sie verlinkt haben. Wenn sich nach ein paar Monaten nichts verändert hat, füllen Sie den Warenkorb nicht aus Hoffnung auf. Ranglistenplätze hängen möglicherweise einfach von anderen Dingen ab, wie Content oder technischen Problemen.

Link-Tools wie Ahrefs oder Semrush sind optional. Search Console ist kostenlos und zeigt eine anständige Menge, einschließlich neuer verweisender Sites und der Seiten, auf die sie verweisen, was ausreicht, um einen kleinen Test zu bewerten, ohne eine zweite Subscription zu bezahlen.

Wenn Sie vor der Bestellung eine Verkäuferprüfung wünschen, verwenden Sie die Scorecard und sehen Sie sich den Preis-Erklärer an, um zu erfahren, wie Reihen bepreist werden.

Schreiben Sie die Stoppregel vor der ersten Bestellung auf Papier, mit dem Datum daneben. Die Regel hilft nur, wenn sie noch da ist, wenn die nächste Bestellung verlockend aussieht.