两套方案共同遵循的规则
先投入四分之一，然后观察
切勿一次性花光全部预算。我们列表中的单条外链价格从 $1 到约 $500 不等，因此拆分预算很容易，且错误造成的损失也较小。
- 无法承受的损失才是唯一安全的赌注
- 两套方案均不保证排名，且任一预算都不是对未来的预测
- 两套方案都假设目标页面值得被链接，因为链接到薄弱的页面只会让读者感到失望
以 $100 为例
- 1
测试：约 $25
在你的垂直领域投放两三条廉价外链。目的是了解下单流程并检查外链是否生效。
- 2
核心：约 $50
两条具有真实流量的中等价位外链，指向你写得最好的页面。
- 3
储备：约 $25
保留这部分资金。如果前四条外链按预期上线，则追加一条；如果没有，则停止。
以 $1,000 为例（同样仅为示例）
假设的分配方式以展示该方法。请根据你的垂直领域调整各部分比例。| 份额 | 占比 | 目的 |
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| 测试订单 | 10% | 了解流程并验证交付情况 |
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| 核心页面 | 50% | 少量高质量外链指向你最好的页面 |
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| 辅助页面 | 20% | 指向次要页面的相关外链 |
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| 审计与工具 | 10% | 如果需要，支付一个月 Ahrefs 或 Semrush 的费用 |
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| 储备 | 10% | 留待第二个月使用 |
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如何在内容与外链之间分配预算
用于外链的资金只是外链建设预算的一部分。有些预算将大部分支出用于内容，只将较小部分用于外链，当页面本身已经很强时，这种分配方式是合理的。
假设一个网站拥有扎实的指南页面，但辅助页面内容单薄。先投入指南页面。然后决定外链是否是缺失的一环，因为如果页面本身很弱，外链只会让读者感到失望。
为什么内容通常优先
外链是对页面的投票，投给薄弱页面的票就是浪费。在花钱买外链之前，像陌生人一样阅读你最好的页面，并修复会让陌生人离开的任何问题。
数一数你愿意为其添加外链的页面数量。如果数量很少，预算应首先用于写作。
同时查看内部链接。如果你的网站上很少有页面指向某个页面，那么在获取外部外链之前，可能需要先优化其内部路由。
在测试预算之前先测试页面。将其分享给团队外的一位读者，询问他们会做出哪些修改。他们的第一个反馈比一个月低效的外链更便宜。
何时增加外链的占比
拥有实质内容但缺乏外链的页面通常是增加外链占比的常见情况。检查该页面是否回答了其目标问题，然后决定有多少预算可用于外链投放。
将占比分散到多个页面和数周内。将其集中在一个页面上会使问题更难诊断。
记录哪些页面获得了外链，以便稍后你可以区分哪个结果来自哪个决策。
也要考虑时机。一个季度内分散进行多次小额订单，比在一周内进行一次大额订单提供更多观察数据，并留有停止的空间。
设定一个可以辩护的分配比例
写下分配比例及其每个份额的理由。没有理由的分配比例只是电子表格中的猜测。
在第一次审查后重新审视它，而不是在第三次订单之后。
在任何其他操作之前先确定储备份额。稍后决定的储备金通常会被花在下一个诱人的外链上。
当你审查时，一次只更改一个份额，以便你可以知道是哪个变化导致了结果。
从未改变过的分配比例要么是运气好，要么未经审查。两者都不是计划。
并排阅读两套方案
两套方案具有相同的结构。先测试，再投入，保留一部分。
$100 版本是一种学习方法，而非营销活动。风险较小。通过四或五条外链无法撼动竞争性关键词，但你可以了解流程和交付是否符合描述。$1,000 版本增加了足够的量级以形成模式，这也意味着错误会更频繁地重复，因此其测试份额更为重要。
两套方案都不依赖单一外链来源。这是刻意为之。将订单分散到多个域名、数周以及多个目标页面，看起来更像真实网站的外链积累方式。这也意味着一次令人失望的外链投放永远不会决定整个实验，并且你可以事后通过 Domain Rating 和垂直领域来比较各条外链，看看 Search Console 中实际发生了哪些变化。
将两套方案视为方法的示例，而非照搬的模板。你的垂直领域、页面和风险承受能力会改变各部分比例，停止规则也应属于你，而非我们。
将竞争对手作为衡量标准，而非目标
冷静地阅读时，竞争对手的外链数量是一个有用的衡量标准。查看你主要查询词的前几名结果，计算它们的外链数量，然后问自己这个差距究竟意味着什么。
假设前三名网站的外链数量都远多于你。这个差距是真实的，但它并没有告诉你哪些外链重要，或者你需要多少外链才能缩小差距。
统计前几名结果拥有的外链
使用外链索引列出排名在你之上的三或四个网站的引用域名。注意网站类型，而不仅仅是总数。
拥有大量目录外链的顶级网站与拥有较少本地新闻外链的网站讲述着不同的故事。
如果工具显示，也查看锚文本类型。在所有站点中重复使用同一精确短语的外链，与品牌提及和纯 URL 混合的外链是不同的信号。
将外链差距与内容差距分开
如果你的页面回答的问题少于竞争对手，更多的外链无法缩小差距。比较每个页面的长度、结构和直接答案。
只有当内容水平相当时，外链差距才可能是主要原因。
像读者一样阅读顶级页面，然后阅读你自己的页面。你首先注意到的差异通常就是首先要修复的差异。
询问中立读者更信任哪个页面。如果他们指向你的页面，首先寻找外链差距；如果他们指向竞争对手的页面，则在获取外链之前先修复页面。
将目标设定为一个范围，而非单一数字
单一数字会促使卖家以任何价格去达成它。一个带有下限和上限的范围将决策权保留在你手中。
每季度重新审视一次范围，因为前几名结果也会变化。
将下限写为你愿意接受的最低价格，将上限写为你愿意为此支付的最高价格。在第一次下单之前，这两个数字都应可见。
范围还能保护你免受急于缩小差距的卖家的影响。如果报价超出你的范围，无论推销听起来多好，答案都是“不”。
在任何规模下我们拒绝购买的内容
- 任何标有金字塔、批量或层级的外链。
- 包含整数数量外链且无域名列表的套餐。
- 任何形式的排名保证。
- 无法验证的“终身”声明。
- 来自没有真实读者或与你无关的外语网站的外链。
小预算的月度常规流程
每月在同一天运行此流程，以便结果在一个月到一个月之间保持可比性。
- 1
审查上个月的外链
检查哪些外链已上线，哪些仍在被索引。注意任何已消失的外链。
- 2
首先检查你自己的页面
在购买更多外链之前，确认目标页面回答了其目标问题且加载正常。
- 3
仅使用月度份额
使用你为一个月设定的金额，其余保持不变。
- 4
记录结果
写下日期、购买的外链及其原因。当下一个订单摆在面前时，你会需要这些信息。
- 5
如果数据停滞，请暂停
如果在你的停止规则规定的等待期后没有任何变化，不要出于希望而追加预算。暂停，并在再次购买之前查看页面及其内容。
如何知道何时停止
在第一次下单之前设定停止规则，而不是在第三次之后。将其写在纸上。
合理的规则应基于时间。等待外链上线并被索引，在 Search Console 中检查新的引用域名，并查看你链接的页面。如果几个月后没有任何变化，不要出于希望而追加外链。排名可能仅仅取决于其他因素，如内容或技术问题。
外链工具如 Ahrefs 或 Semrush 是可选的。Search Console 是免费的，并显示相当多的数据，包括新的外链站点及其指向的页面，这足以在不支付第二个订阅费的情况下评估小型测试。
如果在下单前想要卖家评估，请使用评分卡，并查看价格说明以了解外链的定价方式。
在第一次下单之前，将停止规则写在纸上，并在旁边注明日期。只有当规则在下一个订单看起来诱人时仍然存在时，它才有用。
