Budget för länkbyggnad: vad vi skulle göra med $100 eller $1 000

Hur man fördelar pengar mellan innehåll och länkar

Pengar för länkar är bara en skiva av en budget för länkbyggnad. Vissa budgetar lägger mest av utgifterna på innehåll och en mindre skiva på länkar, och den fördelningen kan vara sund när sidan redan är stark.

Hypotetiskt, säg att en webbplats har en solid guide men tunna stödsidor. Spend på guiden först. Bestäm sedan om länkar är den saknade biten, eftersom om sidan i sig är svag skickar länkar bara läsare till besvikelse.

Varför innehåll ofta kommer först

En länk är en röst för en sida, och röster för en svag sida är slösade. Innan du spenderar på länkar, läs din bästa sida som en främling skulle göra och fixa allt som skulle få den främlingen att lämna.

Räkna sidorna du skulle vara stolt att länka till. Om antalet är litet hör budgeten hemma i skrivandet först.

Titta också på de interna länkarna. En sida som få andra sidor på din webbplats pekar på kan behöva bättre routning innan den behöver en länk utifrån.

Testa sidan innan du testar budgeten. Dela den med en läsare utanför ditt team och fråga vad de skulle ändra. Deras första svar är billigare än en månad av låga resultat.

När en större länkskiva ger mening

En sida med verkligt innehåll och inga länkar är det vanliga fallet för en större länkskiva. Kontrollera att sidan svarar på sin fråga, bestäm sedan hur mycket av budgeten som kan gå till placeringar.

Sprid skivan över flera sidor och flera veckor. Att koncentrera den på en sida gör det svårare att diagnostisera problem.

Spara en anteckning om vilka sidor som fick länkar, så att du senare kan berätta vilket resultat som kom från vilket beslut.

Tänk på tidsschemat också. Flera små order under en kvart ger dig mer att läsa än en stor order under en enda vecka, och de lämnar utrymme att stoppa.

Att sätta en fördelning du kan försvara

Skriv ner fördelningen med en anledning för varje skiva. En fördelning utan anledningar är bara en gissning i ett kalkylark.

Återbesök den efter den första granskningen, inte efter den tredje ordern.

Namnge reservskivan innan något annat. En reserv som bestäms senare spenderas vanligtvis på nästa spännande rad.

När du granskar den, ändra en skiva i taget, så att du kan berätta vilken förändring som påverkade resultatet.

En fördelning som aldrig ändras är antingen lyckad eller outredd. Varje är en plan.

Att läsa de två planerna sida vid sida

Planerna delar en form. Testa först, åtag dig andra, håll något tillbaka.

Versionen med $100 är en metod för att lära sig, inte en kampanj. Små insatser. Med fyra eller fem rader kan du inte flytta en konkurrenskraftig nyckelord, men du kan lära dig om processen och leveransen beter sig som beskrivet. Versionen med $1 000 lägger till tillräckligt med volym för att skapa ett mönster, vilket också betyder att ett misstag skulle upprepas oftare, så dess testsnitt är viktigare.

Ingen av planerna lutar sig mot en enda donator. Det är medvetet. Att sprida order över flera domäner, flera veckor och mer än en målsida ser mer ut som hur länkar ackumuleras på en verklig webbplats. Det betyder också att en besviken placering aldrig bestämmer hela experimentet, och du kan jämföra rader efter Domain Rating och nisch för att se vad som faktiskt rörde sig i Search Console.

Läs båda planerna som exempel på metod, inte som mallar att kopiera. Din nisch, din sida och din risktolerans kommer att ändra andelarna, och stoppregeln ska vara din, inte vår.

Att använda konkurrenter som måttstock, inte som mål

Konkurrenternas länkräkningar är en användbar måttstock när du läser dem lugnt. Titta på de toppresultat för din huvudförfrågan, räkna deras länkar, fråga sedan vad gapet verkligen betyder.

Säg att de tre toppsajterna var och en har betydligt fler länkar än du. Det gapet är verkligt, men det berättar inte vilka länkar som betyder något, eller hur många du behöver för att stänga det.

Räkna vad toppresultaten har

Använd ett länkindex för att lista de hänvisande domänerna för de tre eller fyra sajterna som rankas ovanför dig. Notera sidtyperna, inte bara totalerna.

En toppsajt med många länkar från kataloger berättar en annan historia än en med färre länkar från lokal nyheter.

Titta också på ankartyperna, om ditt verktyg visar dem. En länk som upprepar en exakt fras över många sajter är en annan signal från en blandning av varumärkesnämnningar och vanliga URL:er.

Separera ett länkgap från ett innehållsgap

Om din sida svarar mindre på frågan än deras, kommer fler länkar inte att stänga gapet. Jämför längden, strukturen och de direkta svaren på varje sida.

Endast när innehållet är jämnt blir ett länkgap den sannolika anledningen.

Läs toppsidan på ett sätt som en läsare skulle, läs sedan din egen. Skillnaden du märker först är vanligtvis den att fixa först.

Fråga en neutral läsare vilken sida de skulle lita mer på. Om de pekar på din, leta efter länkgapet först, och om de pekar på deras, fixa sidan innan länkarna.

Sätt ett mål som ett intervall, inte ett nummer

Ett enskilt nummer inbjuder en sälare att träffa det till vilket pris som helst. Ett intervall, med ett golv och ett tak, håller beslutet i dina händer.

Återbesök intervallet en gång per kvartal, eftersom toppresultaten också förändras.

Skriv golvet som det minsta du skulle acceptera, och taket som det mest du skulle spendera för att jaga det. Båda siffrorna bör vara synliga innan den första ordern.

Ett intervall skyddar dig också från en sälare som erbjuder att stänga gapet snabbt. Om erbjudandet faller utanför ditt intervall är svaret nej, hur bra pitchen än låter.

Hur man vet när man ska sluta

Sätt stoppregeln innan den första ordern, inte efter den tredje. Skriv ner den på papper.

En sund regel använder tid. Vänta på att live-länkarna ska indexeras, kontrollera Search Console för nya hänvisande domäner, och titta på sidorna du länkade till. Om inget har förändrats efter ett par månader, fyll inte på varukorgen ur hopp. Rankningar beror kanske helt enkelt på andra saker, som innehåll eller tekniska problem.

Länkverktyg som Ahrefs eller Semrush är valfria. Search Console är gratis och visar en rimlig mängd, inklusive nya länkande sajter och sidorna de pekar på, vilket är tillräckligt för att döma ett litet test utan att betala för en andra prenumeration.

Om du vill ha en sälarkontroll innan du beställer, använd scorecarden, och se prisförklaringen för hur rader prissätts.

Skriv stoppregeln på papper innan den första ordern, med datumet bredvid den. Regeln hjälper bara om den fortfarande finns där när nästa order börjar se frestande ut.