Curso de link building, agência ou marketplace: escolha com base em uma tabela

O que um curso pode provar antes de você se inscrever

Um curso é um produto que você pode experimentar, e essa é sua melhor característica. Procure as partes que você pode verificar antes de pagar: o roteiro, as aulas de amostra e a forma como o instrutor mostra trabalho real.

Hipoteticamente, digamos que um curso prometa que seu método constrói links em um mês. A afirmação pode ser verdadeira para um aluno. O que importa é o caso típico. O que você precisa é de um exemplo datado por trás da promessa, e saber se esse exemplo é típico ou uma exceção feliz.

Prova que você pode datar

Exemplos datados permitem que você verifique o cronograma. Um caso com data de início, uma lista de páginas e um resultado que você pode abrir vale mais do que um depoimento com uma foto sorridente. Se a prova não tiver datas, trate-a como uma história, não como evidência.

Peça ao curso um exemplo que você poderia repetir, e compare-o com a página de vendas. Os dois devem descrever o mesmo trabalho, na mesma ordem.

Um teste simples ajuda aqui. Pergunte se o exemplo ainda pareceria convincente se o aluno tivesse desistido após duas semanas. Se o curso mostra apenas vencedores, a prova é sobre seleção, não sobre método.

Como deve ser o primeiro mês

Um curso útil oferece uma pequena tarefa na primeira semana, não um certificado. Ler aulas por seis semanas antes de tocar em um único site é como muitas pessoas acabam com um caderno e sem links.

Defina uma linha de chegada visível. Dez e-mails de outreach com respostas reais, ou uma colocação que você possa inspecionar, valem mais do que um syllabus concluído.

Observe também a proporção de tempo. Se um curso pede semanas de estudo antes de qualquer contato com um site real, pergunte qual será o primeiro resultado real. O estudo é útil, mas deve levar a algo que você possa apontar.

O que um certificado mostra e não mostra

Um certificado mostra que você concluiu algo. Não mostra que um link que você construiu ainda existe um ano depois, ou que o site que você escolheu tem leitores. Pese isso adequadamente.

Certificados são baratos de imprimir. O trabalho que você pode mostrar a um cliente não é.

Se você se inscrever, prefira um curso que faça você publicar algo a um que só permita assistir. Assistir parece progresso, mas raramente produz um link.

Lendo a fatura de uma agência linha por linha

Uma agência vende tempo e acesso a um processo, então sua fatura pode esconder mais do que uma linha de marketplace jamais faria. Leia a fatura como se você fosse o dono do site pagando diretamente.

Imagine um relatório mensal que lista uma colocação a um preço alto, enquanto o dono do site aceitaria muito menos. A diferença é a margem da agência, e nada em um resumo mostra o quanto isso é.

Por que o preço por link importa

Um total diz pouco sobre o custo de cada link. Peça o preço de cada colocação, o domínio em que estava e a data em que foi ao ar. Se a agência não puder separar esses itens, o total os está escondendo.

Retainers escondem o custo por link por design. Isso não significa que todas as agências sejam desonestas, mas torna a verificação mais difícil, então pergunte mesmo assim.

Compare o preço por link com o preço que o dono do site te cobrou diretamente, se você conseguir essa cotação. Uma grande diferença não é prova de má conduta, mas é uma questão clara a ser colocada na mesa.

Como um markup aparece em um relatório

Algumas das taxas que você vê pagam por trabalho real, como outreach, redação e acompanhamento. Outras são simplesmente revenda. Pergunte quais linhas são quais, e quanto o vendedor cobraria sem a agência no meio.

Mantenha a cotação do próprio dono do site se você puder obtê-la. A diferença entre os dois é o número que você está pagando para não ver.

Um markup não é automaticamente uma fraude. Torna-se um problema quando você não consegue vê-lo, ou quando um relatório apresenta uma taxa de revenda como se fosse o preço do link.

O que um relatório justo contém

Um relatório justo lista cada URL ativa, sua data e o anchor usado. Ele também mostra o que foi indexado e o que não foi. Um relatório que conta pedidos feitos, em vez de links ativos, está medindo esforço.

Uma explosão de dezenas de colocações em um único dia merece uma pergunta. Pergunte como a agência distribui seu trabalho e se esses links foram indexados depois.

Peça o relatório em planilha, não em apresentação. Uma planilha pode ser filtrada e verificada, enquanto uma apresentação só pode ser admirada.

Como nós escolheríamos

Comece com seu tempo, não com sua carteira. Quantas horas por semana você pode dedicar?

Se a resposta for menos de duas, um curso ficará sem ser assistido. Uma agência provavelmente é mais sábia. Se for dez, um curso mais outreach pode funcionar, e você aprenderá como é um bom link, o que o torna um comprador melhor no futuro. Se você quiser colocar alguns links esta semana e revisá-los você mesmo, veja o explicador de preços.

Seja qual for sua escolha, peça evidências que antecedam a venda: um caso datado, um método nomeado, um número que você possa testar. Gurus raramente têm isso, é por isso que seus discursos gastam tanto tempo em clima.

Mantenha a decisão reversível onde puder. Um período de aviso curto, um primeiro pedido pequeno ou um único curso de teste permite que você mude de direção sem perder muito.

A frase que os gurus omitem

Todas as rotas precisam de um humano para decidir quais páginas merecem links. Essa é a parte que ninguém pode vender para você.

Um curso não substitui esse julgamento, uma agência o empresta, e um marketplace o devolve a você com um preço anexado. Ahrefs, Semrush, Majestic e Moz podem mostrar os números de um doador, mas nenhum pode dizer se sua página merece um leitor.

Então comece pela página. Se ela não impressionaria um estranho, os links apenas apontarão mais estranhos para uma página que não os impressiona.

Perguntas para fazer a cada vendedor

Faça as mesmas quatro perguntas aos três. O silêncio diz mais do que as respostas.

Pergunte a cada vendedor a mesma pergunta sobre o link em si: em qual página está, quando foi ao ar e se ainda está lá. Uma boa resposta para essa única pergunta pode superar um discurso polido.

Para um curso: o que um aluno típico faz no primeiro mês, e onde está a prova datada? Para uma agência: quanto custou cada link, e quem escolheu o site? Para um marketplace como o nosso: onde está a lista, e o que o artigo diz? O scorecard do vendedor lista o resto.

Compare as respostas em uma planilha, não na sua cabeça. Uma chamada de vendas é feita para tornar a comparação difícil.

Escreva as respostas em um só lugar, com a data em que perguntou. Um vendedor que responde de forma diferente na segunda chamada lhe deu uma descoberta, e um vendedor que nunca responde lhe deu outra.