Formation de link building, agence ou marketplace : choisissez avec un tableau

Ce qu'une formation peut prouver avant de vous inscrire

Une formation est un produit que vous pouvez échantillonner, et c'est sa meilleure caractéristique. Cherchez les parties que vous pouvez vérifier avant de payer : le plan, les leçons d'exemple et la façon dont l'instructeur montre un travail réel.

Hypothétiquement, disons qu'une formation promet que sa méthode construit des liens en un mois. L'affirmation peut tenir pour un étudiant. Le cas typique est plus important. Ce dont vous avez besoin, c'est de l'exemple daté derrière la promesse, et si cet exemple est typique ou une exception chanceuse.

Preuve que vous pouvez dater

Les exemples datés vous permettent de vérifier la chronologie. Un cas avec une date de début, une liste de pages et un résultat que vous pouvez ouvrir vaut plus qu'un témoignage avec une photo souriante. Si la preuve n'a aucune date, traitez-la comme une histoire, pas comme une preuve.

Demandez à la formation un exemple que vous pourriez répéter vous-même, puis comparez-le avec la page de vente. Les deux devraient décrire le même travail, dans le même ordre.

Un test simple aide ici. Demandez si l'exemple resterait convaincant si l'étudiant avait abandonné après une quinzaine de jours. Si la formation ne montre que des gagnants, la preuve porte sur la sélection, pas sur la méthode.

À quoi devrait ressembler le premier mois

Une formation utile vous donne une petite tâche la première semaine, pas un certificat. Lire des leçons pendant six semaines avant de toucher un seul site est la façon dont beaucoup de gens finissent avec un cahier et aucun lien.

Tracez une ligne d'arrivée visible. Dix emails d'outreach avec de vraies réponses, ou une insertion que vous pouvez inspecter, vaut mieux qu'un syllabus terminé.

Surveillez également la proportion de temps. Si une formation demande des semaines d'étude avant tout contact avec un site réel, demandez quel sera le premier résultat concret. L'étude est utile, mais elle devrait mener à quelque chose que vous pouvez montrer.

Ce qu'un certificat montre et ne montre pas

Un certificat montre que vous avez terminé quelque chose. Il ne montre pas qu'un lien que vous avez créé existe encore un an plus tard, ou que le site que vous avez choisi a des lecteurs. Évaluez-le en conséquence.

Les certificats sont bon marché à imprimer. Le travail que vous pouvez montrer à un client ne l'est pas.

Si vous vous inscrivez, préférez une formation qui vous fait publier quelque chose à celle qui vous laisse seulement regarder. Regarder donne l'impression de progresser, et cela produit rarement un lien.

Lire une facture d'agence ligne par ligne

Une agence vend du temps et l'accès à un processus, donc sa facture peut cacher plus qu'une ligne de marketplace. Lisez la facture comme si vous étiez celui qui paie directement le propriétaire du site.

Imaginez un rapport mensuel qui liste une insertion à un prix élevé, tandis que le propriétaire du site accepterait beaucoup moins. L'écart est la marge de l'agence, et rien dans un résumé ne vous dit quelle elle est.

Pourquoi un prix par lien est important

Un total dit peu sur le coût de chaque lien. Demandez le prix de chaque insertion, le domaine sur lequel il se trouvait et la date de mise en ligne. Si l'agence ne peut pas séparer ces éléments, le total les cache.

Les forfaits cachent le coût par lien par conception. Cela ne signifie pas que toutes les agences sont malhonnêtes, mais cela rend le contrôle plus difficile, alors demandez quand même.

Comparez le prix par lien avec le prix que le propriétaire du site vous a cité directement, si vous pouvez obtenir ce devis. Un grand écart n'est pas la preuve d'une faute, mais c'est une question claire à mettre sur la table.

Comment une majoration apparaît dans un rapport

Certaines des frais que vous voyez paient pour un vrai travail, comme l'outreach, l'écriture et le suivi. D'autres sont simplement de la revente. Demandez quelles lignes sont lesquelles, et combien le vendeur facturerait sans l'agence au milieu.

Conservez le devis du propriétaire du site si vous pouvez l'obtenir. La différence entre les deux est le nombre que vous payez pour ne pas voir.

Une majoration n'est pas automatiquement une arnaque. Elle devient un problème quand vous ne pouvez pas la voir, ou quand un rapport présente une frais de revente comme si c'était le prix du lien.

Ce qu'un rapport équitable contient

Un rapport équitable liste chaque URL active, sa date et l'anchor utilisé. Il montre également ce qui a été indexé et ce qui ne l'a pas été. Un rapport qui compte les commandes passées, au lieu des liens en ligne, mesure l'effort.

Une rafale de dizaines d'insertions en une seule journée mérite une question. Demandez comment l'agence espace son travail, et si ces liens ont été indexés par la suite.

Demandez le rapport sous forme de feuille de calcul, pas sous forme de présentation. Une feuille de calcul peut être filtrée et vérifiée, tandis qu'une présentation ne peut être qu'admirée.

Comment nous choisirions

Commencez par votre temps, pas par votre portefeuille. Combien d'heures par semaine pouvez-vous donner ?

Si la réponse est inférieure à deux, une formation restera inregardée. Une agence est probablement plus sage. Si c'est dix, une formation plus de l'outreach peut fonctionner, et vous apprendrez à quoi ressemble un bon lien, ce qui fera de vous un meilleur acheteur plus tard. Si vous voulez placer quelques liens cette semaine et les examiner vous-même, consultez l'explication des prix.

Quel que soit votre choix, demandez des preuves antérieures à la vente : une étude de cas datée, une méthode nommée, un nombre que vous pouvez tester. Les gourous l'ont rarement, c'est pourquoi leurs discours passent tant de temps sur l'ambiance.

Gardez la décision réversible autant que possible. Un préavis court, une première commande petite ou un seul cours de test vous permet de changer de direction sans perdre beaucoup.

La phrase que les gourous omettent

Chaque route a besoin d'un humain pour décider quelles pages méritent des liens. C'est la partie que personne ne peut vous vendre.

Une formation ne remplace pas ce jugement, une agence l'emprunte, et une marketplace vous le rend avec un prix attaché. Ahrefs, Semrush, Majestic et Moz peuvent tous montrer les chiffres d'un donneur, mais aucun ne peut vous dire si votre page mérite un lecteur.

Commencez donc par la page. Si elle n'impressionnerait pas un étranger, les liens ne feront que pointer plus d'étrangers vers une page qui ne les impressionne pas.

Questions à poser à chaque vendeur

Posez les mêmes quatre questions aux trois. Le silence vous en dit plus que les réponses.

Demandez à chaque vendeur la même question sur le lien lui-même : sur quelle page il se trouve, quand il est passé en ligne et s'il est toujours là. Une bonne réponse à cette seule question peut l'emporter sur un discours poli.

À une formation : qu'est-ce qu'un étudiant typique fait le premier mois, et où est datée la preuve ? À une agence : combien a coûté chaque lien, et qui a choisi le site ? À une marketplace comme la nôtre : où est la liste, et que dit l'article ? Le scorecard vendeur liste le reste.

Comparez les réponses dans une feuille de calcul, pas dans votre tête. Un appel commercial est conçu pour rendre la comparaison difficile.

Écrivez les réponses à un seul endroit, avec la date de la demande. Un vendeur qui répond différemment au deuxième appel vous a donné une information, et un vendeur qui ne répond jamais vous en a donné une autre.